Pinterest Présente les Publicités « Top of Search » en Version Bêta
Pinterest a récemment lancé de nouveaux produits publicitaires axés sur la recherche visuelle, en mettant en avant les annonces « Top of Search ».
Actuellement disponibles en version bêta sur tous les marchés monétisés, ces publicités peuvent apparaître parmi les dix premiers résultats de recherche et dans les Pins associés, ciblant ainsi les utilisateurs dès qu’ils commencent à explorer des produits.
Pourquoi Cela Est Important pour les Marketteurs en Recherche
En tant que plateforme de recherche, Pinterest attire des utilisateurs avec une intention d’achat souvent non satisfaite.
Les données de l’entreprise indiquent que 45% des clics se produisent dans les dix premiers résultats, et que 96% des recherches principales ne sont pas liées à une marque spécifique. Cela rend les emplacements « Top of Search » idéaux pour la découverte de catégories via des annonces payantes.
Pour les équipes de publicité, cela crée un nouvel espace semblable aux SERP pour concurrencer, en combinant l’intention de recherche avec un contenu visuel créatif.
De plus, la fonctionnalité Media Network Connect intègre les audiences de première partie des détaillants et les données de conversion dans Pinterest Ads Manager par le biais de partenaires tels que Kroger Precision Marketing et Instacart Ads, rendant la mesure et les tests d’incrémentalité plus accessibles qu’auparavant.
Résultats Préliminaires
Pinterest indique que les publicités « Top of Search » ont un taux de clics moyen 29% plus élevé que les campagnes typiques et qu’elles ont 32% plus de chances d’attirer de nouveaux clients.
Ces résultats sont basés sur les données de la plateforme et peuvent varier en fonction de la catégorie et de la créativité utilisée.
Mises à Jour Supplémentaires
Expansion des Publicités d’Inventaire Local
Pinterest a élargi les Publicités d’Inventaire Local sur les marchés de shopping, offrant des prix en temps réel pour des articles en stock dans le rayon d’un magasin proche de l’acheteur.
Données de Détaillants dans Ads Manager
Grâce à une nouvelle fonctionnalité en libre-service, Media Network Connect, les réseaux médiatiques peuvent partager directement avec les annonceurs des audiences de première partie, des catalogues de produits et des données de conversion au sein de Pinterest Ads Manager.
Les premiers partenaires américains incluent Kroger Precision Marketing et Instacart Ads, avec d’autres partenaires à venir.
Christine Foster, vice-présidente senior chez Kroger Precision Marketing, a déclaré :
« Cette nouvelle capacité permet aux annonceurs de prendre des décisions plus rapidement et de garder le contrôle, tout en utilisant des audiences basées sur les achats directement du détaillant. »
Perspectives Futures
La concurrence pour la recherche commerciale s’intensifie sur les plateformes de médias sociaux et de vente au détail. Pinterest se concentre sur la découverte visuelle non liée à une marque et sur des intégrations de données de détaillants plus solides.
Si vous utilisez déjà des campagnes Pinterest Shopping ou Catalog, essayer la version bêta, malgré un inventaire limité, pourrait vous aider à identifier où les placements visuels liés à la recherche pourraient s’intégrer à votre stratégie marketing.
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