PPC Pulse : Expansion de l’inventaire d’Apple Search et limitations des mots-clés exacts dans les aperçus IA
Cette semaine dans PPC Pulse, nous découvrons une expansion de l’inventaire publicitaire pour les annonces Apple, ainsi que la confirmation par Google que les mots-clés exacts ne sont pas éligibles pour être diffusés dans les aperçus IA, même en présence de mots-clés à correspondance large identiques dans un compte.
Apple Search Ads : Nouvelles placements prévus pour 2026
Apple a annoncé officiellement qu’à partir de 2026, de nouvelles placements publicitaires apparaîtront dans les résultats de recherche de l’App Store. Actuellement, les publicitaires ne peuvent être affichés qu’en première position. Dès l’année prochaine, les annonces s’afficheront également plus bas sur la page des résultats, augmentant ainsi l’inventaire total disponible.
Dans son annonce par email, Apple a partagé plusieurs données appuyant cette expansion :
- Près de 65 % des téléchargements sur l’App Store se produisent directement après une recherche.
- L’App Store reçoit 800 millions de visiteurs hebdomadaires.
- Plus de 85 % des visiteurs téléchargent au moins une application lors de leur visite.
- Les annonces actuelles dans les résultats de recherche affichent des taux de conversion supérieurs à 60 % en tête de résultats.
Selon l’annonce, les publicitaires n’auront pas besoin d’ajuster leurs campagnes pour être éligibles aux nouveaux placements. Les annonces seront automatiquement éligibles et ne pourront pas être ciblées ni enchéries séparément par position. Le format et le modèle de facturation resteront inchangés.
Une année déjà riche en expansions pour Apple
Tout au long de 2025, Apple a régulièrement amélioré et élargi ses services, notamment :
- Expansion des pages produit personnalisées (mars 2025) : Apple a élargi les capacités de test en permettant plus de variantes de CPP liées à des mots-clés spécifiques, améliorant ainsi l’alignement des messages.
- Améliorations des rapports (juin 2025) : Apple a introduit des diagnostics plus clairs sur la part d’impression, la performance des mots-clés et l’impact du CPP.
- Raffinements créatifs pour Today Tab et Search Tab (août 2025) : Apple a amélioré la cohérence visuelle et ajouté le support pour des expérimentations de plus haut niveau.
Ces mises à jour indiquent une plateforme marketing d’Apple Ads plus robuste, rendant l’expansion de l’inventaire en 2026 comme une progression naturelle.
Impact pour les annonceurs
Ces nouveaux placements suggèrent une portée accrue, mais aussi plus de variabilité. La performance de la position en tête de liste ne devrait pas changer, mais les placements additionnels pourraient introduire de nouveaux schémas de trafic à mesure que plus d’utilisateurs défilent au-delà du premier résultat.
Les annonceurs doivent s’attendre à des installations incrémentielles accompagnées de variations de performance légèrement plus larges.
En outre, la qualité des métadonnées, des pages produits et la stratégie CPP influenceront davantage les performances, car chaque placement reposera sur la même base créative.
À lire en complément : Comment gérer les urgences en SEO
Google confirme l’inéligibilité des mots-clés exacts pour les aperçus IA
Des questions ont été posées cette semaine à Ginny Marvin, liaison auprès de Google Ads, concernant l’éligibilité des mots-clés exacts pour les annonces dans les aperçus IA.
Marvin a confirmé via un fil sur X (Twitter) que les annonces à correspondance exacte ne peuvent pas être diffusées dans les aperçus IA de Google. Cette clarification explique un schéma observé par de nombreux annonceurs l’année dernière. Même si un compte contient la même requête en correspondance exacte et large, seule la correspondance large peut entrer dans les enchères d’aperçu IA.
L’info s’est rapidement répandue après qu’Arpan Banerjee l’ait partagée sur LinkedIn, donnant ainsi au sujet plus de visibilité parmi les praticiens du PPC.
Cela signifie que les annonceurs peuvent voir la correspondance large déclencher des requêtes qu’ils supposaient être traitées par la correspondance exacte. Cela implique également que les impressions des aperçus IA passent par une couche différente du système de Google avec ses propres règles d’éligibilité.
À découvrir également : Comment élaborer des stratégies de test pour le PPC
Impact pour les annonceurs
Cette mise à jour clarifie que les types de correspondance ne fonctionnent pas de la même manière dans les surfaces pilotées par l’IA.
L’idée traditionnelle que la correspondance exacte fournit une couverture propre et isolée ne s’applique pas dans les aperçus IA. La correspondance large devient le seul point d’entrée, ce qui pourrait influencer l’allocation des dépenses, la structure des campagnes, le mappage des requêtes et les diagnostics de performance.
Les annonceurs doivent anticiper des changements dans la distribution des requêtes sur les termes où ils comptent fortement sur le contrôle de la correspondance exacte.
Avez-vous vu cela : Enquête sur le PPC : l’intelligence artificielle est une priorité majeure
Thème de la semaine : Le contrôle de la recherche est différent de ce qu’il était
Les deux mises à jour mettent en lumière un schéma similaire. Les plateformes élargissent l’inventaire de recherche, mais les annonceurs ont moins de contrôle sur la manière dont les placements sont alloués.
Apple ouvre de nouvelles positions publicitaires sans permettre aux annonceurs d’enchérir séparément pour celles-ci. Google oriente une partie de la couverture de recherche via les aperçus IA, où la correspondance exacte ne participe pas. Dans les deux cas, la structure héritée de « mot-clé plus enchère plus placement » évolue vers un système plus interprétatif.
Cela ne signifie pas que les annonceurs perdent de l’influence, mais que cette influence se déplace vers la qualité des métadonnées, l’alignement créatif, les données de première partie et la segmentation intelligente. Les deux mises à jour rappellent aux annonceurs de rester flexibles car de nouvelles surfaces continueront d’émerger.
