Google lance des publicités shopping immersives et alimentées par l’IA
Une nouvelle expérience publicitaire pilotée par l’intelligence artificielle visant à renforcer la confiance des consommateurs pour les achats en ligne et à aider dans les décisions d’achat complexes a été dévoilée aujourd’hui lors de Google Marketing Live 2024.
Nouveautés
Types de publicités alimentés par l’IA pour une expérience immersive :
- Publicités de recherche avec vidéos : Les détaillants peuvent désormais intégrer des vidéos courtes de produits dans leurs annonces. Ces vidéos peuvent être créées par la marque ou provenir d’influenceurs. Les acheteurs sur Search pourront interagir avec ces vidéos, voir des suggestions de style et explorer des produits connexes en un clic. Sous les vidéos, des résumés générés par IA mettront en évidence les détails clés du produit, aidant ainsi à prendre une décision d’achat éclairée.
- Extension de l’essayage virtuel : Suite au succès de la technologie Virtual Try-On (VTO) lancée l’année dernière qui a augmenté le taux de clics et amélioré la qualité visuelle de 60%, Google déploie maintenant VTO pour les annonces vestimentaires. Les acheteurs peuvent voir comment différents types de hauts s’adaptent à différentes morphologies, renforçant ainsi leur confiance lors du processus d’achat.
- Rotation 3D chaussures : Grâce à une technologie avancée en trois dimensions, Google va maintenant créer des vues panoramiques de chaussures à partir d’un ensemble d’images fournies par les commerçants. Cette fonctionnalité, illustrée par une démonstration de chaussures Adidas, promet une exploration immersive pour les acheteurs directement depuis l’annonce.
Ce que dit Google :
“L’IA générative peut aider les entreprises à mieux transmettre leurs offres et inspirer confiance aux consommateurs dès l’annonce.”
Pourquoi cela nous intéresse :
Même avec des actifs créatifs solides, les consommateurs manquent souvent de confiance pour effectuer des achats importants en ligne sans interactions physiques. Ces types de créatifs permettent aux consommateurs de mieux comprendre le produit vendu, conduisant à une augmentation des ventes.