Qu’est-ce que le SEO ?
Le terme SEO signifie Search Engine Optimization, soit en français l’optimisation pour les moteurs de recherche. Pour mieux cerner cette notion, écoutons l’un de nos experts SEO principaux chez Yoast, Alex Moss :
Le SEO est à la fois un art et une science visant à améliorer un site web et ses pages pour qu’ils soient le plus visible possible lorsque des internautes recherchent un sujet pertinent sur n’importe quelle plateforme de recherche. Le SEO englobe de nombreux domaines, allant des aspects techniques comme l’optimisation des performances et de la structure du site, à l’amélioration de l’autorité de la marque en fournissant un excellent contenu qui correspond à l’intention de recherche des utilisateurs.
Alex Moss – Principal SEO chez Yoast
Alors, comment fonctionne Google ? Avec des moteurs de recherche comme Google, le processus implique le crawl, l’indexation, et le classement. Le crawler est un bot en ligne qui explore le web pour collecter toutes les pages et les enregistrer dans une base de données massive, appelée index. Cet index est constamment mis à jour avec de nouvelles pages ou des versions actualisées des pages existantes. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche en ligne, le moteur de recherche consulte cet index et utilise des algorithmes complexes pour déterminer quelles pages sont pertinentes à afficher, établissant ainsi le classement des résultats présentés au chercheur en ligne.
Par exemple, en recherchant le terme « étui de téléphone durable », Google affiche ces résultats. Basé sur mon terme de recherche et l’intention qui y est associée, Google considère ces résultats comme les meilleurs dans son index.
Recherche organique vs recherche payante
Le SEO se concentre sur l’augmentation du trafic organique vers votre site, c’est-à-dire le trafic provenant de résultats de recherche non payants. Comme illustré ci-dessus, les résultats de recherche comportent également des annonces et des résultats sponsorisés, souvent placés en haut de la page. Pour distinguer clairement ces éléments, il est utile de connaître quelques acronymes :
- SEM : Le marketing sur les moteurs de recherche englobe tous les efforts marketing visant à apparaître dans les résultats de recherche, tant par des annonces payantes que par des résultats organiques.
- SEO : Le SEO consiste à améliorer un site web pour apparaître lorsque les utilisateurs recherchent un sujet pertinent sur toute plateforme de recherche.
- SEA : La publicité sur les moteurs de recherche consiste à payer pour des annonces qui apparaissent dans les résultats de recherche pour des mots-clés pertinents.
- PPC : Pay-per-click, le modèle publicitaire utilisé en SEA, où l’annonceur paie une redevance chaque fois qu’une de ses annonces est cliquée.
Ces résultats payants peuvent vous permettre d’apparaître en tête pour un terme de recherche, mais cela vous coûtera de l’argent chaque fois qu’un utilisateur clique pour visiter votre site. En comparant SEO vs PPC, ils ont chacun leurs avantages et inconvénients, mais souvent, ils se complètent bien.
Pourquoi le SEO est essentiel pour les propriétaires de sites
Volume de recherches colossal
De nombreuses grandes entreprises investissent massivement dans le SEO en raison de l’impact significatif qu’il peut avoir s’il est bien effectué. Pour vous donner une idée, Google, le moteur de recherche le plus utilisé, a enregistré environ 8,3 milliards de recherches par jour en 2024. Un chiffre qui ne cesse de croître depuis 1998. Ainsi, si vous avez un site web, il est crucial d’apparaître sur Google et d’autres plateformes de recherche.
Le SEO est basé sur l’intention
La recherche en ligne est fortement motivée par l’intention. Contrairement à d’autres canaux marketing, comme les réseaux sociaux où les gens découvrent votre marque par hasard, le SEO permet de répondre à une demande existante. Les utilisateurs recherchent activement des informations, produits ou solutions, ce qui fait du SEO une stratégie de marketing entrant puissante. Étant donné que les chercheurs ont déjà une intention, ils sont plus enclins à convertir, rendant le SEO essentiel pour attirer des prospects de qualité.
