Pourquoi l’Optimisation des Moteurs Génératifs (GEO) est Cruciale Aujourd’hui
Le chaos de la recherche avec l’IA : Un défi pour le SEO traditionnel
« Actuellement, 800 millions de personnes utilisent ChatGPT chaque semaine. C’est énorme. Et vos clients demandent probablement déjà des recommandations à l’IA. Si vous n’y apparaissez pas, vos concurrents le font et vous manquez probablement de nombreuses conversions. Le problème, c’est qu’il n’existe pas d’outil comme la Search Console pour ChatGPT ou d’autres plateformes d’IA. Vous naviguez donc à l’aveugle. »
« Beaucoup se demandent quotidiennement s’ils doivent abandonner Google pour ChatGPT ou comment prouver le ROI quand il n’y a pas de clics à suivre. Est-ce que tout ce que nous avons appris sur le SEO est désormais inutile ? Les gens pensent à suivre la visibilité, mais ignorent comment l’améliorer ou la relier au ROI. Voilà ce dont nous parlerons aujourd’hui : comment suivre votre visibilité, prioriser vos actions et ensuite l’améliorer. »
Les Fondations du GEO : Pourquoi le SEO Est Toujours Pertinent
Les chatbots IA s’appuient encore sur l’indexation web traditionnelle
« Le GEO dépend encore énormément du SEO. Le SEO est la base du GEO… La plupart de ces modèles d’IA reposent sur un index web, qu’il s’agisse de Google, Bing, Brave ou d’autres. »
Le contenu SEO et les citations : des intrants essentiels pour les réponses génératives
« Beaucoup de ces éléments fondamentaux de contenu SEO s’appliquent également au GEO. »
« La sortie que vous obtenez… est la réponse. Vous pouvez aussi dire réponse IA, réponse ou réponse IA lorsqu’une marque spécifique est mentionnée. Dans cette réponse, c’est ce qu’on appelle une mention… Et enfin, le dernier élément, ce sont les citations. »
Pourquoi le GEO Améliore les Conversions
La recherche traditionnelle : un parcours en plusieurs étapes
« Le trafic IA a tendance à mieux convertir que Google car ces utilisateurs sont déjà pré-qualifiés. Avec le SEO traditionnel, le parcours commençait par la sensibilisation ou le TOFU, sommet de l’entonnoir. Les gens cherchaient, par exemple, le meilleur logiciel CRM, visitaient dix sites pour lire des aperçus, puis faisaient d’autres requêtes… c’était un long processus réparti sur plusieurs recherches et plateformes. Avec la recherche IA, tout ce parcours se fait en une seule conversation. »
La recherche générative : un entonnoir de décision compressé
« Avec la recherche IA, tout se passe dans une seule conversation. Par exemple, vous pourriez demander quel est le meilleur CRM pour une startup SaaS de 50 personnes. L’IA vous recommande quelques options, puis vous demandez les avis et le prix de cet outil. Encore une fois, l’IA vous répond, et l’utilisateur demande alors quelle solution est recommandée. Cette conversation devient un moteur de recommandation où l’utilisateur pose toutes les questions qu’il souhaite, et l’IA y répond. »
Les utilisateurs IA arrivent mieux informés → conversions de meilleure qualité
« Vous obtenez un acheteur beaucoup plus informé — c’est là que votre taux de conversion, bien que vous puissiez obtenir moins de visiteurs venant de l’IA, est en fait meilleur. Beaucoup utilisent encore une combinaison d’IA et de Google, où après avoir obtenu une réponse de l’IA, ils vont en parallèle sur Google pour tout vérifier. Certains passent directement de l’IA à votre plateforme ou à la page de service elle-même, mais le parcours est considérablement réduit. L’IA génère des acheteurs beaucoup plus informés qui font déjà leurs recherches sur ChatGPT ou ces plateformes, au lieu de suivre toutes ces étapes. »
Suivre Votre Marque dans la Recherche IA
Outils et méthodes pour suivre les mentions et l’activité des crawlers IA
« Le trafic humain n’est que la partie émergée de l’iceberg. Vous avez aussi tout ce trafic des crawlers IA… Vous ne pouvez pas le voir dans Google Analytics, qui est un logiciel de suivi sur site client. »
« Si vous utilisez CloudFlare, ils ont un outil appelé AI crawl control. Cela vous montre les données de tous les bots visitant votre site car CloudFlare fonctionne côté serveur. De même, chez Writesonic, nous avons un outil gratuit, AI Traffic Analytics, qui suit les bots et les humains venant des plateformes IA et vous donne un aperçu de l’évolution de votre visibilité au fil du temps — pour quelles requêtes vous apparaissez, quels bots visitent votre site, etc. »
Cadre de Priorisation pour le GEO
Identifier les prompts les plus impactants selon : Comportement de recherche des personas, Potentiel de conversion, Lacunes concurrentielles
« Une série de requêtes très spécifiques que les gens posent, d’où l’importance de cibler différentes personas et de s’assurer de suivre les bons prompts, incluant des données persona. »
« Comment se concentrer sur les éléments offrant le plus d’impact business ? »
Actions pour Améliorer la Performance GEO
Stratégies d’expansion de contenu pour les sous-requêtes et clusters thématiques
« Tant que vous avez une diversité de clusters thématiques couvrant chaque sujet en profondeur, vous en bénéficierez. »
« Si vous vous concentrez uniquement sur un mot-clé… cela pourrait poser problème à l’avenir. »
Création de liens et sensibilisation pour l’optimisation des citations
« Nous vous aidons avec des actions spécifiques comme les citations, la sensibilisation, la création de nouveaux contenus et diverses autres actions pour réellement améliorer votre visibilité. »
Configuration technique pour permettre l’accès des bots et un indexage propre
« Il existe différents types de bots… vous n’avez pas besoin de les autoriser tous, mais certains sont importants pour votre visibilité. »
Quels bots sont cruciaux pour la visibilité sur le SERP ? Découvrez-le dans le replay à la demande !
Questions & Réponses & Conclusion
Principales Questions de la Session Q&R
Q : Le SEO est-il obsolète à l’ère du GEO ?
R (Sam) : « Absolument pas. Comme je l’ai dit plus tôt — le SEO est la base du GEO. De nombreux signaux de classement et contenus web qui influencent la recherche traditionnelle sont toujours la couche d’entrée pour les systèmes génératifs. Votre stratégie SEO doit évoluer, pas disparaître. Vous devez maintenant optimiser pour les mentions, pas seulement pour les classements. »
Q : Comment savoir quels prompts votre audience utilise réellement sur les plateformes IA ?
R (Sam) : « Bonne question — et complexe. Nous recommandons de commencer par votre ICP ou vos personas d’acheteur. Réfléchissez aux problèmes qu’ils essaient de résoudre et comment ils les exprimeraient en langage naturel. Ensuite, associez-les à des clusters de prompts. Nous utilisons aussi des données internes chez Writesonic pour identifier les tendances — mais la plupart commenceront par des hypothèses réfléchies et peaufineront en fonction de la visibilité des mentions. »
Q : Quelle est l’action la plus rapide que quelqu’un puisse entreprendre aujourd’hui pour apparaître dans les résultats IA ?
R (Sam) : « Honnêtement ? Commencez par vérifier si vous apparaissez. Effectuez des vérifications de visibilité. Puis créez des pages répondant clairement à des questions à haute intention avec des sources faciles à analyser pour les bots. Et ouvrez votre site aux bots IA — c’est l’une des lacunes techniques les plus négligées. »
Vous pouvez voir la session complète de questions-réponses dans le replay à la demande.
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