Meridian : Google innove avec un outil d’analyse publicitaire préservant la confidentialité des utilisateurs
Disponibilité et accessibilité
Meridian est actuellement accessible à certains utilisateurs sélectionnés. Néanmoins, Google envisage d’étendre son accès à tous les marketeurs et data scientists dans un futur proche.
Pourquoi s’intéresser aux MMMs ?
Ces modèles statistiques analysent l’efficacité des campagnes en mesurant l’impact des stratégies marketing par rapport aux ventes et à la fidélisation clientèle.
L’intérêt majeur réside dans le fait que traditionnellement, le développement d’un MMM était souvent coûteux et chronophage, pouvant prendre plusieurs semaines, mois ou années. Avec Meridian cependant, Google propose une approche plus accessible pour mettre en œuvre ces modèles statistiques tout en se conformant aux lois sur la confidentialité en ligne plus strictes.
Bénéfices clés du modèle Meridian :
- Innovation : Amélioration grâce à l’intégration d’expériences incrémentielles pour calibrer les données, intégration de portée et fréquence ainsi que conseils sur la mesure du search applicable à tous médias pertinents.
- Transparence : Solution open-source offrant une totale transparence permettant ainsi à quiconque d’examiner le code source ainsi que les innovations méthodologiques qui y sont intégrées.
- Actionabilité : Aide décisionnelle accrue grâce aux données riches fournies par l’outil qui offre également une orientation modèle précise et optimisation budgétaire inter-canaux.
- Educational : Accès étendu à divers ressources pédagogiques incluant documentation technique détaillée avec FAQ pour résoudre problèmes courants. En cas de besoin supplémentaire, support partenaires disponible chez Google.
Harikesh Nair – Directeur Senior chez Google Data Science – a déclaré :
« Alors que les annonceurs recherchent des solutions globales durables respectueuses de leur vie privée,
nous constatons un regain d’intérêt marqué vers nos MMMs.
Selon une étude menée avec Kantar,
60% des annonceurs américains utilisent actuellement ces modèles
tandis que 58% parmi ceux ne s’en servant pas encore envisagent leur utilisation future.
Nous observons davantage nos clients se tourner vers ces modèles,
notamment ceux axés sur performance marketing. »
« Les MMMs ne sont pas parfaits mais ils évoluent.
Avec Meridian,
notre objectif est double: guider votre équipe vers votre futur ‘North Star’
aussi bien via innovation qu’en partageant nos données conjointement au modèle open source. »
Pour aller plus loin: Lire l’annonce complète faite par Google.
