SEO vs. GEO : 5 différences clés malgré leurs similitudes

Dans les 30 prochaines secondes, voici ce qu’il faut retenir des différences entre SEO et GEO :

• SEO (Optimisation pour les Moteurs de Recherche) : Faire apparaître votre site web dans les recherches Google. Objectif : Amener les gens à cliquer sur votre lien.
• GEO (Optimisation pour les Moteurs Génératifs) : Obtenir que les chatbots IA comme ChatGPT mentionnent votre marque ou vos informations. Objectif : Que l’IA vous cite et mentionne.
• Principales différences : Le SEO amène des visiteurs sur votre site. Le GEO place votre marque ou votre contenu directement dans les réponses de l’IA (pas besoin de clics). Le SEO génère un trafic à fort volume qui explore votre site. Le GEO générera moins de trafic direct vers votre site, mais ces visiteurs seront peut-être plus susceptibles de convertir.
• À faire : Commencez par un bon SEO (toujours essentiel), puis ajoutez des tactiques GEO comme inclure plus de données originales, garder votre contenu le plus important à jour, ou faire en sorte que votre marque soit davantage mentionnée sur le web.
• Conclusion : Vous avez besoin des deux. Considérez le SEO comme votre fondation et le GEO comme une protection de votre présence en ligne pour l’avenir.

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est l’art d’améliorer votre site web pour qu’il apparaisse plus haut dans les résultats de Google, Bing ou d’autres moteurs de recherche lorsqu’on recherche des sujets liés à votre entreprise.

Objectif : inciter les internautes à cliquer sur votre lien dans les SERP et à visiter votre site.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche

1. Exploration. Des programmes appelés crawlers (ou robots) parcourent l’internet, suivent les liens et collectent des pages web.
2. Indexation. Les pages collectées sont analysées et stockées dans une base de données massive appelée index de recherche.
3. Classement. Lorsque vous saisissez une recherche, le moteur parcourt l’index et utilise un algorithme pour trier les résultats, montrant d’abord les pages les plus pertinentes.

Stratégies clés de SEO

En pratique, le SEO repose sur l’utilisation de bons mots-clés, la création de contenu utile, l’obtention de liens de confiance, et s’assurer que votre site est rapide, sécurisé et facile à utiliser. Voici les stratégies de base :

• Recherche de mots-clés : Trouver et utiliser les mots et phrases que vos clients recherchent réellement.
• SEO sur page : Créer des informations détaillées et utiles qui répondent à l’intention de recherche.
• SEO hors page : Obtenir que d’autres sites réputés lient le vôtre.
• SEO technique : S’assurer que votre site est exempt d’erreurs SEO critiques. Principalement : faciliter l’exploration par les moteurs de recherche, sécuriser pour les utilisateurs, simple à naviguer, rapide à charger, et adapté aux mobiles.

Qu’est-ce que le GEO ?

Le GEO, abréviation de Optimisation pour les Moteurs Génératifs (également connu sous le nom de AEO ou LLMO), est le processus visant à faire mentionner, citer et représenter fidèlement votre marque dans les réponses générées par l’IA. Cela inclut les résultats des assistants IA comme ChatGPT, les aperçus IA de Google, et le mode IA de Google.

En d’autres termes, le GEO est le SEO pour la recherche par IA.

Comment fonctionne la recherche IA

Avec ChatGPT, la façon dont il répond dépend du fait qu’il utilise ou non la navigation web (également appelée ancrage) pour trouver la réponse :

• Sans navigation : Il génère des réponses à partir de modèles appris pendant la formation. Il ne puise pas dans une base de données produit en direct, mais dans ses connaissances figées (jusqu’en août 2023).
• Avec navigation : Il recherche sur le web, choisit des pages utiles, et les résume afin que la réponse soit basée sur des informations récentes.

Tactiques clés de GEO

• Mentions tierces : Faites mentionner votre marque sur les sites industriels, les listes « meilleurs de », et les plateformes d’avis (la plupart des citations IA proviennent d’autres sites, pas du vôtre).
• Contenu préféré par l’IA : Créez des guides pratiques, des pages de comparaison (« X vs Y »), des études de données, et des listes « meilleurs de » – ceux-ci obtiennent le plus de trafic IA.
• Faits et statistiques : Incluez des chiffres et des données spécifiques et vérifiables que l’IA peut citer en toute confiance.
• Présence multi-plateforme : Renforcez votre visibilité sur YouTube (2ème plus cité par les Aperçus IA) et Reddit (3ème plus cité).
• Informations structurées : Utilisez des titres clairs, des formats de Q&A, des points de liste, et un balisage schema pour la lisibilité machine.
• Contenu frais : Mettez à jour les informations régulièrement – l’IA préfère citer du contenu récent plutôt que des pages anciennes.

