Google ajoute la propriété creator aux données structurées vidéo

La propriété creator dans les données structurées vidéo

Le 24 septembre 2026, Google a mis à jour sa documentation sur les données structurées vidéo. La nouveauté réside dans l’ajout d’une propriété recommandée : creator (ou author), destinée à désigner la personne ou l’organisation à l’origine de la vidéo. C’est Damien Andell qui a repéré ce changement, comme le rapporte le site Abondance.

Jusqu’à présent, le balisage VideoObject se concentrait principalement sur les caractéristiques techniques de la vidéo : son titre, sa miniature, sa date de publication ou encore sa durée. Avec creator, Google ajoute une dimension éditoriale et d’attribution claire, similaire à ce qui existe déjà pour d’autres types de contenus structurés.

Cette évolution s’inscrit dans une tendance plus large où Google cherche à mieux comprendre l’origine et la fiabilité des contenus qu’il indexe. Pour les éditeurs, c’est une opportunité de renforcer la reconnaissance de leur marque auprès du moteur de recherche.

Le balisage VideoObject en pratique

Pour implémenter correctement le balisage vidéo, rappelons d’abord les exigences de Google. Seules trois propriétés sont obligatoires :

• name : le titre unique de la vidéo ;
• thumbnailUrl : l’URL de la miniature ;
• uploadDate : la date de publication, au format ISO 8601.

En plus de ces champs obligatoires, Google recommande d’ajouter plusieurs propriétés complémentaires :

• contentUrl (ou embedUrl à défaut) : l’URL du fichier vidéo ou du lecteur intégré ;
• description : un résumé unique de la vidéo ;
• duration : la durée au format ISO 8601 (par exemple PT4M12S pour 4 minutes et 12 secondes) ;
• creator : la nouvelle propriété, qui identifie la personne ou l’organisation ayant créé la vidéo.

Voici un exemple complet de balisage JSON-LD intégrant la propriété creator :

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "VideoObject",
  "name": "Titre unique de votre vidéo",
  "description": "Résumé unique de votre vidéo",
  "thumbnailUrl": "https://www.example.com/miniature.jpg",
  "uploadDate": "2026-09-24T10:00:00+02:00",
  "duration": "PT4M12S",
  "contentUrl": "https://www.example.com/videos/ma-video.mp4",
  "creator": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Nom de votre marque",
    "url": "https://www.example.com"
  }
}
</script>

Dans cet exemple, le créateur est une organisation. Il est également possible d’utiliser le type Person si la vidéo est produite par un individu, comme un vidéaste ou un journaliste.

Vidéos dans Google Discover : une visibilité croissante

L’ajout de la propriété creator intervient dans un contexte particulier : Google Discover affiche de plus en plus de vidéos hébergées directement par les éditeurs. Damien Andell observe ainsi l’apparition de cartes vidéo avec un bouton de lecture et la durée du contenu, sans que l’utilisateur ait à quitter le flux.

Google a confirmé que ces vidéos peuvent effectivement apparaître dans Discover et que le balisage structuré l’aide à les trouver. Pour les éditeurs, c’est une incitation forte à mettre en place ce balisage afin de maximiser leurs chances d’être mis en avant, que ce soit dans les blocs vidéo dédiés de Google ou dans le flux Discover.

Les emplacements où une vidéo peut apparaître sur Google sont multiples : résultats de recherche classiques, Google Images, onglet Vidéos et Discover. Chacun de ces espaces représente une opportunité de visibilité supplémentaire pour les contenus vidéo.

Pour mieux comprendre comment les pages de résultats évoluent et quels formats gagnent du terrain, notre article sur les caractéristiques de la page de résultats de recherche de Google apporte un éclairage utile.

Bonnes pratiques pour optimiser ses vidéos sur Google

L’ajout de creator ne suffit pas à lui seul à garantir une bonne visibilité. Google insiste sur plusieurs prérequis essentiels.

La page d’hébergement doit être indexée

La page qui héberge la vidéo doit elle-même être indexée par Google. Cela implique qu’elle soit accessible aux robots d’exploration, qu’elle ne soit pas bloquée par une consigne noindex et qu’elle propose un contenu de qualité. Une vidéo hébergée sur une page non indexée a très peu de chances d’apparaître dans les résultats.

Le test des résultats enrichis

Une fois le balisage mis en place, il est vivement recommandé de valider son code à l’aide du test des résultats enrichis de Google. Cet outil gratuit permet de vérifier que le JSON-LD est correctement interprété et qu’aucune erreur ne bloque la lecture des données structurées.

La cohérence avec les autres signaux SEO

Le balisage vidéo ne fonctionne pas en vase clos. Il s’inscrit dans une stratégie plus globale où la structure du site, la qualité éditoriale et la popularité externe jouent un rôle clé. Les sites qui obtiennent les meilleurs résultats combinent généralement un contenu vidéo pertinent, un balisage soigné et une bonne autorité globale. Pour approfondir ce sujet, consultez notre guide sur les fondamentaux du SEO ou celui consacré aux bonnes pratiques en matière de liens internes.

Ce qui change concrètement pour les éditeurs

L’ajout de la propriété creator peut sembler anecdotique au premier abord, mais il traduit une évolution plus profonde des attentes de Google en matière de contenu vidéo.

D’abord, cela renforce l’importance de l’attribution. En indiquant clairement qui est le créateur d’une vidéo, vous aidez Google à comprendre l’écosystème de votre marque. C’est particulièrement pertinent pour les éditeurs qui produisent régulièrement des vidéos et souhaitent développer leur reconnaissance dans l’écosystème Google.

Ensuite, ce changement pourrait avoir un impact sur la manière dont Google évalue la confiance et l’expertise. La présence d’un créateur identifié, qu’il s’agisse d’une organisation ou d’une personne, apporte un signal de transparence. Cela rejoint les préoccupations croissantes de Google concernant l’origine des contenus et leur fiabilité.

Pour les TPE et PME qui publient des vidéos de démonstration, des tutoriels ou des présentations de produits, le balisage vidéo complet avec creator constitue un avantage compétitif non négligeable. Le coût d’implémentation est minime, mais les retombées potentielles en termes de visibilité peuvent être significatives.

Si vous souhaitez aller plus loin dans l’optimisation de votre présence sur Google, n’hésitez pas à consulter nos ressources sur le référencement local ou sur les stratégies de contenu vidéo.

En résumé, l’ajout de la propriété creator est une évolution simple à adopter mais potentiellement lourde de conséquences positives pour la visibilité vidéo. Il ne reste plus qu’à mettre en œuvre ce balisage et à surveiller les performances dans Google Search Console et Discover.