Google met fin aux publicités politiques en Europe : quelles implications ?
Points clés à retenir :
- Arrêt des publicités politiques par Google dans l’UE d’ici octobre 2025.
- La réglementation européenne sur la transparence des publicités politiques (TTPA) est jugée trop vague par Google, entraînant des incertitudes juridiques et opérationnelles.
- Cette interdiction s’appliquera également à YouTube pour les promotions politiques payantes.
- Des mesures similaires avaient déjà été mises en place en France, au Canada et au Brésil.
Pourquoi cette décision radicale ?
À partir de 2025, Google ne proposera plus de publicités politiques dans l’Union européenne. Cette décision découle principalement d’une nouvelle législation adoptée par l’UE : la TTPA (Transparence et Ciblage des Publicités Politiques). L’objectif principal de cette loi est d’assurer une meilleure transparence tout en protégeant les électeurs contre toute influence dissimulée.
Selon Google, le texte législatif présente un défi majeur car il définit très largement ce qui constitue une publicité politique. Cela inclut potentiellement un large éventail de sujets nécessitant un filtrage minutieux dans chacun des 27 pays membres avec leurs propres élections locales, régionales et nationales ! L’absence de directives claires rend cette tâche presque impossible pour Google qui préfère donc arrêter complètement ces annonces avant que la loi n’entre pleinement en vigueur.
Impact sur YouTube
Ce changement ne concerne pas seulement le moteur de recherche mais s’étend aussi à YouTube où toutes formes payantes liées aux contenus définis comme « politiques » seront bannies selon la TTPA.
Pour justifier sa position difficile mais nécessaire face aux exigences croissantes autour du consentement explicite requis auprès des utilisateurs, ainsi qu’à l’interdiction d’utilisation des données mineures ou personnelles sensibles – complexifiant davantage le processus de diffusion – l’entreprise souligne l’importance d’une conformité stricte afin d’éviter des complications futures potentielles.
