Google : L’optimisation pour la recherche IA est semblable à celle de la recherche traditionnelle
Nick Fox, le vice-président senior de la Connaissance et de l’Information chez Google, a récemment été interviewé sur la chaîne AI Inside par Jason Howel et Jeff Jarvis. Bien qu’il ait partagé de nombreuses informations intéressantes, il a précisé que Google ne proposera pas de licences standardisées pour tous les éditeurs. Par ailleurs, il a affirmé que l’optimisation pour la recherche IA est identique à celle requise pour le SEO classique sur le web.
Mise à jour : Un porte-parole de Google a précisé que Nick Fox n’a pas dit qu’il n’y aurait pas de licences. Il n’a pas rejeté catégoriquement cette possibilité.
Voici la vidéo de l’interview :
Jason Howel a également rédigé un article sur ZDNet intitulé Google search chief talks future of news content amid AI scramble (notez qu’il était initialement intitulé « Google’s search chief rejects this strategy for licensing news content amid AI scramble », mais c’était inexact).
Optimisation pour la recherche IA selon Nick Fox
Sur le sujet de l’optimisation pour la recherche IA, Nick Fox a déclaré que c’est « la même chose » que ce qu’on fait pour l’optimisation du web et de la recherche Google, c’est-à-dire le SEO. Il insiste sur le fait de construire de grands sites et de créer un excellent contenu. « La manière d’optimiser pour réussir dans les expériences IA de Google est très similaire, je dirais, identique à celle pour bien performer dans la recherche traditionnelle. Et cela se résume vraiment à construire un grand site, créer un excellent contenu », a-t-il expliqué.
Jeff Jarvis a posé la question suivante : « Y a-t-il des conseils pour les éditeurs éclairés qui souhaitent faire partie de l’IA sur la manière dont ils devraient envisager leur contenu ? Devraient-ils voir leur contenu différemment ? »
Nick Fox a répondu : « Je crois profondément, nous croyons profondément que le journalisme est important et qu’il est essentiel pour la société. C’est crucial pour l’exactitude. Et il est important que nous trouvions un modèle qui fonctionne véritablement et qui soutienne la génération de contenu de haute qualité. Nous devons également, en tant qu’industrie, trouver un moyen de le faire de manière durable pour la création de journalisme de haute qualité. Notre approche a été : travaillons avec un grand nombre de sites. Une des choses que nous avons annoncées cette semaine est que nous avons des partenariats commerciaux avec plus de 3 000 organisations, éditeurs, publications, organisations à travers le monde dans plus de 50 pays. Et donc, par rapport à votre point, ce n’est pas seulement un ou deux en tête mais plutôt une large gamme. »
Il a ensuite poursuivi en expliquant que le véritable partenariat consiste à envoyer des clics et du trafic à ces éditeurs. C’est le partenariat qu’il envisage.
Il a également insisté sur la question des études sur les clics concernant les Aperçus IA et le Mode IA. Il a indiqué que les statistiques varient selon les sites et que certaines études tierces étaient « des cas isolés » et « sélectionnées ». Il a même affirmé avoir vu des études montrant que les résultats IA envoyaient plus de trafic à certains sites.
Points principaux de l’interview
- Moment expansionniste :
- Les gens peuvent utiliser davantage Google et poser plus de questions.
- Davantage de personnes utilisent le web, ce qui signifie plus de monde sur le web et une utilisation globale accrue.
- Liens de meilleure qualité ? Peut-on faire confiance à Google ?
- Les statistiques varient selon les sites
- Les études tierces sont « sélectionnées » et « des cas isolés »
- Des études ont également montré des augmentations de trafic
- Comment les petits éditeurs peuvent-ils conclure un accord de contenu avec Google pour l’utilisation de l’IA ?
- Nous devons trouver comment travailler ensemble.
- Vous ne pouvez pas lutter contre les utilisateurs et devez offrir les expériences qu’ils souhaitent
- Le journalisme est important
- Nous devons trouver un modèle qui soutient le journalisme
- Ils ont des partenariats avec des milliers d’éditeurs/organisations dans 50 pays
- Nous collaborons avec les éditeurs :
- Principalement en générant des clics et du trafic vers les éditeurs
- Google a amélioré ces liens la semaine passée
- « La réponse courte est non » pour établir un modèle de licence standard pour tous les éditeurs
- Comment mieux se classer dans la recherche IA ?
- L’optimisation pour la recherche IA est la même que le SEO pour la recherche normale
- Construisez un excellent contenu et un excellent site
- Qu’avez-vous appris au cours des six derniers mois avec le Mode IA :
- Les types de requêtes plus approfondies que les gens font
- L’adoption par les utilisateurs est plus forte dans les premiers marchés lancés
- Les régions avec moins de contenu sur le web dans cette langue préfèrent les réponses IA car elles donnent une réponse plus satisfaisante
- Les jeunes utilisateurs résonnent davantage avec le Mode IA
Hey all, today has been CRAZY! But I’m happy to finally tweet my article on ZDNET that covers our conversation with @thefox on today’s special episode of the AI Inside podcast. Definitely some new nuggets in this one!https://t.co/w7WSojwxii@Techmeme @rustybrick
‘ » Jason Howell (@jasonhowell) December 16, 2025
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