SEO

Google teste son nouvel outil Search Graph Engine (SGE) aux États-Unis, ce qui pourrait impacter la manière dont les résultats de recherche sont générés et présentés. De plus, l’équipe de Google encourage les spécialistes du référencement à cesser de faire du SEO spécifiquement pour plaire à l’algorithme de Google, et à adopter une approche centrée sur l’utilisateur final. Enfin, Google a partagé un rapport sur la sécurité au sein de sa plateforme publicitaire, mettant en avant les mesures prises pour éliminer les annonces trompeuses ou malveillantes.

Pinterest a partagé des informations sur son algorithme, en mettant en garde contre une dépendance excessive aux signaux d’engagement des utilisateurs. La plateforme propose des signaux non liés à l’engagement pour améliorer l’expérience utilisateur. Les marques peuvent utiliser ces signaux pour augmenter la visibilité de leur contenu. Les sondages intégrés dans l’application et les évaluations indépendantes du contenu sont des exemples de signaux non-engagement. Pinterest a publié un guide pratique pour aider les autres plateformes à améliorer leurs expériences utilisateur en utilisant ces signaux.

La publication en masse de contenu n’est pas considérée comme du spam par Google, selon John Mueller. Cependant, la qualité est primordiale. Il est important de produire un contenu exceptionnel même en grande quantité. Pour cela, il faut se focaliser sur l’excellence et ne jamais compromettre la valeur ajoutée des articles. Cette précision apportée par John Mueller dissipe les craintes des professionnels qui produisent beaucoup mais craignent d’être perçus comme spammy. Cet article délivre également des conseils pour une stratégie gagnante en SEO, tels que viser l’excellence, être régulier sans sacrifier la pertinence, se tenir informé des pratiques SEO et éviter le fluff content. Finalement, la quantité importe moins que la manière dont on publie, et la qualité prime toujours sur la quantité.

Les tactiques pour intégrer vos campagnes PPC dans votre stratégie marketing globale comprennent : assurer la cohérence de la copie et des visuels, éviter les chevauchements entre mots-clés organiques et payants, utiliser le PPC pour le marketing événementiel et synchroniser le contenu du blog avec les campagnes Demand Gen.

La récente mise à jour principale de Google en mars 2024 a entraîné la désindexation de nombreux sites web, en ciblant spécifiquement le spam généré par l’intelligence artificielle. Google souhaite favoriser les contenus de haute qualité produits par des humains. Les éditeurs et propriétaires de sites web doivent revoir leurs stratégies SEO et se concentrer sur la production de contenu original et authentique. Il est conseillé d’éviter les contenus générés par IA et les raccourcis automatisés.

Google a officiellement remplacé le filtre de recherche ‘Perspectives’ par un nouveau filtre ‘Forums’, optimisant ainsi la recherche pour les utilisateurs intéressés par les discussions communautaires. Cette mise à jour permet un filtrage plus précis vers le contenu généré par les utilisateurs, met en avant les discussions communautaires pertinentes et réduit le bruit informationnel non désiré.

Google est en train de tester de nouvelles options de filtre pour les listings d’hôtels dans les Profils d’Entreprises Google. Ces nouvelles fonctionnalités incluent le filtrage par avis, par dates, par nombre d’invités et par caractéristiques de l’hôtel. Ces filtres permettront aux utilisateurs de trouver plus facilement un hébergement correspondant à leurs besoins. Pour optimiser leur visibilité dans ces nouveaux filtres, les gestionnaires d’hôtels devront prêter attention aux avis clients et mettre en avant leurs services. Les professionnels du SEO devront également anticiper ces changements pour adapter leurs stratégies de référencement.

Meta a annoncé que CrowdTangle, son outil d’analyse des tendances et de suivi des publications, sera abandonné le 14 août 2024. Cette décision s’inscrit dans une réorientation stratégique vers le développement de nouveaux outils de recherche. Les marketeurs et éditeurs qui s’appuient sur CrowdTangle devront trouver des alternatives. À partir du 14 août 2024, l’accès à CrowdTangle ne sera plus disponible et l’API de l’outil conservera ses limites actuelles. Les annonceurs peuvent utiliser les Insights au sein du Meta Business Suite ou collaborer avec des fournisseurs tiers offrant des capacités d’écoute sociale basées sur les API Meta. Cette décision fait suite aux accusations portées contre CrowdTangle en 2021 concernant la diffusion de contenu politique clivant trompeur.

Amazon s’est excusé auprès des annonceurs après que son système de publicité automatisé les a facturés pour promouvoir des produits qu’ils ne pouvaient pas vendre. Certains vendeurs ont été facturés pour des annonces mal dirigées et Amazon s’efforce de corriger le problème. Un vendeur d’ordinateurs de jeu a été le premier à signaler l’erreur après avoir été facturé pour promouvoir des produits dans une région où il ne vendait pas. Amazon a nié les allégations initialement mais a ensuite présenté ses excuses et offert un remboursement partiel au vendeur. L’entreprise a déclaré que ces problèmes n’avaient affecté qu’une petite fraction des vendeurs et qu’elle contacterait ceux concernés pour émettre des remboursements. Si vous avez été impacté par cette erreur, contactez Amazon pour voir si vous êtes éligible à un remboursement.

Des annonceurs signalent un problème d’exportation de rapports dans l’éditeur de rapports Google Ads, où les données affichées sont remplacées par des zéros au lieu des chiffres réels. Google enquête sur le problème sans donner de délai pour un correctif. En attendant, les annonceurs sont invités à utiliser l’interface principale de Google Ads ou l’API pour exporter leurs données. Google a depuis résolu le problème.