Google PMax : Production Massive d’Assets Créatifs par l’IA
Lors de Google Marketing Live 2024, Google a dévoilé de nouveaux outils alimentés par l’intelligence artificielle pour aider les annonceurs à produire rapidement des assets créatifs de haute qualité pour leurs campagnes sur divers canaux marketing.
Nouveautés
- Capacités d’IA générative permettant d’accélérer la production créative jusqu’à cinq fois plus vite.
- Options pour intégrer les polices, couleurs et images de marque comme garde-fous.
- Fonctionnalités d’édition d’image pour ajouter des objets, étendre les arrière-plans et optimiser le redimensionnement/cadrage.
- Pour les détaillants, possibilité de présenter automatiquement les flux produits dans des créations générées par l’IA.
Plus de fonctionnalités de rapport et contrôle :
- Rapports sur le placement et exclusions pour vidéos YouTube.
- Rapports au niveau des assets – vous verrez les métriques de conversion pour chaque asset créatif.
Vue D’ensemble
Avec la variété croissante des assets créatifs devenant cruciale pour une performance publicitaire forte, Google s’appuie sur l’IA générative afin d’automatiser et rationaliser ces processus laborieux.
Ce que dit Google :
“Les annonceurs qui améliorent leur force publicitaire Performance Max à Excellent voient en moyenne 6 % plus de conversions.”
En pratique :
Event Tickets Center, un testeur bêta précoce, a pu accélérer la production créative par cinq grâce aux outils générationnels IA du Performance Max, selon les tests effectués par Google.
Entre Les Lignes :
Bien que la performance soit essentielle, Google reconnaît également que la cohérence avec la marque est importante – d’où ces nouvelles capacités de garde-fous branding et édition.
Pourquoi Cela Nous Intéresse :
Bien que l’adoption du Performance Max ait augmenté au cours des dernières années, les annonces générées par IA ont été une plainte courante parmi les marketeurs en recherche. Les annonceurs seront ravis de voir ce travail ainsi que des moyens plus rapides pour télécharger les créations et incorporer leur branding dans les campagnes.