Mises à jour des stratégies d’enchères intelligentes de Google Ads : CPA cible et ROAS cible
Google Ads modifie la manière dont les stratégies d’enchères sont nommées. Plus précisément, les options d’enchères CPA cible et ROAS cible seront affichées comme des options distinctes, séparées des stratégies existantes « Maximiser les conversions » et « Maximiser la valeur de conversion ».
Ces changements prennent effet dès ce mois-ci, voici ce que vous pourrez observer :
Google avertit que « vous pourriez voir un mélange de conventions de nommage. » Notez que divers supports Google Ads comme l’API Google Ads, l’éditeur Google Ads, et l’application mobile Google Ads n’afficheront pas immédiatement les nouveaux noms.
Que ce soit sous l’appellation « Maximiser les conversions avec un CPA cible » ou simplement « CPA cible », le fonctionnement reste identique.
Google a considérablement mis à jour le document d’aide sur l’enchère intelligente de Google Ads (voir l’ancienne version ici). Google a écrit :
Note : À partir de juin 2026, Google Ads modifie l’étiquetage des stratégies d’enchères. « Maximiser les conversions avec un CPA cible » devient « CPA cible », et « Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS cible » devient « ROAS cible ». Bien que les noms puissent légèrement différer durant cette transition, le comportement des enchères sous-jacent reste exactement le même. Vous n’aurez pas besoin d’effectuer de modifications dans votre compte en raison de ces changements.
Google a également publié des informations à ce sujet sur le blog des développeurs Google Ads en indiquant : « À partir de juin 2026, Google Ads met à jour la manière dont les stratégies d’enchères sont nommées pour offrir une plus grande clarté entre les objectifs axés sur le volume et ceux axés sur des cibles spécifiques. Dans le cadre de cette mise à jour, nous séparons CPA cible et ROAS cible de Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion, les rétablissant à leurs conventions de nommage distinctes d’origine. »
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