Avantage concurrentiel
Créer un site web et s’arrêter là ne suffira pas. Avec de nouveaux sites web apparaissant constamment, il devient de plus en plus difficile de se démarquer et de fidéliser les clients. Le SEO peut vous offrir une visibilité en ligne accrue, une marque plus forte, plus d’autorité dans votre domaine, davantage de contacts avec votre audience et un trafic de meilleure qualité vers votre site (et/ou emplacement physique). Tout cela contribue à une fidélité accrue à la marque et à une augmentation des revenus.
Les types de SEO
Bien que les principes de base restent les mêmes, il existe plusieurs types de SEO qui méritent d’être mentionnés. Ils ne s’appliquent peut-être pas tous à votre situation, mais il est avantageux d’explorer ceux qui le font :
- Ecommerce SEO : Le SEO se concentre spécifiquement sur l’augmentation de la visibilité et du trafic organique pour les boutiques en ligne, avec pour objectif d’accroître les ventes.
- Local SEO : Le SEO local consiste à optimiser votre site pour une zone géographique spécifique afin de vous assurer d’être facilement trouvé (en ligne et hors ligne) par un public local.
- Video SEO : Le processus d’optimisation des vidéos et des pages de vidéos pour qu’elles apparaissent dans les résultats de recherche pour des termes clés pertinents, que ce soit dans les résultats de Google ou sur d’autres plateformes comme YouTube et les réseaux sociaux.
- News SEO : Principalement pertinent pour les éditeurs de nouvelles, ce SEO se concentre sur l’apparition en tête des résultats dans Google Actualités et d’autres zones spécifiques aux actualités dans les résultats de recherche.
Les 3 piliers du SEO
Le SEO vise à optimiser votre site web pour augmenter votre visibilité en ligne. Mais qu’entendons-nous par là ? Que devez-vous précisément optimiser ? Eh bien, il y a beaucoup à faire, et cela peut être divisé en trois grands domaines.
SEO technique
Premièrement, il est crucial de se concentrer sur la partie technique du SEO. Le SEO technique vise à améliorer les aspects techniques d’un site pour améliorer l’expérience utilisateur et permettre aux moteurs de recherche de comprendre vos pages. Les aspects qui relèvent du SEO technique incluent :
- Le temps de chargement des pages
- Rendre les bonnes sections de votre site accessibles aux moteurs de recherche
- Le nombre de liens morts sur votre site
- La sécurité
- L’utilisation de données structurées
Les moteurs de recherche accordent de l’importance à ces aspects car ils souhaitent offrir à leurs utilisateurs des sites web qui procurent une expérience utilisateur satisfaisante. Une page qui met un temps fou à se charger, n’existe plus ou n’est pas sécurisée, offre une expérience utilisateur désastreuse et ne satisfait pas les utilisateurs. De plus, des aspects tels que l’accessibilité pour les crawlers et les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parlent vos pages. Cela permet de mieux appréhender votre pertinence et de classer vos pages plus haut.
SEO on-page
Bien que le SEO technique fasse partie du SEO on-page, il peut être considéré comme une optimisation « sous le capot » pour améliorer vos pages. Les autres efforts qui peuvent être catégorisés comme SEO on-page visent à optimiser le contenu d’une page. Pensez à :
- La qualité de votre contenu
- L’utilisation des bons mots-clés
- La démonstration de l’E-E-A-T dans votre contenu
- La structure du site
- Les liens internes
- Des URL, titres et balises alt bien conçus
Le SEO on-page tourne principalement autour du SEO de contenu et de l’utilisation des éléments autour de ce contenu pour améliorer votre visibilité pour les termes pertinents.
SEO off-page
Contrairement au SEO on-page, le SEO off-page englobe tout ce que vous faites pour le SEO en dehors de l’optimisation de la page. Comme le link building externe, les réseaux sociaux, et le SEO local (hors site). Cela vise à accroître votre portée et à renforcer votre marque pour attirer plus de trafic. Une partie importante est le link building, obtenir que d’autres sites pertinents renvoient vers votre contenu. Cela peut vraiment aider à renforcer votre visibilité et à améliorer votre réputation en tant qu’autorité – voyez les liens comme des votes de confiance d’autres sites.
