Expérimentations de Combinaison de Campagnes Google Ads en Bêta
Google Ads a introduit un nouveau document d’aide intitulé Expérimentations de Combinaison de Campagnes (Bêta). Ce guide permet aux annonceurs de tester divers types de campagnes, budgets, et paramètres au sein d’une même expérience.
Google précise que les annonceurs peuvent « mener une expérience sur leurs campagnes avec différents types de campagnes et stratégies pour atteindre leurs objectifs commerciaux. »
Dario Zannoni a partagé cette nouvelle sur LinkedIn, notant : « Google élargit sa gamme d’expérimentations publicitaires, et ce nouveau type semble très prometteur. Les Expérimentations de Combinaison de Campagnes permettent de tester différentes configurations, même en combinant plusieurs types de campagnes. » À lire en complément : Adopter ou détourner les fonctionnalités de Google Ads : le grand débat【4:3†source】.
Fonctionnement des Expérimentations de Combinaison de Campagnes
Les Expérimentations de Combinaison de Campagnes offrent la possibilité de sélectionner des campagnes existantes et de les assigner à différents groupes expérimentaux (jusqu’à cinq au total). Cela offre une flexibilité pour tester divers scénarios tels que :
- Évaluation de la structure du compte : Analyser quelle combinaison de campagnes est idéale pour vos objectifs d’affaires.
- Consolidation des campagnes : Examiner l’effet de la consolidation de plusieurs campagnes en une seule.
- Optimisation des budgets entre campagnes : Évaluer différentes méthodes de répartition optimale du budget entre les types de campagnes pour déterminer la stratégie la plus efficace.
- Adoption de fonctionnalités : Comparer la performance de différentes fonctionnalités ou paramètres entre plusieurs campagnes.
- Note : Pour tester des fonctionnalités spécifiques comme le Broad Match, Google recommande de préférence les expérimentations dédiées, par exemple les Broad Match Experiments, au lieu des Expérimentations de Combinaison de Campagnes.
Les métriques de reporting peuvent être consultées sur la page ‘Résumé de l’expérience’. Vous pouvez y voir comment vos groupes se comportent selon des critères tels que Coût/Conversion, CPM moyen, et taux de conversion, ainsi que des détails sur la performance relative des groupes entre eux.
Google conseille : « Bien que la durée minimale puisse varier selon le type d’expérience et les paramètres, il est recommandé de mener l’expérience pendant au moins 6 à 8 semaines pour recueillir suffisamment de données fiables. »
A découvrir également : Les fluctuations hebdomadaires des dépenses de Google Ad.
