OSO, l’optimisation de recherche organique, est-elle le nouveau SEO ?
Il y a un nouveau venu en ville dont vous voudrez être ami : OSO. Cela signifie optimisation de recherche organique, et avec l’arrivée de la Search Generative Experience, cet acronyme mérite toute votre attention. Il ne remplace pas notre bon vieux SEO mais veut changer votre façon de penser et les plateformes sur lesquelles vous vous concentrez.
OSO est un acronyme relativement nouveau qui ajoute une couche au SEO tel que nous le connaissons. Bien que j’aie vu différentes explications pour cet acronyme (optimisation de recherche optimisée, optimisation de recherche organique), elles se résument toutes au même concept : l’optimisation multi-canal des recherches.
SEO vs OSO : quelle est la différence ?
Là où le SEO se concentre traditionnellement sur l’obtention d’un bon classement dans les résultats des moteurs de recherche (SERP), le focus se déplace vers une présence sur différentes plateformes, pas seulement dans les SERP. Désormais, nous avons un bon acronyme pour cette nouvelle mentalité : OSO. Naturellement, vous pouvez continuer à travailler pour augmenter le trafic vers votre site web, mais il faut aussi penser à la performance de votre contenu ailleurs. Votre site web n’est plus le seul point focal ; c’est l’un des nombreux endroits où vous pouvez être trouvé et contacté. Bien sûr, battre vos concurrents et obtenir cette première place dans les résultats reste important mais il faut également se concentrer sur la marque globale en ligne.
Il s’agit donc de voir votre site web comme une partie du tout plutôt que comme le résultat final. L’OSO veut que vous soyez plus complet ; il souhaite que vous deveniez la meilleure source d’information sur tous les canaux où peut se trouver votre audience cible. C’est global et cela lie tous vos efforts marketing ensemble au lieu d’être juste une partie isolée.
D’où vient ce changement ?
La recherche en ligne évolue constamment et les gens ne visitent plus uniquement votre site web. Il existe tant d’endroits différents où ils peuvent entrer en contact avec vous ou vouloir entrer en contact avec eux-mêmes avec vos contenus ou produits/services proposés par ailleurs qu’il devient crucial d’assurer leur expérience soit agréable et cohérente partout où ils interagissent avec vos contenus ou marques respectives. Ainsi, votre contenu doit être qualitatif afin qu’ils puissent effectuer leurs achats (ou autres actions souhaitées) facilement peu importe leur emplacement. Assurez-vous donc d’aligner parfaitement vos communications ainsi qu’être présent là où se trouve effectivement votre audience cible. N’oubliez pas non plus, qu’aujourd’hui même les réseaux sociaux agissent comme moteurs.
SGE and other AI-powered tools
D’autres bonnes raisons prennent également au sérieux l’optimisation via recherches organiques (ou OSO) sont notamment Search Generative Experience ainsi que les Google AI Overviews, et l’utilisation générale de l’intelligence artificielle intégrée aux moteurs actuels. Ce dernier outil IA propulsé par Google extrait des informations de diverses sources générant des réponses aux requêtes posées. SGE utilise multiples sources telles que des pages internet, des avis clients, des publications sur les réseaux sociaux, des vidéos YouTube, etc. Pas seulement concentré sur le contenu proprement dit des sites webs. Ces outils IA scrutent les contenus partagés sur de multiples plateformes puis génèrent des résultats personnalisés. Autre raison pour laquelle il vaut mieux diversifier ses présences numériques et investir le temps nécessaire à la création et au partage qualitatifs.
Alors devez-vous apporter des changements?
Eh bien, êtes-vous principalement axés sur les contenus propres à vos sites webs? Ou représentez-vous des marques sur d’autres plateformes numériques? Dans tous les cas, il est suggéré de rechercher les lieux de fréquentation de vos audiences cibles. Quelles sont-elles? Avec quelles intentions précises ? Vous devez impérativement capter leurs attentions. Ainsi écrit Andrew Holland dans son article sur OSO dans Search Engine Land:
Votre travail consiste à construire des filets…des filets géants
Nous devons revenir à la planche à dessin et redéfinir nos priorités. Naturellement, les contenus des sites resteront prioritaires. Mais ajoutez davantage d’éléments à votre liste. Collaborez avec les équipes sociales pour aligner vos stratégies email et envisager des créations vidéos, podcasts voire des événements physiques pertinents. Si vous travaillez indépendamment, fixez de bonnes priorités. Dédiez suffisamment de temps à vos sites et réfléchissez aux moyens de diffuser vos expertises dans les domaines concernés.
À quoi cela pourrait-il ressembler?
Pour illustrer mes propos, prenons l’exemple de Yoast. Nous avons un blog SEO que vous lisez actuellement, utilisé depuis le lancement de l’entreprise. Bien entendu, les newsletters ont suivi rapidement après. Mais nous participons également à des conférences et des événements liés au développement WordPress et au marketing. Nous hébergeons divers types de webinars et créons des vidéos et des podcasts. Ces actions renforcent notre image et montrent notre expertise dans divers lieux de fréquentation de nos audiences cibles.
Cela semble encore plus exigeant…
Ce changement pourrait inquiéter en matière de gestion du temps, cependant cela signifie aussi moins plonger dans les analyses de données devenues secondaires. Gagnez donc du temps sur les obsessions des chiffres et investissez-le plutôt dans les recherches sur les audiences et la création de nouvelles façons originales de les atteindre. Permettez une réflexion hors du cadre habituel, c’est excitant! N’oubliez pas non plus d’impliquer les membres des équipes supplémentaires pour augmenter les efforts communs. Utilisez les expertises mutuelles et travaillez ensemble pour découvrir des solutions adaptées collectivement.
En résumé: Construire sa marque
Pour récapituler ce dont nous avons discuté aujourd’hui, l’OSO n’est guère différent du SEO. Ce nouvel acronyme rappelle simplement la nécessité de dépasser les pages de résultats de Google. Le référencement naturel demeure pertinent et continue d’évoluer. Vos efforts doivent suivre, bonne chance!
L’article original Is OSO the new SEO? a été publié initialement sur Yoast.
