Comment élaborer une stratégie de contenu vidéo pour son entreprise ?
La complexité perçue, le coût et la rentabilité deviennent souvent des obstacles qui dissuadent même les entreprises les plus avancées en marketing de contenu. Mais la vidéo est-elle vraiment si complexe à réaliser ? Comment créer une stratégie efficace et durable ? Explorons les bases d’une stratégie vidéo réussie.
Pourquoi miser sur le contenu vidéo ?
Bien que la question semble simple, les réponses sont plus nuancées. La vidéo se distingue nettement des autres formes de contenu, ce qui influence directement la stratégie à adopter.
Des plateformes avec une audience importante
Contrairement à certaines idées reçues, le SEO reste pertinent et les réseaux sociaux ne sont pas une mode passagère. Les géants comme TikTok et YouTube sont aujourd’hui essentiels dans les stratégies marketing. Ignorer que les jeunes générations s’informent de plus en plus via ces plateformes serait une erreur stratégique.
Par exemple, TikTok est souvent cité comme le moteur de recherche favori de la Gen Z, témoignant d’un changement de comportement de consommation d’information, qui s’éloigne des méthodes traditionnelles.
Bien que TikTok soit encore majoritairement associé à un public jeune, cette perception évolue. Même les médias traditionnels comme Les Échos et Le Monde ont investi la plateforme avec des contenus de qualité. En établissant votre présence sur TikTok, vous accédez à une audience que vos concurrents n’atteignent pas encore, ce qui peut significativement élargir votre public cible.
La même logique s’applique à YouTube, qui, en tant que plateforme mature, touche un large éventail d’utilisateurs et offre des opportunités de contenu abouties. L’avènement de l’intelligence artificielle, qui simplifie et anonymise les contenus textuels, renforcera cette tendance.
Créer un lien unique
La fidélité à une marque est cruciale et souvent développée par la mise en avant de valeurs, d’histoires et d’éléments différenciants. Bien que cela puisse être réalisé par des mascottes, la vidéo reste l’outil le plus puissant pour établir ce lien.
Contrairement aux articles écrits, la vidéo permet de créer une connexion émotionnelle avec une audience. Un exemple notable est Jean-Pierre Pernaut, dont la présence quotidienne à la télévision a créé un sentiment d’attachement chez ses téléspectateurs.
Avec une stratégie vidéo bien conçue, vous pouvez mettre en avant une figure récurrente qui personnifie votre marque, rendant votre entreprise plus accessible et humaine, et ainsi renforcer le lien avec vos clients.
Adopter les nouvelles habitudes de consommation
Qu’on le veuille ou non, les longs articles semblent de plus en plus réservés à un public de niche. La vidéo offre la possibilité de transmettre des informations complexes de manière facilement digestible.
Convertissez un podcast en texte et vous comprendrez pourquoi certains discours sont mieux adaptés au format audio ou visuel. Les formats courts, par exemple, capturent souvent plus efficacement l’attention qu’un texte de même contenu.
Des défis à surmonter, mais pas insurmontables
Le principal frein à la production vidéo est souvent le manque de ressources. Pourtant, ce n’est pas une barrière insurmontable, et la contrainte peut même stimuler la créativité.
Sous-estimer les contraintes techniques
Produire une vidéo est plus complexe qu’un texte, mais les contraintes sont souvent exagérées. Une caméra d’entrée de gamme ou même un smartphone peut suffire à produire du contenu de qualité.
Les logiciels de montage, comme CapCut ou Adobe Premiere Pro, sont accessibles et permettent de surmonter le coût des outils techniques. L’investissement majeur réside dans la qualité du son et de l’éclairage, qui sont essentiels pour une perception professionnelle.
Défis humains : les plus critiques
La création de contenu vidéo est gourmande en ressources humaines, nécessitant du temps pour l’écriture, le tournage et le montage. Il est crucial d’aligner une équipe marketing capable de gérer ces tâches.
Le succès de votre stratégie vidéo repose également sur la personne qui incarnera votre marque. Cette personne doit avoir la légitimité et la compétence pour s’exprimer sur des sujets complexes et être à l’aise devant la caméra.
