Bases du Marketing

Google durcit ses politiques de confidentialité des données pour les annonces ciblées en Europe, conformément au Digital Markets Act (DMA). Les marques et les annonceurs remarqueront des changements tels que des bannières de consentement supplémentaires et une nouvelle API de portabilité des données. Les politiques de confidentialité plus strictes pourraient affecter la capacité de Google à diffuser des annonces personnalisées, ce qui pourrait réduire l’efficacité des campagnes publicitaires. Google lancera une nouvelle bannière de consentement demandant la permission de partager des données pour du contenu et des annonces personnalisés. De plus, Google introduira des écrans de choix supplémentaires sur les téléphones Android et mettra à jour les résultats de recherche pour afficher des liens vers des sites de comparaison. Le DMA est un nouveau texte législatif conçu pour garantir un comportement équitable des grandes plateformes en ligne, avec des pénalités pouvant aller jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires annuel mondial total de l’entreprise en cas de violation. Google a exprimé des préoccupations quant aux compromis potentiellement réducteurs des nouvelles règles du DMA.