Comment utiliser Google Search Console pour obtenir des gains SEO faciles
Le SEO peut sembler intimidant avec la multitude d’informations et d’outils disponibles. Pour les novices, les recommandations abondantes de ces outils peuvent souvent faire perdre beaucoup de temps sans apporter de résultats significatifs.
Heureusement, Google Search Console (GSC) fournit des informations diagnostiques précises sur votre site web, y compris les classements et le trafic. Cela vous aide à vous concentrer sur l’optimisation des zones performantes, menant ainsi à de meilleurs résultats. C’est une approche plus pratique que de passer des mois ou années à courir après des mots-clés idéaux.
En comprenant GSC, vous pouvez élaborer une stratégie SEO et un plan simple basés sur les faits concrets de votre situation actuelle. Cet article décrit un processus en trois étapes pour examiner, planifier et améliorer votre SEO en utilisant les métriques fournies par Google Search Console.
Google Search Console : 3 étapes pour obtenir facilement des gains SEO
Le processus se compose de trois étapes simples :
- Étape 1 : Examiner le trafic, les classements et les opportunités dans Google Search Console.
- Étape 2 : Analyser ce qui est actuellement classé et rechercher des opportunités.
- Étape 3 : Optimiser et améliorer votre contenu pour obtenir quelques gains faciles.
Cette approche simple permet d’organiser facilement vos tâches autour du potentiel afin que vous passiez du temps sur ce qui compte le plus et génère rapidement des résultats concrets.
Avant d’analyser Google Search Console, il faut l’installer correctement. Vous pouvez apprendre comment faire cela grâce à ce document d’aide.
Vous pouvez également télécharger notre modèle pour suivre les opportunités ici :
Étape 1 : Examiner votre trafic, vos classements et vos opportunités
La première étape consiste à examiner votre visibilité et votre trafic dans Google Search Console. Ces informations vous aideront à comprendre comment vous performez actuellement afin d’optimiser efficacement vos efforts.
Connectez-vous à Google Search Console. Passez en revue l’aperçu du trafic et de l’indexation en cliquant sur Résultats de recherche sous Performance.
Sur cet écran apparaissent deux métriques activées par défaut :
- Total clics
- Total impressions
Les autres métriques désactivées sont :
- CTR moyen
- Position moyenne
Au-dessus des principales métriques se trouvent des filtres affichant par défaut les résultats web pour les trois derniers mois.
Appliquer des filtres supplémentaires
Pour rendre ces données aussi précises que possible :
- Excluez le trafic lié aux marques.
- Filtrez selon la géographie cible principale.
Exclure le trafic lié aux marques
Si mon entreprise s’appelle Bowler Hat, je vais filtrer tout ce qui mentionne « hat » (chapeau) couvrant ainsi toutes ses variantes comme « bowler hat », « bowlerhat », etc. Pour cela :
- Ajoutez un nouveau filtre (Nouveau > Requête > Requêtes ne contenant pas).
- Tapez “hat” puis cliquez sur Appliquer.
Filtrer selon la géographie cible principale
Par défaut, tous les résultats sont affichés globalement ce qui peut fausser vos données :
- Cliquez sur Nouveau > Pays.
- Sélectionnez votre pays (ici, je choisis le “Royaume-Uni”) puis cliquez sur Appliquer.
Ces filtres permettent de rendre les clics, impressions, CTR et positions bien plus précis.
Note: Si vous êtes habitué aux rapports traditionnels, la suppression de tout le trafic organique international peut parfois être difficile à accepter.
Il est important de commencer avec une compréhension précise de votre trafic pour remettre en question vos perceptions sur la performance de génération de clics.
Analyser le réel trafic
Avec ces filtres appliqués, il est temps de passer à l’analyse détaillée de votre trafic réel.
Activez les quatre principales métriques individuellement :
- Clicks : Les clics représentent l’objectif principal et la finalité ultime. Ici, vous voyez précisément combien de clics vous obtenez pour les termes de recherche cibles.
- Impressions : Les impressions mesurent combien de fois votre site est apparu dans les résultats de recherche. Le nombre de clics reçus par rapport aux impressions vous donne une idée de la taille de l’opportunité.
- CTR : Le CTR (taux de clics) est une autre métrique essentielle souvent utilisée pour évaluer la portée globale. Un faible CTR malgré un bon classement peut indiquer des opportunités d’amélioration.
- Position : La position moyenne est une mesure de classement général de votre site web pour un mot-clé spécifique. Plus votre position est proche de 1, mieux c’est.
Exemple : Des captures d’écran montrent :
305 clics en provenance de 12 743 impressions avec un CTR de 2.39% et une position moyenne de 26
53 clics provenant de 10 000 impressions avec un CTR de 0.53% et une position moyenne de 15
Ces mots-clés améliorables sur la seconde ligne nécessitent une investigation approfondie, car le taux de conversion est lamentable malgré un classement raisonnable.
En examinant attentivement vos mots-clés, en analysant le nombre de clics, impressions et classements, vous pouvez identifier des opportunités d’optimisation.
Cibles d’optimisation
Travaillez à travers votre liste de mots-clés et choisissez ceux à améliorer.
Nous voulons obtenir davantage de clics, ce qui est possible grâce à l’amélioration des classements et du CTR.
Choisissez environ 10-15 mots-clés et entrez-les dans le modèle « Search Console Easy Wins » et passez à la prochaine étape.