Amazon : Les publicités « Performance+ » alimentées par l’IA offrent des CPA de 30 à 90 % inférieurs
Récemment, Amazon a lancé un nouveau produit publicitaire automatisé appelé Performance+. Utilisant une approche boîte noire, il emploie le machine learning pour optimiser les campagnes en fonction des taux de conversion prédits.
Vue d’ensemble
Performance+ marque l’entrée d’Amazon dans le domaine de l’automatisation publicitaire pilotée par IA, un espace déjà exploré par Google et Meta. Cela place Amazon en concurrence directe avec ces géants d’internet pour les budgets publicitaires.
Pourquoi c’est important
Cela offre aux annonceurs une opportunité de diversifier leurs dépenses publicitaires et d’éviter de dépendre uniquement sur Google et Meta pour les campagnes pilotées par IA. Les annonceurs pourraient préférer la solution d’Amazon car elle offre plus de contrôle.
Comment ça fonctionne
Performance+ est intégré dans la plateforme côté demande (DSP) d’Amazon et utilise un modèle IA pour prédire la probabilité que les utilisateurs convertissent sur une base horaire.
- Les annonceurs définissent des objectifs coût-par-acquisition (CPA) cibles et les algorithmes d’Amazon (utilisant des signaux propriétaires) gèrent la configuration des campagnes, le ciblage du public et l’optimisation.
- Les campagnes automatisées peuvent être diffusées sur les propriétés détenues et exploitées par Amazon ainsi que sur l’inventaire éditeur externe.
Caractéristiques clés
- Sécurité de la marque, rythme, fréquence et contrôles de visibilité
- Ajustements personnalisés pour attribution et rapports
- Dédié aux marques ne vendant pas actuellement sur la plateforme e-commerce d’Amazon
Plaintes concernant les performances
Depuis son lancement en mars dernier, Amazon affirme que, la plupart des campagnes Performance+ ont atteint entre 30 % à 90 % moins cher CPA comparativement aux achats DSP standard avec les mêmes objectifs et formats.
« Notre objectif est d’offrir une efficacité propulsée par l’IA tout en assurant une supervision claire, améliorant les tactiques marketing pour atteindre les objectifs commerciaux, » a déclaré un porte-parole d’Amazon à Digiday.
- « Performance+ simplifie l’achat programmatique tout en offrant une visibilité sur les créatifs efficaces, les placements d’audience atteints, ainsi qu’une gamme de contrôles pour assurer que les annonces atteignent l’audience souhaitée. »
- « Nous croyons fermement que cette nouvelle solution apportera une valeur ajoutée significative à nos clients grâce à des capacités avancées d’optimisation basées sur des données exclusives. »
L’essentiel
Avec Performance+, Amazon vise à tirer parti de ses précieuses données shopping pour attirer davantage de dollars publicitaires tout en offrant un produit comparable aux offres d’IA de Google et Meta.
