Détournement de publicité : Comprendre la menace et apprendre d’Adidas par Bluepear.

L’hijacking publicitaire se produit lorsque des affiliés malhonnêtes créent des annonces qui ressemblent presque identiquement à celles d’une marque officielle. Ils imitent les titres, le texte et les URL affichées, de sorte que les clients potentiels supposent que ces annonces sont authentiques. En réalité, ces affiliés, souvent impliqués dans le détournement d’affiliation et d’autres escroqueries de programmes d’affiliation, redirigent les clics à travers leurs propres liens de suivi pour toucher des commissions qu’ils n’ont pas véritablement gagnées.

Quand cela survient au sein d’un programme d’affiliation, on parle de détournement d’annonces d’affiliation. De nombreux pirates utilisent un outil de masquage de lien d’affiliation pour dissimuler la redirection finale, empêchant les marques ou les plateformes publicitaires de détecter la supercherie. Si quelqu’un clique sur une de ces fausses annonces, il atterrit sur le site de la marque avec une étiquette d’affiliation cachée, forçant la marque à payer une commission pour un visiteur qui serait probablement arrivé directement ou par une véritable annonce payante.

Comment le Détournement d’Affiliation Nuit à Votre Marque

Si le détournement publicitaire et d’autres escroqueries ne sont pas stoppés, ils peuvent nuire à votre entreprise et à votre réputation :

• Les détournements d’affiliation obligent les marques à payer des commissions supplémentaires sur des ventes qu’elles auraient réalisées de toute façon.
• En diffusant des annonces sur les mots-clés d’une marque, les pirates rivalisent avec, voire surpassent, les annonces officielles, entraînant une augmentation du coût par clic (CPC).
• Le détournement d’annonces d’affiliation fausse également les données de performance en augmentant artificiellement les chiffres de ventes affiliées et en réduisant votre trafic direct ou organique.

Avec le temps, vous pourriez prendre de mauvaises décisions, comme augmenter les commissions d’affiliation, sur la base de rapports de ventes gonflés. Si le pirate utilise un masqueur de lien d’affiliation, il devient encore plus difficile de déterminer d’où proviennent ces ventes.

Identifier le Détournement Publicitaire

Reconnaître le détournement publicitaire peut être difficile, car les fausses annonces ressemblent souvent exactement aux vôtres. Cependant, ces signes peuvent vous aider :

• Annonces imitatrices : Méfiez-vous des annonces qui copient votre texte, votre style ou votre domaine officiels mais ne figurent pas dans votre compte publicitaire. Parfois, l’URL affichée est identique sauf pour un petit changement de ponctuation ou un mot-clé supplémentaire.
• Pic de ventes soudain : Si un affilié enregistre une forte augmentation des ventes sans aucune nouvelle promotion ou modification de la commission, cela pourrait être un signe de détournement d’annonces d’affiliation.
• Indices de redirection : Un masqueur de lien d’affiliation peut dissimuler le chemin emprunté par les utilisateurs, mais vous pourriez repérer des codes de suivi inhabituels dans vos analyses ou des balises de référence étranges apparaissant à des moments ou dans des lieux inattendus.

Pourquoi les Vérifications Manuelles Échouent Souvent

Beaucoup de marques effectuent une vérification rapide en tapant leur nom dans un moteur de recherche pour déceler les annonces suspectes. Mais les affiliés malhonnêtes peuvent être rusés : ils pourraient ne diffuser ces annonces que tard dans la nuit ou dans de petites villes éloignées de votre siège social. Ils peuvent aussi utiliser le masquage, en envoyant les moniteurs de marques ou les robots vers le site réel, dissimulant ainsi toute faute. Cela signifie que vous avez besoin d’une surveillance continue à divers endroits, ainsi que de méthodes de détection avancées, car des vérifications aléatoires simples ne suffiront pas.

L’Exemple d’Adidas : Plus de 100 Incidents en 40 Jours

Un exemple clair est Adidas. En l’espace de 40 jours, Bluepear a découvert des cas répétés de détournement publicitaire et de fraude en ligne visant les résultats de recherche brandés d’Adidas. Plus de 100 cas de détournement d’affiliation ont été trouvés, certaines annonces apparaissant au-dessus des annonces officielles. Bluepear a également observé au moins 245 variations de ces annonces, toutes conçues pour rester discrètes.

Cela montre pourquoi les marques peuvent avoir du mal à détecter le détournement d’annonces d’affiliation par elles-mêmes. Les fraudeurs placent souvent des annonces dans des régions négligées ou à des heures creuses. Une vérification rapide au siège peut ne montrer aucun problème, alors qu’ils exploitent activement votre nom de marque ailleurs. Certains fraudeurs considèrent cette tromperie comme une pratique standard, créant de nouvelles variantes d’annonces jusqu’à ce qu’elles soient découvertes.

Comment Bluepear Aide

Bluepear adopte plusieurs mesures pour lutter contre le détournement publicitaire :

• Surveillance mondiale 24/7 : Il surveille différents lieux et fuseaux horaires, donc si un affilié commence à enchérir sur votre mot-clé à 3 heures du matin dans une petite ville, Bluepear le verra.
• Preuve détaillée : Chaque instance de détournement d’affiliation est enregistrée avec des preuves claires.
• Identification d’affilié : Vous pouvez voir exactement quel affilié est responsable.
• Annonces et pages de destination : Le système stocke à la fois l’annonce et la page de destination finale, ce qui facilite la preuve en cas de litige.
• Captures d’écran : Vous obtenez des images réelles de la page de résultats du moteur de recherche, montrant où l’annonce frauduleuse est apparue.
• Signalement facile des violations : Envoyez un résumé de l’infraction (avec horodatages et URL) directement à l’affilié via Bluepear.

Dans le cas d’Adidas, Bluepear a identifié plus de 100 annonces enfreignant les règles en seulement 40 jours, preuve que certains affiliés considèrent la tromperie comme une « norme de l’industrie du détournement ». Parce que Bluepear vérifie constamment les moteurs de recherche à travers le monde, il établit une norme plus élevée pour la conformité.

Certains fraudeurs utilisent même plusieurs masques de lien d’affiliation ou font tourner les domaines pour se cacher. La surveillance continue et les comparaisons de données de Bluepear rendent difficile pour eux de rester dissimulés. Cela simplifie également votre processus – plus besoin de se débattre avec des feuilles de calcul ou de reconstituer des rapports d’annonces incomplets.

Conclusion

Le détournement publicitaire représente une menace sérieuse pour les marques qui valorisent leur réputation en ligne et leurs partenariats d’affiliation. Les vérifications mondiales continues de Bluepear, la détection avancée du masquage et de la fraude par clics, et ses fonctionnalités de reporting approfondies ont permis à Adidas de découvrir plus de 100 incidents de détournement d’affiliation en 40 jours, soulignant à quel point ces stratagèmes peuvent être courants.

En surveillant vos mots-clés de marque et en utilisant des outils puissants comme Bluepear, vous pouvez protéger un trafic précieux, maintenir la confiance dans votre programme d’affiliation et vous prémunir contre des dépenses inutiles en commissions frauduleuses.