Google élargit les flux de voyage dans les annonces de recherche
Fonctionnement
Les flux de voyage dans les annonces affichent dynamiquement des informations basées sur un flux concernant notamment les hôtels et autres activités liées au voyage. Les annonceurs qui disposent déjà d’un flux lié à Google Ads verront automatiquement ces données apparaître dans leurs campagnes existantes ou nouvelles. Pour ceux qui n’ont pas encore configuré un tel flux, le processus est simple avec la possibilité de se désinscrire au niveau du compte ou de la campagne.
Pourquoi cela nous intéresse-t-il ?
Offrir aux annonceurs plus d’opportunités pour présenter des données riches et en temps réel issues de leurs flux peut conduire à une augmentation significative du taux de clics ainsi qu’à une meilleure expérience utilisateur. L’intégration dynamique d’informations telles que le prix, la disponibilité et les images directement dans les annonces offre aux voyageurs potentiels une information plus complète.
L’impact :
Selon Google, l’utilisation complète des formats proposés par Travel Feeds peut entraîner jusqu’à 20 % d’augmentation du taux de clics pour certains annonceurs. Ces données enrichies facilitent non seulement la présentation rapide par l’annonceur mais aussi permettent aux voyageurs potentiels d’affiner rapidement leurs choix.
À surveiller :
Il sera intéressant d’observer si Google réussira à étendre ces Travel Feeds au-delà du secteur hôtelier vers d’autres segments clés du marché touristique dans un avenir proche.
Conclusion :
En finançant cette initiative via leur blog, Google donne aux annonceurs touristiques le pouvoir d’offrir une expérience publicitaire plus informative et engageante grâce à l’utilisation dynamique des données issues des flux dans ses annonces Search Ads.
Cette avancée prometteuse pourrait transformer considérablement la manière dont nous interagissons avec le contenu publicitaire lié au tourisme en ligne tout en améliorant notre capacité à prendre rapidement des décisions éclairées lors de la planification de voyages futurs.
