Google et la réduction du trafic des clics de rebond via les aperçus IA
Lors d’une intervention sur le podcast Odd Lots de Bloomberg, Liz Reid, responsable de la recherche chez Google, a déclaré que les aperçus IA contribuent à réduire les « clics de rebond » sur les pages des éditeurs. Cette explication, Reid la maintient depuis l’année dernière lors de ses apparitions publiques.
Invitée de l’épisode du 23 avril du podcast Odd Lots, Reid a répondu aux questions de Joe Weisenthal et Tracy Alloway sur l’impact des aperçus IA sur le trafic des éditeurs et les revenus publicitaires.
Les propos de Reid
Reid a mentionné que les « clics de rebond », c’est-à-dire les clics rapides suivis d’un retour à la recherche, sont en diminution grâce aux aperçus IA. Elle a expliqué que les utilisateurs qui recherchent une information brève n’ont plus besoin de visiter les pages, obtenant directement leur réponse depuis l’aperçu. Ceux qui souhaitent des informations détaillées continuent de cliquer sur les liens. Reid a reconnu une baisse des clics publicitaires pour certaines requêtes, mais estime que l’augmentation du volume de requêtes compense cela. Ses arguments rejoignent ceux qu’elle a développés lors d’autres apparitions publiques.
Un schéma récurrent
Dans un article de blog publié en août par Google, Reid déclarait que le volume de clics organiques depuis Google Search vers les sites web restait « relativement stable » d’une année sur l’autre, alors que les « clics de qualité », c’est-à-dire les visites sans retour rapide, avaient augmenté.
Lors d’une interview avec le Wall Street Journal en octobre, elle a employé explicitement le terme « clics de rebond » et a affirmé que les revenus publicitaires avec les aperçus IA étaient relativement stables.
Son intervention chez Bloomberg reprend ces arguments, décrivant certains clics perdus comme des visites de faible valeur où les utilisateurs seraient de toute façon revenus rapidement à la recherche.
Ce que Reid n’a pas dit
Lors de ses trois interventions, Reid n’a pas fourni de données à l’appui. Son article de blog d’août ne contenait ni graphiques, ni pourcentages, ni comparaisons d’une année sur l’autre. Sur Bloomberg, elle a mentionné que Google suit la fréquence à laquelle les gens reviennent sur la recherche comme un indicateur clé, sans fournir de chiffres précis.
Weisenthal et Alloway ont abordé la question du trafic et de la monétisation, mais l’interview ne comprenait pas de questions complémentaires demandant des preuves pour étayer l’explication de Reid. Google n’a pas partagé publiquement de données permettant aux observateurs externes de vérifier cette distinction.
Ce que montrent les données indépendantes
Les données de Chartbeat publiées dans le rapport Journalism and Technology Trends and Predictions 2026 de Reuters Institute indiquent que le trafic mondial des éditeurs via Google Search a chuté d’environ un tiers. Les renvois depuis Google Discover ont diminué de 21 % d’une année sur l’autre sur plus de 2 500 sites d’éditeurs.
L’analyse de Seer Interactive a révélé que le taux de clics organiques pour les requêtes avec aperçus IA est passé de 1,76 % en 2024 à 0,61 % en 2025, soit une chute de 61 %. Seer a noté que ces requêtes tendent à être des recherches informationnelles historiquement associées à des TCR plus faibles.
Une étude du Pew Research Center sur 68 000 requêtes réelles a montré que les utilisateurs cliquaient sur les résultats 8 % du temps lorsque les aperçus IA étaient présents, contre 15 % en leur absence.
Digital Content Next, un organisme professionnel regroupant le New York Times, Condé Nast et Vox, a signalé une baisse médiane de 10 % des renvois de recherche Google d’une année sur l’autre, entre mai et juin 2025, pour 19 éditeurs membres. Jason Kint, PDG de DCN, a déclaré à l’époque que les données des membres offraient une « vérité de terrain » sur ce qui se passait avec le trafic des éditeurs.
Pourquoi est-ce important
La description de Reid sur les « clics de rebond » répond à une question soulevée par les données, mais elle le fait sans apporter de données propres. Il est important de garder cela à l’esprit lors de l’évaluation de toute déclaration publique d’une plateforme qui contrôle les mesures.
Un propriétaire d’entreprise ne peut pas vérifier à partir de l’apparition de Reid chez Bloomberg si les aperçus IA réduisent uniquement les clics de faible valeur ou s’ils affectent tous les types de requêtes. Les données indépendantes mesurent les clics totaux et les taux de clics, pas le sous-ensemble de clics que Reid décrit comme étant de faible valeur. Si Google possède des données internes qui séparent les deux, il ne les a pas partagées depuis l’article de blog d’août.
Voir aussi: Les données derrière les aperçus IA de Google : Ce que Sundar Pichai ne vous dira pas
Regard vers l’avenir
Reid a souligné que Google mesure la fréquence à laquelle les gens reviennent à la recherche. Ce signal suit la rétention de Google. Les éditeurs ont besoin d’une métrique de trafic, mais Google n’en a pas partagé. Jusqu’à ce qu’il le fasse, les « clics de rebond » devraient être considérés comme une affirmation plutôt qu’un constat.
À lire en complément : Vue d’ensemble de Google AI : Clics et impact sur le trafic
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