Google sous enquête en Italie pour ses pratiques de consentement des utilisateurs
L’autorité italienne de la concurrence (AGCM) a lancé une enquête sur les pratiques de consentement des utilisateurs de Google concernant le profilage publicitaire.
Pourquoi c’est important :
Cette enquête met en lumière l’attention croissante portée à Google et aux pratiques de données des géants technologiques en Europe, notamment sous les nouvelles régulations comme le Digital Markets Act (DMA).
Détails :
- L’enquête se concentre sur la manière dont Google obtient le consentement pour lier l’activité des utilisateurs à travers ses services (par exemple, Search, YouTube, Chrome et Maps) à des fins publicitaires.
- L’AGCM soupçonne Google d’avoir recours à des « pratiques commerciales déloyales » dans ses demandes de consentement.
- Les préoccupations incluent la fourniture d’informations inadéquates, incomplètes et potentiellement trompeuses aux utilisateurs.
- Le régulateur se demande si les utilisateurs sont pleinement informés sur les « véritables effets » du consentement au lien entre comptes.
Pourquoi nous nous y intéressons :
Si Google est contraint de modifier ses pratiques de consentement, cela pourrait limiter les données disponibles pour le ciblage publicitaire et réduire ainsi l’efficacité des campagnes. Par exemple, le coût par acquisition pourrait augmenter. Cela obligerait alors les annonceurs à être plus stratégiques dans leurs dépenses budgétaires.
Contexte :
Google est soumis au Digital Markets Act (DMA) européen en tant que plateforme désignée comme « gatekeeper ».
- Le DMA exige que ces gatekeepers obtiennent le consentement utilisateur avant de traiter leurs données personnelles pour la publicité ou combiner ces données entre différents services.
Entre les lignes :
Cette enquête menée par le régulateur italien semble aborder des préoccupations qui ne sont pas encore couvertes par l’enquête actuelle menée par la Commission européenne dans le cadre du DMA contre Google.
À surveiller :
Les résultats de cette enquête pourraient avoir un impact significatif sur la manière dont les géants technologiques conçoivent leurs flux de consentement et communiquent leurs pratiques en matière de données aux utilisateurs dans toute l’Union européenne.
En résumé :
L’Italie examine actuellement comment Google obtient son accord auprès des usagers pour relier leur activité entre divers services afin d’affiner son ciblage publicitaire. Cette investigation pourrait forcer une révision majeure dans la façon dont ces entreprises sollicitent ce type d’accords auprès du grand public européen.