Bases du Marketing

Découvrez les dernières mises à jour de Google Search en Europe avec l’introduction des résultats enrichis, des unités d’agrégateurs et des puces de raffinement en accord avec le Digital Markets Act (DMA). Ces nouvelles fonctionnalités offrent une expérience de recherche améliorée et permettent aux utilisateurs de préciser leurs recherches avec des filtres intuitifs. Ces changements soulignent l’importance pour les spécialistes en SEO de rester informés et adaptatifs dans un environnement de marketing numérique en constante évolution.

Meta (anciennement connu sous le nom de Facebook) propose une nouvelle solution permettant aux petites entreprises de promouvoir leurs publications sur Facebook et Instagram sans payer la commission de service de 30 % à Apple. Les annonceurs pourront accéder à toutes les fonctionnalités disponibles dans les applications iOS pour promouvoir du contenu directement sur les versions desktop et mobile de Facebook et Instagram. Cette solution permettra aux petites entreprises de réaliser des économies significatives. Le nouveau processus de paiement et la commission de service d’Apple seront initialement lancés aux États-Unis, et d’autres marchés seront ajoutés plus tard dans l’année.

Google a enrichi sa documentation sur la balise « rel=canonical » en précisant que certains attributs peuvent compromettre la canonisation des pages. Cependant, ces attributs spécifiques n’ont pas été clairement identifiés. La balise canonique est un élément important pour le référencement, car elle permet d’indiquer aux moteurs de recherche quelle version d’une page doit être indexée. Une compréhension précise des directives de Google est donc essentielle pour optimiser la visibilité d’un contenu en ligne.

Générez des leads qualifiés grâce à des campagnes publicitaires sur LinkedIn Ads, Google Ads et Microsoft Ads. Découvrez les stratégies les plus récentes pour optimiser vos campagnes de génération de leads, notamment en utilisant les options de ciblage et de reciblage de LinkedIn, les listes de remarketing et les segments d’audience de Google Ads, ainsi que les ajustements stratégiques nécessaires pour tirer le meilleur parti de Microsoft Ads. Créez des offres attractives, suivez les conversions et accédez à votre CRM pour mesurer vos résultats. Les annonces LinkedIn nécessitent de la créativité et un message adapté à l’étape du cycle de vie ciblée, tandis que les campagnes Performance Max de Google peuvent être efficaces pour la génération de leads. Quant à la publicité Microsoft, elle reste efficace mais nécessite plus d’efforts et d’attention. Utilisez la créativité dans le ciblage, les offres et alignez votre message sur l’étape de l’entonnoir pour assurer un flux constant de leads qualifiés.

LinkedIn innove avec les articles sponsorisés pour les professionnels du marketing, offrant aux marketeurs un outil supplémentaire pour accroître la notoriété de leur marque, stimuler l’engagement et générer des leads. Les articles sponsorisés sont intégrés directement sur LinkedIn, ce qui pourrait se traduire par un taux d’engagement supérieur. Lorsqu’une entreprise publie un article sur LinkedIn, elle peut le promouvoir en ajoutant un bouton d’appel à l’action encourageant les utilisateurs à s’inscrire pour accéder au contenu complet. Actuellement, seuls les articles rédigés par les entreprises sont éligibles à être sponsorisés, mais LinkedIn travaille sur le développement de nouvelles fonctionnalités. La plupart des comptes d’entreprise ont déjà accès à cette fonctionnalité, qui offre de nombreux avantages pour les annonceurs et les marques. En savoir plus sur la hausse des prix des publicités sur LinkedIn.

Un rapport révèle que 75% des grandes marques sont victimes d’usurpation d’identité dans les annonces Google Search Ads, entraînant des pertes financières et des risques de fraude pour les entreprises. Les escrocs imitent le domaine et le contenu publicitaire des marques pour tromper les consommateurs. Les marques ont du mal à détecter la fraude en raison des limites des outils de rapport de Google. Cette fraude peut nuire à la réputation des entreprises et restreindre la portée de leurs campagnes publicitaires. Le détournement d’annonce d’affiliation est également courant, affectant 75% des sites étudiés. Google affirme investir dans la protection des annonceurs contre ces formes de fraude.