Walmart Connect s’élargit pour inclure les petits annonceurs et les fournisseurs internationaux
Walmart, géant de la distribution, élargit son activité média en accueillant désormais les petites entreprises et les fournisseurs internationaux au sein de sa plateforme publicitaire Walmart Connect.
Cette initiative ouvre également la porte à des marques qui n’ont pas traditionnellement vendu leurs produits dans ses magasins, comme celles du secteur automobile ou financier – que l’on appelle des annonceurs « non-endémiques ».
Qu’est-ce que Walmart Connect ?
Walmart Connect est le groupe média renommé de Walmart, agissant comme la division publicitaire du géant du commerce. Il offre une plateforme permettant aux annonceurs de se connecter avec des clients potentiels via plusieurs canaux, y compris en ligne, en magasin et sur divers supports médiatiques sponsorisés sur le web.
Mises à jour de Walmart Connect
Le géant du commerce a également annoncé plusieurs mises à jour importantes concernant Walmart Connect :
- L’autorisation pour les annonceurs d’utiliser des termes spécifiques à leur marque dans leurs annonces ciblées par mots-clés, y compris ceux visant des marques concurrentes.
- L’expansion de l’accès aux résultats mesurables des ventes en magasin suite à une publicité en ligne et la possibilité de gérer ces campagnes via la plateforme d’autogestion Walmart Ad Center. Cela inclura initialement les achats effectués sur le mur TV dans les départements électroniques.
- L’élargissement des programmes pilotes récents avec Roku et TikTok pour créer des publicités achetables disponibles pour un plus grand nombre d’annonceurs.
- L’accès aux plates-formes web et mobiles de Walmart via le marché programmatique d’annonces Walmart Ads Marketplace sera désormais possible pour toutes tailles de marques.
- L’introduction d’outils d’autosupport destinés aux fournisseurs étrangers. De plus, afin d’aider les petits annonceurs à améliorer leurs pages de marque, le géant du commerce mettra en œuvre une optimisation créative grâce au machine learning (apprentissage automatique).
Pourquoi maintenant ?
Suite à une année particulièrement fructueuse pour sa division publicitaire en 2023 avec un chiffre d’affaires grimpant jusqu’à 28% atteignant 3.4 milliards USD, l’entreprise souhaite inciter davantage les annonceurs à tirer pleinement parti de toutes fonctionnalités offertes par Walmart Connect afin d’accroître encore ses revenus publicitaires.
Pourquoi cela nous concerne-t-il ?
Cette expansion est susceptible d’intensifier la concurrence entre marketeurs utilisateurs du service Walmart Connect ce qui pourrait entraîner une augmentation des coûts associés.
Déclaration officielle : Ce que dit Rich Lehrfeld chez AdWeek
- Rich Lehrfeld,
- Vice-président senior et directeur général chez AdWeek, a déclaré :
- – « Nous sommes encore au début des tests mais nous observons déjà d’excellents résultats. »
- – « Les gens recherchent un signal fort provenant des données ; c’est exactement ce que proposent nos réseaux médiatiques spécialisés. »
- – « Nous sommes l’un des plus grands centres auto care (soin automobile) du pays. Nous voyons aussi beaucoup acheter valises – un indicateur assez clair lié au voyage. »
- – « C’est une information agrégée [pour les annonceurs] mais le signal reste très fort. »
Ce développement offre donc non seulement plus options créatives mais aussi analytiques précieuses pour tous types annonceurs souhaitants atteindre des consommateurs ciblées efficacement grâce à la puissance du réseau de distribution mondial qu’est celui de WalMart.
