Google vante les Aperçus IA mais évite la question du taux de clics
Lors de l’appel sur les résultats du premier trimestre 2025 d’Alphabet, l’accent a été mis sur la croissance des Aperçus IA. Toutefois, la question concernant l’impact des réponses générées par l’IA de Google sur les taux de clics et les conversions a été éludée.
Pourquoi cela nous importe
Google a-t-il évité de donner des détails sur les taux de clics et les conversions parce qu’ils sont inférieurs avec les Aperçus IA ? Les données montrent effectivement une baisse du trafic organique depuis le lancement de cette fonctionnalité en mai dernier. À lire en complément : Supprimez votre contenu des Aperçus IA de Google.
L’échange lors de l’appel
Un analyste de JPMorgan a interrogé en partie : « Pouvez-vous nous expliquer comment nous devrions interpréter les 1,5 milliard d’utilisateurs des Aperçus IA en termes de portée ? Et que signifie cela pour les taux de clics et les conversions ? »
Philipp Schindler, vice-président senior et directeur commercial d’Alphabet, a répondu : « Je ne pense pas que ce soit le moment de détailler les taux de clics et les conversions. »
En chiffres
Schindler répète que les Aperçus IA « continuent de stimuler la satisfaction et l’utilisation de la recherche ». Voici d’autres informations partagées lors de l’appel :
- Les Aperçus IA comptent « plus de 1,5 milliard d’utilisateurs chaque mois », selon Sundar Pichai, PDG d’Alphabet/Google.
- Oui, mais : Il est important de noter que les Aperçus IA ne constituent pas un produit avec des « utilisateurs », mais une fonctionnalité de Google Search.
- Le volume de requêtes commerciales a augmenté depuis le lancement des Aperçus IA, selon Schindler.
- Ce point sans données est basé sur les informations internes de Google de janvier, déjà partagées dans ce billet de blog.
- Pour les Aperçus IA en général, la monétisation se maintient à peu près au même rythme, a déclaré Schindler.
- Interrogé pour plus de clarté, Schindler a répété : « Comme je l’ai mentionné, la monétisation se maintient, ce qui nous offre une base solide pour innover davantage. »
Google Search
Plus de 2 milliards de personnes utilisent Google Search chaque jour, avec un total de 5 billions de recherches annuelles. Voici d’autres points discutés :
- Mode IA : Les requêtes sont deux fois plus longues que les requêtes de recherche traditionnelles, et Google observe une croissance significative des requêtes multimodales, a déclaré Pichai.
- Circle to Search : L’utilisation a augmenté de près de 40 % ce trimestre, et les recherches visuelles mensuelles avec Lens ont augmenté de 5 milliards depuis octobre, a ajouté Pichai.
- Revenus : Google a déclaré 66,9 milliards de dollars de revenus publicitaires, soit une augmentation de 10 % d’une année sur l’autre, principalement dans les secteurs des services financiers, de l’assurance, de la vente au détail, de la santé et des voyages.
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