Mais il y a beaucoup plus que vous pouvez faire. Par exemple, parler lors d’événements, donner des interviews et bloguer pour d’autres sites web. Ces activités vous donnent l’occasion de montrer votre expertise et d’atteindre de nouvelles personnes. Lorsque vous possédez une boutique locale, ces activités peuvent ne pas être aussi pertinentes. Dans ce cas, il est important de se concentrer sur l’expérience que les gens ont avec votre magasin. Assurez-vous que les clients repartent satisfaits et que cette expérience soit positive, en ligne et hors ligne. Cela s’étend également aux réseaux sociaux. Même si votre activité là-bas n’impacte pas directement les classements, il est payant de rester en contact avec votre audience et de fournir une expérience similaire (positive) via ces plateformes.
Un dernier aspect à ne pas négliger est la précision de vos listings d’entreprise. Assurez-vous qu’ils soient exacts sur votre Google Business Profile et d’autres sites pertinents pour votre activité.
Facteurs de classement SEO
Pour déterminer quels résultats afficher et dans quel ordre, les moteurs de recherche utilisent des facteurs de classement. Les facteurs de classement, ou signaux de classement, sont des caractéristiques d’une page que les moteurs de recherche examinent pour déterminer la pertinence de cette page pour une requête spécifique. Bien que la liste exacte des facteurs de classement et leur importance soit un peu mystérieuse et évolue avec le temps, nous avons une idée assez précise des plus importants :
- La qualité, la pertinence et l’utilisabilité de votre contenu
- Les liens externes et internes
- Les aspects techniques de votre site (par exemple, la sécurité)
- L’expérience utilisateur sur votre site (vitesse du site, navigation facile, parité mobile)
- La présence en ligne globale de votre marque
En plus de ces principaux facteurs de classement, il en existe de nombreux autres (connus et inconnus). Mais pour bien démarrer avec le SEO, il est judicieux de se concentrer d’abord sur ces aspects.
SEO aujourd’hui vs aux débuts : un bref historique
Le SEO dans les années 90
Bien que les sites web existent depuis un peu plus longtemps, on a commencé à optimiser les sites pour les moteurs de recherche au milieu des années 1990. Comme vous pouvez l’imaginer, le SEO était beaucoup plus simple à l’époque. Les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche étaient bien moins avancés et reposaient sur des facteurs de classement comme la densité de mots-clés pour déterminer la pertinence d’une page. Le « truc » à l’époque était de s’assurer que le mot-clé était suffisamment utilisé tout au long de votre page et dans vos balises meta.
L’évolution des moteurs de recherche
Naturellement, les entreprises derrière les moteurs de recherche ont vite réalisé le problème de cette approche. Afficher les résultats qui utilisent le mot-clé le plus souvent n’est pas toujours la meilleure expérience pour leurs utilisateurs. Elles ont donc dû trouver un moyen de mieux gérer comment les résultats potentiels étaient classés. Les moteurs de recherche comme Google ont commencé à travailler sur des moyens de devenir plus intelligents et de moins dépendre des « trucs » et des facteurs de classement statiques. Cela a abouti à une série de mises à jour d’algorithmes, chacune rendant Google plus capable de comprendre la pertinence d’une page.
Avec une équipe travaillant sans relâche à l’amélioration du moteur de recherche de Google, l’accent s’est déplacé des facteurs comme la densité des mots-clés vers l’expérience utilisateur et le contenu de haute qualité. Ces mises à jour d’algorithmes font toujours partie intégrante du domaine du SEO, Google publiant une nouvelle (ou plusieurs) chaque année. Vous pouvez vous attendre à ce que ce soit un processus continu où les moteurs de recherche s’adaptent aux comportements de recherche actuels et ajustent leurs algorithmes pour continuer à montrer aux utilisateurs les meilleurs résultats pour leur requête de recherche.
Le SEO en 2025
Alors, où en sommes-nous en 2025 ? Comme mentionné, les moteurs de recherche continuent de travailler sur leurs algorithmes pour améliorer l’expérience de leurs utilisateurs. Les points de focalisation du SEO en 2025 restent le contenu de haute qualité et des facteurs techniques comme la vitesse du site, la sécurité et la parité mobile. Mais il y a d’autres aspects que Google et d’autres moteurs de recherche jugent importants.
