Comment l’IA générative impactera les classements et le trafic des sites web ?
Revenons un peu en arrière dans le temps
En 1901, Wilbur Wright disait à son frère Orville que l’homme ne volerait pas avant 50 ans. Deux ans plus tard, en 1903, les frères Wright construisaient le premier avion.
Aujourd’hui, la prochaine évolution de la recherche est déjà là. Mais nous devons encore déterminer quand elle sera prête à décoller pleinement.
Google a récemment annoncé que les résumés IA obtiennent un taux de clics plus élevé que les résultats de recherche web classiques. Nous savons également que ces résumés apparaissent dans 15 % des requêtes, alors qu’ils étaient présents dans 84 % des requêtes auparavant.
L’IA générative influence déjà les classements et le trafic des sites web. Et cette tendance est là pour durer.
Mais comment cette IA affecte-t-elle réellement le trafic des sites ? Explorons ce que nous savons aujourd’hui sur cet impact.
Il est important de noter que Google et d’autres moteurs de recherche vont probablement intensifier leurs efforts pour améliorer leurs produits IA au fil du temps. De plus, les résumés IA de Google ne s’affichent actuellement que pour les utilisateurs connectés avec Incognito désactivé dans Chrome ; ces impacts actuels pourraient donc évoluer.
Le trafic organique, direct, référent et affilié va diminuer
Les recherches vont augmenter mais paradoxalement, les sites web verront leur trafic organique global diminuer.
Voici une estimation approximative :
- L’IA entraîne une multiplication par six du nombre de recherches par jour.
- L’IA conduit à une diminution moyenne du CTR (taux de clics) d’environ 60 %.
- Cela pourrait entraîner une réduction du trafic organique d’environ 30 %.
Chaque site ressentira cette baisse douloureusement.
Gilad David Maayan, PDG et fondateur d’Agile SEO, a analysé la chute du trafic pour 23 sites après le lancement des résumés IA par Google. Dans son étude, il a découvert qu’après ce lancement le trafic organique avait chuté entre 18% et 64%.
Avec ces résumés AI Overview de Google, c’est « le gagnant rafle tout ». Cela signifie qu’un petit nombre seulement de cartes liens apparaîtront pour certaines requêtes poussant ainsi potentiellement hors jeu les petites entreprises face aux grandes marques.
Réduction du budget crawl signifie moins contenu indexé
Google fait face à un défi infrastructurel : la quantité massive de contenu qu’il doit explorer (crawl), rendre (render) et indexer augmente avec l’avènement du contenu écrit par IA. Les centres de données ne peuvent pas tout gérer efficacement.
Ainsi, Google réduit son budget crawl pour certains sites ayant une production rapide mais dont la qualité n’est pas au rendez-vous.
Cela signifie que si votre contenu est mince ou générique, il risque fort bien de ne jamais être indexé.
Pensez-y : beaucoup de créateurs posent les mêmes questions en utilisant des outils de génération automatique produisant des vastes quantités de spam et de duplicata. Pour se démarquer aujourd’hui, mieux vaut miser sur l’expérience et l’opinion humaine car l’intelligence artificielle est incapable de reproduire le vécu personnel.
Les CTR ciblant les requêtes informationnelles continueront de baisser
Le taux de clics (CTR) concernant les requêtes informationnelles diminue depuis plusieurs années, sans surprise cette tendance continue à une vitesse de déclin inédite. Voici un exemple frappant :
Un site internet a vu sa position chuter drastiquement, perdant jusqu’à 71 % de son classement pour les pages de listicles, glossaires et contenus éducatifs en haut de l’entonnoir.
Je me concentre désormais davantage vers les contenus transactionnels et les navigations car Google cannibalise les requêtes en haut de l’entonnoir.
Augmentation des recherches, volatilité des classements accrue
Souvenez-vous lorsqu’en 2016 Google annonçait le passage au mobile-first indexing, cela provoqua un tollé dans la communauté SEO et nombreux spéculaient sur la fin de l’usage des ordinateurs. Pourtant, la réalité montre le contraire, l’utilisation des mobiles a explosé. Une situation similaire émerge avec l’intelligence artificielle, les comportements évoluent à mesure de l’adoption croissante de la technologie, modifiant la manière de rechercher des informations. L’augmentation du volume de recherches entraînera inévitablement des fluctuations importantes des positions dans les SERP.
Les Top 10 résultats naturels n’ont plus la même importance
Google expérimente continuellement l’espace occupé par ses aperçus intelligents, variant la taille selon les tests. Les positions numéro 1 ont été observées repoussées jusqu’à 640 pixels voire 2000 pixels selon les essais effectués, rendant difficile le maintien d’une visibilité optimale dans les premières places traditionnelles.
Plus d’inventaire publicitaire, CPC diminuera
Les annonces publicitaires seront placées au-dessus des Aperçus Intelligents, augmentant les revenus de Google malgré une légère baisse observée récemment (-4%). La principale source de financement reste la publicité, il est donc logique de voir les efforts se concentrer pour maximiser les profits via de nouvelles fonctionnalités. Nous espérons voir le coût-par-clic baisser progressivement. La collaboration étroite entre experts SEO et PPC devient cruciale pour saisir les opportunités compensatoires aux pertes potentielles de trafic naturel.
Préparez votre équipe commerciale à recevoir des leads qualifiés en volume réduit
Bien que le flux de visiteurs pourrait se réduire, la qualité augmentera grâce à la pertinence accrue fournie par le moteur de recherche intelligent. Le processus d’affinage des réponses optimisées et la prolongation du parcours utilisateur avant l’arrivée finale sur le site assurent une meilleure correspondance avec les attentes et les besoins spécifiques des prospects, améliorant les chances de conversion et de succès commercial.
Les utilisateurs resteront davantage pour explorer des alternatives
Avec l’essor de ChatGPT, Perplexity, Bing et d’autres méthodes d’exploration émergent rapidement, le paradigme change, incitant les internautes à diversifier leurs habitudes de navigation. Assurez-vous de suivre les performances avec des pixels de suivi cross-network pour obtenir une vue globale et ajuster votre stratégie. La création de clusters thématiques répondant à des questions approfondies et connexes renforcera l’engagement et la fidélisation de votre audience cible.
Les sites d’avis de produits risquent un gros coup dur
Les avis des consommateurs seront fortement impactés par les recommandations automatisées qui gardent les utilisateurs sur la plateforme initiale et les redirigent directement vers les boutiques pour un achat direct, contournant ainsi les intermédiaires critiques de produit. Cette perte substantielle de trafic affiliatif nécessite un réajustement stratégique pour anticiper et maintenir la compétitivité dans un secteur concurrentiel. L’objectif final est d’améliorer l’expérience utilisateur en simplifiant le processus décisionnel des achats grâce à l’intégration fluide des suggestions personnalisées.
Les étiquettes d’intention doivent correspondre aux requêtes pour optimiser la personnalisation
En catégorisant les intentions derrière chaque requête, vous pouvez former des algorithmes de reconnaissance des schémas comportementaux et affiner la personnalisation des contenus répondant précisément aux attentes des audiences spécifiques. Exploitez le potentiel de l’apprentissage machine pour créer des conversations engageantes et pertinentes, renforçant ainsi la satisfaction et la fidélité de votre clientèle.
Conclusion : Impact durable, transformation radicale du paysage digital
Votre trafic et vos classements seront bouleversés par la montée en puissance des technologies avancées. L’adaptation est impérative pour la survie et la prospérité dans un environnement dynamique qui exige une innovation constante et une remise en question des pratiques établies. Les informations basiques deviennent des commodités, comment allez-vous évoluer?