Différences clés entre SEO et GEO

La principale différence entre SEO et GEO réside dans la façon dont l’expérience de recherche fonctionne. Avec les réponses IA, les utilisateurs n’ont pas aussi souvent besoin de cliquer sur des liens, mais quand ils le font, c’est généralement parce qu’ils veulent une compréhension plus approfondie ou sont prêts à essayer le produit recommandé par l’IA. Cela génère un ensemble différent de métriques à suivre.

1. Le SEO vous donne un lien, le GEO vous donne une mention

Dans le SEO, votre site web apparaît comme un lien dans les résultats de recherche. En GEO, votre information ou votre marque apparaît directement dans la réponse de l’IA.

2. Dans le SEO, le parcours dépend des clics, dans le GEO, il se termine souvent par des recherches sans clic

Dans le SEO, le parcours de l’utilisateur ressemble généralement à ceci : il recherche quelque chose, voit votre lien, clique vers votre site, et lit votre contenu.

Dans le GEO, le parcours est différent : l’utilisateur pose une question, l’IA fournit une réponse en utilisant votre information, et l’utilisateur peut ne jamais visiter votre site du tout, du moins pas directement depuis la réponse de l’IA (c’est ce qu’on appelle une recherche « sans clic »).

3. Le SEO concerne la mesure des clics, le GEO concerne la mesure de la visibilité

Le succès du SEO est mesuré avec des métriques comme les classements de mots-clés, les backlinks, le trafic organique, et la part de voix organique. En revanche, le succès du GEO est mesuré avec des métriques comme les mentions de marque dans les réponses IA, les citations lorsque votre contenu est référencé, le trafic de référence IA, et la part de voix IA.

4. Dans le GEO, les sites tiers portent habituellement plus vos mentions de marque que votre propre domaine

Une autre différence clé est l’origine des mentions. Dans le SEO, votre propre site est l’atout principal – vous optimisez vos pages pour les classer comme liens dans les résultats de recherche. Dans le GEO, cependant, la plupart des mentions de marque dans les réponses IA proviennent de sites tiers plutôt que de votre propre domaine.

5. Le SEO a tendance à apporter de la navigation, tandis que le GEO tend à amener de l’intention

Le trafic de recherche IA semble différent de la recherche organique traditionnelle. Les visiteurs venant de l’IA ont tendance à consulter moins de pages mais à y passer légèrement plus de temps. Ils ont aussi un taux de rebond plus élevé, ce qui suggère qu’ils arrivent avec un objectif clair et spécifique.

Similitudes clés entre SEO et GEO

Malgré leurs différences, le SEO et le GEO partagent des bases essentielles basées sur la qualité du contenu et l’autorité de la marque.

1. Un excellent contenu est votre meilleur pari

Les deux stratégies dépendent d’un contenu utile, qui construit l’autorité thématique. À la fin de la journée, les moteurs de recherche et les outils IA sont conçus pour apporter aux gens l’information qu’ils recherchent. La différence clé réside dans la façon dont la réponse est livrée : les moteurs de recherche vous dirigent vers des liens, tandis que l’IA vous donne souvent la réponse directement.

2. Tout est question d’intention utilisateur

Les deux stratégies se concentrent sur la compréhension de ce que les gens recherchent vraiment et sur la fourniture de la meilleure réponse (l’intention de recherche).

3. La confiance et la réputation comptent également pour le SEO et le GEO

La recherche Google et les assistants IA s’appuient tous deux sur du contenu extérieur ; ils ne génèrent pas de réponses à partir de rien. Cela signifie qu’ils font face au même défi : décider quelles sources méritent d’être trustées.

4. Votre site web doit toujours fonctionner correctement

Les moteurs de recherche et les assistants IA comptent toujours sur des crawlers pour récupérer et traiter les pages. L’IA a du mal avec le JavaScript lourd, mais respecte généralement les règles de robots.txt. S’ils ne peuvent pas accéder ou interpréter correctement votre contenu, ni le SEO ni le GEO ne fonctionneront.

SEO ou GEO ? Commencez par le SEO, puis intégrez le GEO

Considérez le SEO comme votre base et le GEO comme une mise à niveau. Vous avez besoin du SEO d’abord parce qu’il est établi, génère la plupart du trafic web, et fournit la base sur laquelle les systèmes IA apprennent souvent.

Mais le GEO est également important, car la recherche IA se développe, et la tendance « sans clic » s’accélère à mesure que plus d’aperçus IA sont déployés. De plus, une étude récente d’Adobe a révélé que trois Américains sur dix font plus confiance à ChatGPT qu’à d’autres moteurs de recherche, et 36 % des personnes interrogées ont découvert un nouveau produit ou une nouvelle marque grâce à ChatGPT.