Les moteurs de recherche travaillent dur pour mieux comprendre l’intention de recherche d’un utilisateur, afin de lui montrer les résultats qui correspondent le mieux à ses besoins. En relation avec cela, ils continuent d’améliorer la manière dont l’information est présentée dans les résultats de recherche, ce qui peut varier considérablement selon l’intention de recherche.
Un résultat de cela est les recherches sans clic, où les moteurs de recherche montrent la réponse complète à une requête directement dans les résultats de recherche. Cela peut conduire à moins de clics vers votre site web, mais il est tout de même avantageux d’être le site qui fournit cette réponse. En fait, c’est un bon exemple de la direction vers laquelle le SEO se dirige. Déplacez votre focus de « seulement des clics » et maintenir une position spécifique dans les résultats de recherche vers la construction d’une marque forte et être visible sur différentes plateformes.
En 2025, le SEO se concentrera moins sur les mots-clés bruts et davantage sur l’intention de recherche à travers diverses plateformes comme les réseaux sociaux et les LLMs. De plus, il sera important de produire plus de contenu vidéo, car les plateformes de découverte les intègrent davantage dans leurs SERPs.
Alex Moss – Principal SEO chez Yoast
L’autre aspect que nous ne pouvons pas ignorer est l’IA. De plus en plus de personnes utilisent des outils d’IA pour leurs recherches en ligne et les moteurs de recherche investissent également dans la fourniture d’expériences de recherche basées sur l’IA. Un exemple de cela est les aperçus de Google AI, où Google utilise l’IA pour rassembler et combiner des informations sur une requête de recherche à partir de différentes ressources. Cela est ensuite présenté dans une vue d’ensemble, avec l’espoir que cela réponde directement à la question spécifique posée.
Fixer des objectifs SEO
Les experts en SEO surveillaient de près les positions de classement, les clics, le trafic du site et des statistiques comme les taux de rebond. Naturellement, toutes ces données sont encore pertinentes, mais il y a eu un changement dans les objectifs à cibler. Le comportement de recherche a changé, et les moteurs de recherche montrent votre contenu de nombreuses manières différentes. Ce n’est donc plus seulement un jeu de chiffres. Vous devez vous concentrer sur la perception globale de votre marque et être présent aux bons endroits.
Fixez des objectifs SEO liés à l’engagement, à la notoriété de la marque, à l’expérience utilisateur sur votre site web, à la satisfaction des utilisateurs, et à la manière dont tout cela peut être lié aux ventes ou à d’autres actions que vous souhaitez que votre audience effectue. Cela peut être plus complexe que de simplement regarder vos classements quotidiens, mais cela vous donnera une meilleure idée du succès de votre stratégie SEO et de la façon dont vous êtes perçu.
Comment apprendre le SEO et commencer
Bien qu’il implique de nombreux aspects différents, il est possible de s’attaquer à (beaucoup de) SEO vous-même. Voyons comment vous pouvez faire cela et quelles ressources peuvent vous aider à démarrer.
Commencez par les bases
Avant de passer à la création de contenu, il est important de mettre en ordre votre SEO technique. Si vous connaissez bien les redirections, l’optimisation de la vitesse des pages, la crawlabilité, la sécurité et les données structurées, faites de ces éléments votre priorité. Sinon, faites appel à votre constructeur de site ou embauchez quelqu’un ayant une expérience en SEO technique. Une fois cela fait, vous pouvez commencer à examiner la structure du site et le contenu de vos pages.
En effectuant une recherche de mots-clés, vous pourrez créer du contenu qui s’aligne avec votre entreprise et amène des gens sur votre site web. Cela vous donnera également de nombreuses idées de sujets à aborder. Cela vous permettra de mettre en place une stratégie SEO et un plan pour continuer à travailler sur cela tout au long de l’année. Parce que le SEO n’est jamais terminé. C’est pourquoi il est important de créer un plan réaliste et de s’y tenir. Cela peut sembler beaucoup d’efforts, mais rappelez-vous que le SEO non seulement augmente le trafic vers votre site, mais aide aussi à construire votre marque et à augmenter la fidélité des utilisateurs à long terme.
Comment nous pouvons vous aider
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