Types de correspondance publicitaire sur Amazon : ce que vous devez savoir.

Introduction aux Types de Correspondance

Au cœur de votre stratégie publicitaire sur Amazon ? Les types de correspondance. Comprendre leur fonctionnement est crucial pour optimiser votre budget publicitaire.

Les publicités Amazon influencent directement votre classement organique. Ainsi, vos campagnes ne concernent pas uniquement les ventes, mais également la dynamique qu’elles créent.

Que vous cherchiez à augmenter vos ventes ou à protéger votre marque dans les recherches, structurer vos campagnes en fonction des types de correspondance est déterminant pour leurs performances.

Types de Correspondance sur Amazon

La détermination des moments où vos publicités apparaissent repose sur les types de correspondance.

Les types de correspondance les plus courants sont liés aux recherches, car un objectif clé de la publicité est de générer des ventes à travers des mots-clés pertinents, et ainsi d’améliorer le classement organique pour certaines expressions.

Amazon a récemment introduit de nouveaux types de publicité permettant le ciblage par audience, historique de navigation, historique d’achats et catégories de produits.

Il n’existe pas de type de correspondance universellement « meilleur ». Tester plusieurs options est essentiel pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre produit et catégorie spécifiques.

Types de Campagnes Sponsorisées sur Amazon

Amazon propose deux principaux types de campagnes pour les produits sponsorisés :

• Automatique.
• Manuel.

Comprendre les Types de Correspondance Automatique

Les campagnes automatiques sur Amazon, disponibles uniquement pour les produits sponsorisés, incluent quatre sous-types de correspondance :

• Correspondance étroite : Affiche vos annonces pour des termes de recherche étroitement liés à votre produit.
• Correspondance lâche : Montre vos annonces pour des termes de recherche vaguement liés à votre produit.
• Compléments : Affiche des annonces pour des produits complémentaires aux vôtres (e.g., lacets pour chaussures).
• Substituts : Montre vos annonces pour des produits similaires aux vôtres que les acheteurs pourraient choisir à la place.

Pour les débutants, il est conseillé de se concentrer sur la correspondance étroite et les substituts, car ils ont généralement de meilleurs taux de conversion. La correspondance lâche convertit souvent mal, et les compléments peuvent être inefficaces pour les campagnes initiales.

Les campagnes automatiques ne sont pas réservées aux débutants; elles constituent une partie cruciale d’une stratégie bien équilibrée, offrant des avantages clés :

• Amazon montre vos produits dans des endroits inattendus.
• Découverte de nouveaux termes de recherche, jargon local ou recherches en langues étrangères qui convertissent.
• Un excellent point de départ si vous êtes novice en publicité Amazon.

Prendre le contrôle avec les Types de Correspondance Manuelle

Les types de correspondance manuelle offrent un contrôle accru sur vos campagnes. Amazon propose trois principaux types de correspondance manuelle :

• Correspondance exacte.
• Correspondance par expression.
• Correspondance large.

Correspondance Exacte

C’est le type de correspondance le plus précis. Votre annonce n’apparaîtra que lorsque l’acheteur tape exactement le mot-clé que vous avez spécifié, avec de légères exceptions comme la pluralisation.

Bien que la correspondance exacte vous offre un contrôle et des données propres, elle peut également être restrictive. Par exemple, si votre mot-clé est « t-shirt noir en V » et que quelqu’un recherche « t-shirt noir en V coton », votre annonce n’apparaîtra pas – malgré la forte pertinence – à cause du mot supplémentaire.

Correspondance par Expression

La correspondance par expression permet à Amazon d’insérer des mots avant ou après votre mot-clé. Ainsi, si vous enchérissez sur « t-shirt », votre annonce pourrait apparaître pour « t-shirt noir », « t-shirt pour homme » ou « t-shirt graphique amusant ».

Correspondance Large

La correspondance large offre à Amazon le plus de latitude. Elle permet à votre annonce d’apparaître pour des synonymes, variations et termes connexes.

Pour resserrer votre contrôle dans la correspondance large, vous pouvez utiliser des modificateurs de correspondance large. Ajouter un signe plus (+) devant un mot-clé garantit que ce mot apparaisse quelque part dans la recherche.

Types de Correspondance Négative : Les Héros Méconnus

Un des aspects les plus négligés mais essentiels d’une campagne Amazon bien optimisée est la gestion des mots-clés négatifs.

Les mots-clés négatifs indiquent à Amazon quand ne pas afficher vos annonces, vous aidant à éliminer le trafic non pertinent et à préserver votre budget.

Ciblage vs. Types de Correspondance

Comprendre la différence entre le ciblage et les types de correspondance est essentiel pour mener des campagnes publicitaires efficaces sur Amazon.

• Le ciblage désigne les méthodes plus larges que vous utilisez pour déterminer où vos annonces apparaissent.
• Les types de correspondance sont un sous-ensemble du ciblage par mot-clé. Ils définissent la rigueur avec laquelle Amazon interprète vos mots-clés choisis.

Stratégie : Tester Tous les Types de Correspondance

Tester tous les types de correspondance est généralement conseillé. Chaque produit, catégorie et marque fonctionne différemment, et la seule façon de savoir ce qui fonctionne le mieux pour votre catalogue est de mener des tests structurés sur tous les types de correspondance.

Structurer Votre Campagne

Lors de la création de vos campagnes publicitaires sur Amazon, envisagez de segmenter par type de correspondance au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces.

Cette structure vous offre une meilleure visibilité des performances et rend l’optimisation plus précise.