Nouvelle Page de Recommandations de Stratégie d’Investissement sur Google Ads
Google Ads a récemment enrichi sa page de recommandations en ajoutant un nouvel onglet intitulé Stratégie d’Investissement. Selon Google, cet onglet fournit « des suggestions au niveau du compte pour vous aider à comprendre l’impact potentiel d’un investissement accru sur vos indicateurs clés, tels que les clics, les conversions, ou la valeur des conversions » source.
« L’onglet Stratégie d’Investissement permet de prendre des décisions éclairées sur la répartition d’un budget supplémentaire entre vos campagnes pour maximiser les performances, » ajoute Google.
Premières Impressions
Charlotte Osborne a été parmi les premières à remarquer cette fonctionnalité et a partagé son avis sur LinkedIn. Elle souligne que « Google Ads a lancé une nouvelle section ‘Stratégie d’Investissement’ sur la page de recommandations, ce qui est assez intéressant pour voir comment l’augmentation de votre budget pourrait affecter vos résultats clés comme les clics, les conversions, ou la valeur des conversions. » Elle ajoute que Google utilise les données de performance historiques pour modéliser différents scénarios d’investissement et suggérer comment allouer un budget hebdomadaire supplémentaire à travers les campagnes éligibles.
Voici une capture d’écran de ce nouvel onglet partagée par Charlotte :
Comparaison avec le Planificateur de Performances
| Stratégie d’Investissement | Planificateur de Performances |
|---|---|
| Utilisation pour des augmentations de budget à court terme sur les 7 jours suivants avec mise en œuvre directe possible. | Utilisation pour la planification des budgets à court et long terme, jusqu’à 18 mois. |
| Planification uniquement budgétaire avec objectif de performance. | Permet la planification des enchères et des budgets. |
| Planification limitée aux campagnes avec contraintes budgétaires au niveau du compte uniquement. La réallocation du budget n’est pas supportée. | Planification possible pour toutes les campagnes d’un compte unique ou inter-comptes depuis les comptes administrateurs (MCC), y compris la réallocation du budget. |
| Accessible depuis la page Recommandations dans Google Ads. | Accessible depuis la section Outils > Planification dans Google Ads. |
Comment Accéder à l’Onglet Stratégie d’Investissement
- Allez sur Recommandations dans le menu Campagnes.
- Sélectionnez l’onglet Stratégie d’Investissement.
- Choisissez si vous souhaitez optimiser pour Clics, Conversions, ou Valeur de conversion.
- Définissez votre investissement de 2 manières :
- Entrez le « Dépense hebdomadaire supplémentaire » que vous considérez.
- Indiquez l’augmentation hebdomadaire souhaitée de votre indicateur clé choisi (par exemple, « 50 conversions supplémentaires »). L’autre champ se mettra à jour automatiquement en fonction de votre saisie.
- Examinez et choisissez vos campagnes. Le tableau affiche une liste des campagnes pouvant bénéficier d’un budget supplémentaire, avec des détails tels que le nouveau budget suggéré, l’impact estimé sur la performance (par exemple, augmentation hebdomadaire des conversions), et le nouveau CPA ou ROAS moyen.
- Personnalisez votre sélection de campagnes. Par défaut, toutes les campagnes éligibles sont sélectionnées. Vous pouvez désélectionner celles que vous ne souhaitez pas inclure dans cette augmentation budgétaire. Le total des dépenses et l’impact projeté s’ajusteront au fur et à mesure que vous sélectionnez ou désélectionnez des campagnes, redistribuant l’investissement prévu parmi les sélections restantes.
- Sélectionnez Appliquer tout pour mettre à jour les budgets des campagnes sélectionnées.
