Qu’est-ce que l’intention de recherche et pourquoi est-elle cruciale pour le SEO ?
Qu’est-ce que l’intention de recherche ?
L’intention de recherche, parfois appelée intention utilisateur ou intention du public, désigne le but sous-jacent d’une requête effectuée en ligne. Lorsqu’une personne effectue une recherche sur Internet, elle a toujours un objectif précis : obtenir une réponse à une question spécifique ? Accéder à un site particulier ? Ou encore acheter quelque chose ? Ces recherches font souvent partie du parcours utilisateur en ligne et peuvent représenter différentes étapes.
Au fil des années, Google a perfectionné son algorithme pour mieux comprendre cette intention derrière chaque requête afin d’afficher les pages qui correspondent le mieux non seulement au terme recherché mais aussi à cette intention sous-jacente.
Les quatre principaux types d’intentions de recherche
- Intention navigationnelle : L’utilisateur souhaite accéder directement à un site web spécifique.
- Intention informationnelle : L’utilisateur cherche des informations précises ou veut approfondir ses connaissances sur un sujet donné.
- Investigation commerciale : L’utilisateur envisage potentiellement un achat futur et utilise Internet pour comparer ses options.
- Intention transactionnelle : L’utilisateur souhaite effectuer immédiatement un achat après avoir trouvé le produit désiré.
1. Intention navigationnelle
Ce type concerne ceux qui cherchent à visiter directement un site particulier comme Facebook. Il est essentiel que votre entreprise soit facilement trouvable lorsque quelqu’un tape son nom dans la barre de recherche.
2. Intention informationnelle
Les internautes cherchant des informations effectuent fréquemment ce type de recherches — qu’il s’agisse du temps qu’il fera demain ou comment optimiser leur référencement naturel (SEO). Ils ont souvent besoin soit d’une réponse rapide soit souhaitent explorer davantage certains sujets complexes tels que « comment faire sa propre sauce tomate ».
Google sait interpréter ces intentions au-delà simplement fournir quelques résultats basiques ; par exemple lorsqu’un internaute tape « Mercure », cela pourrait signifier autant vouloir apprendre davantage concernant planète Mercure plutôt qu’élément chimique portant même nom !
3 & 4: Investigation commerciale vs Transactionnel
Dans cas où individus envisagent sérieusement acheter bientôt mais nécessitent encore quelques comparaisons avant décision finale – c’est là où intervient notion ‘investigation commerciale’. Tandis qu’à contrario si déjà décidé exactement quel produit acquérir alors on parle ici ‘transactionnel’.
Comment optimiser son contenu selon intentions recherchées?
- Assurez-vous que la page de destination corresponde bien aux attentes des utilisateurs selon leurs besoins spécifiques identifiés grâce à une analyse préalable.
- Si possible, incluez des termes clés associés à chaque catégorie mentionnée ci-dessus afin d’augmenter les chances d’être facilement repéré par ceux partageant les mêmes motivations initiales!
Par exemple:
- Optimisez les pages produits autour d’expressions telles que « acheter vitamines chien » tandis que les articles de blog pourraient viser des phrases comme « comment administrer vitamines mon chien« .
En comprenant mieux les nuances entre les divers types de motivations derrière les requêtes formulées quotidiennement par les internautes du monde entier, les entreprises peuvent adapter leurs stratégies de marketing digital de manière beaucoup plus ciblée et efficace à long terme!
Conclusion
Adapter vos contenus aux intentions exactes exprimées lors des recherches permet non seulement d’améliorer votre positionnement organique global, mais aussi d’offrir une expérience utilisateur enrichissante susceptible de fidéliser la clientèle existante tout en attirant de nouveaux prospects potentiels!
