JavaScript désormais indispensable : Google complique la tâche des outils SEO et des modèles de langage
Points clés à retenir :
- Google impose l’activation de JavaScript, impactant directement les outils SEO et les modèles linguistiques.
- Cette mesure vise à renforcer la protection contre le scraping, le spam et d’autres abus.
- Les outils SEO doivent s’adapter en utilisant notamment des navigateurs sans interface graphique, ce qui pourrait entraîner une augmentation des coûts et un ralentissement.
- La communauté SEO française a rapidement trouvé des solutions grâce à la collaboration.
Les objectifs déclarés par Google
Un porte-parole de Google, lors d’une interview avec TechCrunch, a expliqué que cette nouvelle exigence d’activer JavaScript est motivée par deux raisons principales :
- Protéger ses services contre les abus, tels que le scraping intensif ou encore le spam.
- Offrir aux utilisateurs des résultats plus personnalisés et actualisés.
JavaScript permet effectivement de limiter ces requêtes abusives grâce au contrôle du taux (rate-limiting) et renforce ainsi la défense contre les bots automatisés. Cependant, cela affecte un nombre important d’utilisateurs : environ 8,5 milliards de recherches quotidiennes se font actuellement sans JavaScript !
L’impact sur les outils SEO
Les changements imposés par Google ont eu un effet direct sur plusieurs outils SEO qui dépendent du scraping pour collecter leurs données essentielles. Ces derniers ont été partiellement ou totalement bloqués suite à cette mise en place.
Adrian Delmarre, fondateur d’Haloscan, rapporte que bien que leur capacité ait été réduite temporairement suite aux modifications apportées par Google, ils ont pu retrouver leur pleine capacité rapidement grâce à une astuce partagée au sein de la communauté.
La réactivité collective au sein du milieu français du référencement a permis aux professionnels concernés d’adapter leurs méthodes face aux nouvelles contraintes imposées par Google.
Une stratégie dirigée contre les modèles linguistiques ?
Certains experts pensent que cette décision cible principalement les modèles linguistiques développés par OpenAI ou Perplexity plutôt que directement viser uniquement les outils SEO traditionnels. Lors d’un webinaire organisé récemment avec Olivier Duffez et Fabien Faceries entre autres intervenants notables dans ce domaine spécifique – il fut discuté comment ces systèmes récupèrent puis exploitent certains contenus optimisés via moteurs comme celui proposé chez Alphabet Inc., rendant ainsi certains utilisateurs moins dépendants vis-à-vis eux-mêmes…
Adrian Delmarre partage également cet avis selon lequel si tel était vraiment cas alors cela représenterait potentiellement bonne nouvelle car adaptation rapide possible montrerait inefficacité blocage potentiel envisagé initialement…
Conséquences pratiques & solutions envisageables
Ces modifications ne touchent pas seulement ceux pratiquant scrapping mais aussi divers autres aspects liés optimisation sémantique suivi positionnement rédaction IA analyse cannibalisation etc…
- 1) Utiliser pleinement capacités offertes via JS
- même si coût technique accru reste problématique majeur…
- 2) Anticiper renforcement futur règles anti-scraping
- pouvant complexifier davantage situation actuelle…
- 3) Accepter réduction vitesse exécution immédiate
- sachant pertinence instantanéité relative secteur concerné…
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