Similarweb dévoile que la recherche traditionnelle est en perte de vitesse face aux réponses conversationnelles. Cette évolution redéfinit les règles du SEO, donnant naissance à une nouvelle approche : le GEO. Voici une analyse, des chiffres clés et des perspectives par David Eichholtzer, de l’Agence WAM.
Un marché en hypercroissance, dominé par quelques géants
L’étude Generative AI Landscape 2025 de Similarweb est sans équivoque : les plateformes d’IA générative connaissent une croissance impressionnante. En l’espace d’une année, le trafic global a augmenté de plus de 500 %, preuve que ces outils sont devenus des points d’entrée essentiels pour les utilisateurs.
Cette expansion profite surtout à quelques acteurs majeurs. Parmi les assistants conversationnels, en excluant Google AI Overview (non disponible en France), ChatGPT domine avec 45 % de part de marché, suivi par Claude (20 %) et Gemini (15 %). Derrière, Perplexity s’illustre avec 10 %, tandis que les autres se partagent le reste.
Cette répartition incite les marques à réfléchir stratégiquement : où concentrer les efforts pour rester visible ? Se focaliser sur les leaders est une évidence, mais les challengers comme Perplexity peuvent offrir des opportunités moins saturées.
Points clés à retenir :
L’année 2026 pourrait voir ChatGPT (800 millions d’utilisateurs) et Gemini 3 (650 millions + Google AI Overview / environ 2 milliards d’utilisateurs) s’imposer. D’autres acteurs se spécialiseront, notamment en BtoB, tels que Claude ou Mistral. Pourquoi ? ChatGPT est soutenu par Microsoft, tandis que Gemini bénéficie de la puissance de Google. Il est envisageable que Google surpasse ChatGPT : un modèle économique très rentable, une omniprésence via ses plateformes (YouTube, Workspace, AI Overview…), et une indépendance vis-à-vis des puces Nvidia.
Des usages en mutation : la conversation s’impose
Similarweb ne se limite pas à mesurer les volumes : l’étude explique les dynamiques d’usage. Certaines catégories connaissent une forte croissance :
- LLMs généralistes : +130 %
- Générateurs de contenu : +90 %
- Outils de codage : +75 %
Inversement, des segments comme Legal AI chutent (–73 %), tout comme l’EdTech classique (–24 %). Cette évolution illustre une tendance marquée : les utilisateurs privilégient des solutions polyvalentes et conversationnelles répondant à divers besoins dans un même flux.
De la SERP à la réponse : le paradigme du GEO
« La bataille ne se joue plus dans la SERP, mais dans la réponse générée », souligne Similarweb. Cette déclaration marque un virage : le SEO traditionnel, axé sur le classement dans les résultats de recherche, est dépassé. Bienvenue au Generative Engine Optimization (GEO) : une discipline visant à optimiser la visibilité dans les corpus alimentant les IA et à assurer que la marque soit citée comme source crédible.
Concrètement, la visibilité se mesure désormais en occurrences dans les réponses générées. Pour les marques, l’enjeu est : « Suis-je une référence crédible dans l’écosystème informationnel ? »
Crédibilité : la nouvelle monnaie d’échange
Les IA favorisent les contenus jugés fiables et éditorialement solides. Les Relations Presse et le contenu « earned » deviennent des leviers cruciaux pour ancrer la marque dans l’esprit des modèles. Dans des secteurs sensibles (santé, finance, environnement), un article médiatique a plus de poids qu’une page corporate. Négliger cette approche, c’est laisser l’IA privilégier vos concurrents comme référence.
Nuances : les enseignements des usages Copilot
Les données de Microsoft (Copilot Insights, déc. 2025) confirment la tendance tout en apportant des nuances. Copilot, intégré à Windows et aux suites bureautiques, connaît une adoption rapide :
- +91 % de sessions hebdomadaires depuis janvier.
- Les fonctionnalités avancées (Deep Research, Voice) augmentent l’engagement : sessions multi-thématiques +60 % plus longues et +74 % de clics.
- Le voice génère 2× plus de messages par utilisateur que le texte.
Ces indicateurs montrent que la conversation est le nouvel espace de jeu. Pour les marques, cela signifie :
- Pensez multi-intentions (shopping le week-end, édition en semaine).
- Préparez des réponses vocales et des preuves aisément citées.
À prendre en compte :
Google conserve un rôle de médiateur : une fois la décision prise via l’IA, la conversion et la génération de leads se réalisent encore majoritairement sur Google plutôt que dans les assistants IA. En d’autres termes, l’IA influence la découverte, mais le moteur de recherche reste central pour la conversion.
Publicité : la réponse devient un média
Autre enseignement : les Ads in Copilot affichent des performances impressionnantes :
- CTR +101 % en moyenne par rapport à la recherche traditionnelle.
- Shopping Ads : +305 %.
- Quick Back Rate (taux de rétroaction) en forte baisse (–32 % à –58 %), signe d’une meilleure adéquation entre intention et offre.
Conclusion
« L’IA n’élimine pas la recherche, elle la complète. Mais elle modifie la hiérarchie des preuves. » — Frédéric Cavazza
- La bataille se joue dans la réponse, pas dans la SERP.
- La crédibilité est cruciale : earned > owned.
- Les usages dictent la stratégie : voix, multi-intentions, shopping le week-end.
- Mesurez différemment : mentions IA, citations, conversions.
