Google caché derrière SearchGPT au lieu de Bing ?
Points clés à retenir :
- Des tests indiquent que SearchGPT repose désormais sur Google, plutôt que sur Bing, pour ses résultats de recherche.
- Les résultats et extraits de SearchGPT correspondent à plus de 90 % à ceux de Google.
- SearchGPT utilise l’index de Google, incluant le contenu généré par JavaScript, normalement inaccessible aux modèles de langage seuls.
- Cet ajustement est crucial pour les experts SEO : Google reste la référence à optimiser.
La croyance persistante : SearchGPT utiliserait Bing
Jusqu’à récemment, il était sans équivoque que Bing était le moteur de recherche derrière SearchGPT. OpenAI le confirmait, tout comme de nombreux experts et livres blancs. Nous avions également souligné l’importance de bien référencer Bing pour apparaître sur ChatGPT, Perplexity ou Copilot dans cet article.
Pourtant, une analyse technique minutieuse montre que cela n’est plus vrai. OpenAI aurait discrètement basculé vers Google, comme le démontrent les preuves dévoilées par Alexis Rylko dans sa newsletter.
Le fichier JSON de ChatGPT : un trésor pour l’enquête
L’enquête commence par une découverte de Jérôme, d’OnCrawl : chaque conversation ChatGPT est associée à un fichier JSON détaillant le mécanisme interne de génération des réponses. Ce fichier contient :
- Les requêtes reformulées : ChatGPT ne se contente pas de la question initiale. Il crée des requêtes plus spécifiques pour interroger un moteur externe.
- Les résultats récupérés : Une liste structurée comprenant URL, titre, extrait et date de publication.
Exemple : pour « Carte grise », ChatGPT génère les recherches « carte grise démarches explication » et « qu’est-ce que carte grise » puis compile les résultats pour sa réponse.
SearchGPT et Bing : une faible correspondance
Pour vérifier si SearchGPT utilise réellement Bing, une comparaison des pages positionnées pour une même requête est nécessaire.
Pour la requête « vacances en Sicile » :
- Sur Bing, les 20 premiers résultats sont extraits par Alexis.
- Les résultats de SearchGPT diffèrent grandement.
En effet, seulement 30 % des URL sont communes entre Bing et SearchGPT, un taux insuffisant pour confirmer que SearchGPT repose sur Bing.
SearchGPT et Google : une ressemblance frappante
La véritable révélation provient de la comparaison avec Google. Pour « vacances en Sicile » :
- SearchGPT et Google montrent un taux de correspondance de près de 90 %.
- Des résultats similaires sont observés pour d’autres requêtes telles que « rachat de crédit » (84,3 %) et « comment nettoyer un four » (86 %).
Ce n’est pas une coïncidence. Cela indique que la plupart des résultats de SearchGPT proviennent du top 20 de Google.
Preuve irréfutable : les extraits de texte identiques
Autre élément déterminant : les snippets affichés par SearchGPT. Chaque moteur a ses propres algorithmes pour générer ces extraits textuels. En comparant :
- Les snippets de SearchGPT sont identiques à ceux de Google.
- Sur Bing, ils sont différents.
Exemple : pour « raquette de tennis pour débutant », le snippet de SearchGPT correspond exactement à celui de Google.
SearchGPT accède à l’index de Google
SearchGPT ne se contente pas de lire les résultats : il interroge aussi l’index de Google. Deux preuves majeures :
1. La prise en compte des changements récents
- Alexis modifie une phrase sur son blog.
- ChatGPT voit l’ancienne version tant que Google ne l’a pas réindexée.
2. Contenu généré en JavaScript
Les modèles LLM ne peuvent pas exécuter JavaScript. Sur des sites comme Uniqlo.com :
- SearchGPT fournit des détails sur des produits, car Google exécute le JavaScript et stocke la version rendue dans son index.
URLs avec le paramètre ?srsltid
Un dernier indice : certaines URLs de SearchGPT contiennent le paramètre ?srsltid, spécifique à Google Merchant Center. Ces URLs apparaissent déjà dans les résultats de Google.
Pourquoi est-ce crucial ?
Ce passage de Bing à Google pourrait être lié à la suppression de l’API Bing Search le 11 août 2025. Les implications :
- Pour les professionnels du SEO : inutile d’optimiser spécifiquement pour Bing, Google reste la clé.
- Pour les sites en JavaScript : si Google ne peut voir votre contenu, SearchGPT non plus.
- Pour la compréhension des résultats : savoir que SearchGPT réplique Google aide à anticiper les sources dans ChatGPT.
Cela ouvre la voie à de futures intégrations : Google Maps, Google Business Profile, Google Shopping…
