Guide des Google Ads pour les catégories réglementées et sensibles
La publicité en PPC (Pay Per Click) peut être complexe, surtout lorsque votre produit ou service appartient à une catégorie sensible ou difficile. Que vous promouviez des produits pharmaceutiques, des services financiers, du contenu adulte ou d’autres industries réglementées, la publicité – notamment sur Google Ads – nécessite un équilibre entre créativité, conformité et considération éthique.
Comprendre les politiques de Google Ads
Les politiques complètes de Google garantissent une expérience sûre et positive pour les utilisateurs, annonceurs et éditeurs. Connaître ces politiques est la première étape vers une publicité réussie dans des niches difficiles.
Politiques de Google Ads sur les catégories sensibles
Les politiques de Google sont conçues pour protéger les utilisateurs contre le contenu nuisible, trompeur ou inapproprié. Pour les catégories sensibles, ces politiques sont souvent plus strictes et spécifiques. Elles couvrent divers aspects de la publicité tels que le contenu des annonces, le ciblage et les pages d’atterrissage.
Domaines clés des politiques pour les catégories sensibles :
- Contenu restreint : Produits ou services pouvant être annoncés mais avec certaines limitations.
- Contenu interdit : Produits ou services ne pouvant pas être annoncés du tout.
- Exigences éditoriales et techniques : Directives spécifiques concernant le texte publicitaire, l’imagerie et le contenu du site web.
Contenu couramment restreint et interdit
Bien que la liste complète soit vaste, voici quelques exemples courants :
- Produits pharmaceutiques
- Services financiers (prêts, cryptomonnaies)
- Jeux d’argent
- Contenu adulte
- Armes à feu
- Alcool & tabac
- Contenu politique
Chaque catégorie a ses propres règles. Par exemple :
- Les annonceurs pharmaceutiques doivent être certifiés par Google.
- Les annonceurs de services financiers nécessitent souvent des licences spécifiques.
Il est crucial de rester informé sur ces règles car elles peuvent évoluer fréquemment.
Effectuer une recherche approfondie
Avant de lancer votre campagne Google Ads dans une catégorie sensible :
- Identifiez précisément quelles restrictions s’appliquent à votre secteur.
- Comprenez bien votre audience cible ainsi que leurs besoins spécifiques.
- Analysez vos concurrents tout en respectant scrupuleusement la conformité aux règles établies par Google.
Identifier les restrictions spécifiques à votre catégorie
Plongez-vous dans les détails précis qui concernent votre industrie :
- Recherchez toute exigence spéciale comme certifications ou préapprobations nécessaires avant diffusion d’annonces.
- Vérifiez également s’il existe des restrictions géographiques quant aux lieux où vous pouvez annoncer vos produits/services.
Comprendre l’audience cible
Dans un contexte où chaque interaction compte davantage en raison d’une portée limitée par rapport aux autres secteurs moins régulés :
- Créez minutieusement vos personas acheteurs afin non seulement de comprendre leur démographie mais aussi leurs motivations profondes ainsi que comportements en ligne associés.
- Utilisez des feedbacks directs via sondages/interviews auprès de clients potentiels afin d’affiner votre message publicitaire.
Créer un contenu publicitaire conforme
Pour réussir sa campagne publicitaire tout en restant conforme :
- Familiarisez-vous avec les termes interdits au sein de l’industrie concernée puis élaborez une liste d’alternatives approuvées.
- Mettez l’accent sur la transparence totale incluant tous les disclaimers nécessaires directement dans le texte publicitaire.
Sélectionner des visuels appropriés
Lors de la création de contenus visuels :
- Revérifiez minutieusement les images utilisées afin d’éviter toute infraction potentielle.
- Incorporez des disclaimers et avertissements directement au sein des éléments visuels eux-mêmes, assurant une lisibilité optimale.
Exemples concrets de contenus conformes :
Annonce Pharmaceutique
Au lieu de dire : « Remède miracle contre tous maux ! »
Essayez plutôt : « Médicament approuvé FDA. Peut aider à gérer [condition spécifique]. Consulte ton médecin. »Annonce Service Financier
Au lieu de dire : « Approbation garantie prêts taux élevés ! »
Essayez plutôt : « Prêts personnels disponibles. Taux à partir de X.XX% APR. Conditions appliquées. »Annonce Contenus Adultes
Évitez l’imagerie explicite et les textes suggestifs.
Essayez plutôt : « Divertissement adulte vérifié, âge sécurisé et discret. »
Concevoir des pages d’atterrissage efficaces
Lorsque vous concevez des pages d’atterrissage destinées à des campagnes publicitaires dans des catégories sensibles :
- Assurez-vous d’inclure des informations complètes et précises concernant le produit/service proposé, accompagnées de tous les disclaimers et conditions générales nécessaires.
- Affichez le nom de l’entreprise, l’adresse physique et les coordonnées de manière visible claire, incluant des liens directs vers la politique de confidentialité et les conditions d’utilisation, généralement situés en pied de page du site web concerné.
- Pour certains secteurs, ajoutez un numéro de support client visible, renforçant la crédibilité et répondant aux exigences particulières associées au domaine d’activité spécifique.
Article initialement rédigé par Benjamin Wenner, publié sur Search Engine Land le 27 juin 2024 sous l’URL suivante : https://searchengineland.com/google_ads_regulated_sensitive_categories_443659.