Externalisation : une option viable ?
L’externalisation peut alléger de nombreuses contraintes. Elle peut inclure la stratégie de contenu, la location de lieux de tournage, le tournage lui-même, le montage, et plus encore.
- Stratégie de contenu
- Lieu de tournage
- Tournage
- Incarner en vidéo
- Montage
Dans tous les cas, recourir à des professionnels externes pour réaliser vos vidéos peut s’avérer judicieux. Collaborer avec des créateurs de contenu pour des formats spécifiques à votre entreprise peut renforcer votre image de marque tout en bénéficiant de leur expertise.
Construire une stratégie pérenne
Il est crucial d’éviter l’erreur courante des intentions passagères. Il est préférable de commencer modeste et d’évoluer progressivement. Une chaîne YouTube avec un contenu mensuel continuera à attirer un public fidèle, contrairement à un début en fanfare suivi d’un arrêt brusque.
Quel contenu produire ?
Souvent, l’argument « je n’ai rien à raconter » revient. Pourtant, chaque entreprise a une histoire et des services à offrir. Il y a toujours un angle à explorer en vidéo.
SEO et vidéo : des synergies naturelles
Les entreprises matures en SEO peuvent utiliser leurs connaissances pour identifier des opportunités de contenu vidéo. Les plateformes vidéo sont désormais des moteurs de recherche, et les besoins y sont exprimés directement. Cela peut servir de base à une stratégie vidéo efficace.
Ne copiez pas à l’identique votre stratégie de contenu texte pour la vidéo. Les besoins exprimés diffèrent entre les deux formats. Par exemple, un tableau de barème d’imposition est plus efficace en texte qu’en vidéo.
La valeur avant tout
Les algorithmes vidéo recommandent des contenus, se rapprochant davantage d’une stratégie Google Discover que d’un SEO classique. Il est crucial de susciter l’intérêt par un contenu de valeur. La création de personas marketing est essentielle pour atteindre cet objectif.
En proposant des vidéos de qualité, vous développez une image d’expertise, créant ainsi un premier canal d’acquisition qui bénéficiera également à votre marque.
Réutiliser le contenu : un enjeu clé
Pensez à la réutilisation de votre contenu vidéo, tout comme vous le feriez pour un livre blanc. Un format d’interview vidéo peut être transformé en podcast, séquencé en clips courts pour les réseaux sociaux, ou réutilisé sous différentes formes.
Mesurer le retour sur investissement
Peut-on viser la rentabilité directe ?
Bien que Google Ads offre des calculs de rentabilité clairs, la vidéo doit être pensée comme une composante de l’inbound marketing. Elle contribue à la notoriété, à la fidélisation et à l’image de marque à long terme.
Optimiser le suivi
Google Analytics est essentiel pour suivre le trafic issu de vos vidéos YouTube. Des liens traqués, des codes promos ou des formulaires peuvent renforcer ce suivi. Cependant, concentrez-vous sur les indicateurs de notoriété tels que les vues et leur évolution.
Inspiration : Exemples de stratégies réussies
Runwise et Finary, l’approche par l’expertise
Runwise et Finary illustrent comment une stratégie éducative peut influencer une audience. En offrant des compétences gratuites et précieuses, ces entreprises établissent la confiance et l’affection des utilisateurs.
Les vidéos de Runwise aident les coureurs à élaborer un programme sans intervention d’un coach, tandis que Finary propose des contenus éducatifs pour la gestion des investissements. Cette approche généreuse génère de la confiance, de l’affection et une reconnaissance de l’expertise.
Leroy Merlin : répondre à un besoin direct
Avec près de 1000 vidéos, Leroy Merlin démontre l’efficacité des tutoriaux vidéo pour les travaux domestiques. Les vidéos pratiques de Leroy Merlin guident les utilisateurs vers un achat logique de leurs produits.
Cette stratégie centrée sur l’utilité et la réponse à un besoin concret montre que, selon le secteur, une approche pratique est tout aussi efficace.
