Meta déploie des publicités mondialement dans le fil d’actualités de Threads.

La plateforme sociale textuelle de Meta commence à monétiser ses 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Threads, l’application autonome de Meta, débute un déploiement mondial de publicités dans son flux à partir de mercredi, élargissant ainsi le test limité qui a débuté en janvier.

Qu’est-ce qui se passe :

• Des publicités visuelles seront insérées entre les contenus des flux Threads des utilisateurs.
• Tous les annonceurs admissibles auront accès au remplissage d’inventaire de Meta.
• Le placement publicitaire sur Threads sera activé par défaut pour les nouvelles campagnes utilisant Advantage+ ou les placements manuels.
• Les annonceurs peuvent choisir de ne pas y participer via les paramètres de placement manuel.

Pourquoi cela nous intéresse :

Cette initiative démontre la confiance de Meta dans la croissance de Threads et son potentiel en tant que plateforme publicitaire viable, près de deux ans après son lancement en juillet 2023 en tant que concurrent de X (anciennement Twitter). Threads bénéficie des capacités de ciblage sophistiquées de Meta, tout en offrant une nouvelle occasion d’atteindre un public axé sur le texte qui aurait pu migrer de Twitter/X.

La trajectoire de croissance de la plateforme et son intégration aux systèmes publicitaires existants de Meta en font une addition potentiellement précieuse aux stratégies de marketing sur les réseaux sociaux, exigeant peu d’effort supplémentaire pour les marques déjà présentes sur Facebook ou Instagram.

Entre les lignes :

Meta appliquera ses normes et contrôles de sécurité de marque sur Threads, répondant à une préoccupation clé des annonceurs méfiants envers certains concurrents dans l’espace des médias sociaux textuels.

• « Les gens viennent sur les applications de Meta pour une expérience personnalisée qui les aide à découvrir des entreprises et des contenus qu’ils aiment, et les publicités sont essentielles pour permettre cela », a déclaré Meta dans un communiqué.

Le plan de déploiement :

La société adopte une approche progressive, testant les publicités dans plus de 30 pays, y compris les États-Unis, selon Matthew Tye, porte-parole de Meta.

Les utilisateurs peuvent identifier les publicités en recherchant les publications avec une étiquette grise Sponsored à côté des noms d’utilisateur.

Les premiers adoptants :

La chaîne de restauration rapide Wendy’s et le groupe d’achat média GroupM ont participé à la phase de test initiale en janvier.

• « Nous sommes actifs sur Threads depuis le premier jour et croyons qu’il offre un espace pour construire la communauté et donner vie à notre marque », a déclaré Russ Mischner, vice-président du marketing intégré chez Wendy’s.

Jim Kensicki, COO chez GroupM Nexus North America, a noté que les premiers tests sur Threads ont aidé à informer les stratégies d’investissement média de leurs clients.

Bien qu’il s’agisse de deux grandes marques dans leurs domaines respectifs, les annonceurs de toutes tailles devraient aborder la situation avec prudence.

En conclusion :

Threads représente une nouvelle source de revenus significative pour Meta, ce qui est conforme à ses intentions de monétisation malgré les préoccupations initiales des utilisateurs.

Comme l’a déclaré Adam Mosseri, responsable d’Instagram et de Threads, plus tôt cette année :

• « En fin de compte, nous sommes une entreprise et Threads doit générer suffisamment d’argent pour payer les personnes et les serveurs nécessaires au fonctionnement du service et à son offre gratuite aux utilisateurs. »