Les revenus publicitaires de recherche aux États-Unis grimpent à 102,9 milliards de dollars en 2024
Propulsés par une croissance impressionnante d’une année sur l’autre, les revenus de la publicité de recherche payante ont atteint un nouveau sommet en 2024, selon un rapport récent.
Au total, la recherche a représenté 102,9 milliards de dollars sur un total record de 258,6 milliards de dollars de revenus publicitaires numériques aux États-Unis, selon le rapport annuel sur les revenus publicitaires Internet de l’IAB, mené par PwC. Cela représente une augmentation de 14,1 milliards de dollars par rapport à 2023.
Pourquoi c’est important. La recherche payante devient chaque année plus coûteuse et complexe, avec une transparence réduite. Pourtant, les annonceurs continuent d’investir massivement dans la recherche payante car elle génère des résultats pour les marques et les entreprises.
La recherche payante reste reine. La recherche continue de détenir la plus grande part de marché publicitaire avec 39,8%. Cela représente une légère hausse par rapport à 39,5% l’année précédente, mais une baisse par rapport à 40,2% en 2022, 41,4% en 2021 et 42,2% en 2020.
- La croissance annuelle des revenus publicitaires de recherche a été trois fois supérieure à celle observée en 2023, selon le rapport.
Les chiffres clés. Voici quelques points importants du rapport de l’IAB :
- 2024 a été une année de croissance continue d’année en année (15,7% au T1; 15,2% au T2; 14,7% au T3, et 14,3% au T4) – bien que le taux de croissance ait ralenti au fil de l’année.
- Les revenus publicitaires des médias sociaux ont atteint 88,8 milliards de dollars en 2024, soit une augmentation de 36,7% par rapport à l’année précédente.
- La publicité vidéo a atteint 62,1 milliards de dollars, en hausse de 19,2% par rapport à 2023, représentant désormais 24% de tous les revenus publicitaires sur Internet.
- Les revenus de la publicité display ont bondi à 74,3 milliards de dollars, ce qui représente une croissance annuelle de 12,4%.
- Les réseaux de médias de détail ont généré 53,7 milliards de dollars, soit une augmentation annuelle de 23%.
L’état de la publicité numérique. Solide. Avec l’aide de l’élection présidentielle et des Jeux olympiques, les dépenses publicitaires ont retrouvé leur plus fort taux de croissance depuis 2021. Et ce, malgré des problèmes persistants tels que l’inflation, des taux d’intérêt élevés et des suppressions d’emplois.
Perspectives pour 2025. Les annonceurs devront s’adapter à un marché plus complexe et orienté vers les résultats, où l’agilité, la responsabilité et la pertinence sont primordiales, selon l’IAB.
Le rapport complet. Vous pouvez lire les résultats complets du rapport sur les revenus publicitaires Internet de 2024 ici (PDF).
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