Google automatise les crédits de plomb pour les annonces de services locaux

Google automatise les crédits de Leads pour les annonces de services locaux

Google Automatise les Crédits de Leads pour les Annonces de Services Locaux

Annonces de Services Locaux de Google

Google déploie en juillet une automatisation des crédits de leads pour les annonces de services locaux, simplifiant ainsi le processus pour que les annonceurs reçoivent des crédits pour des leads de mauvaise qualité.

Pourquoi c’est important

Ce changement vise à économiser du temps aux annonceurs et à garantir une distribution plus équitable des crédits publicitaires, ce qui est particulièrement bénéfique pour ceux disposant de ressources limitées. Cela pourrait potentiellement affecter les budgets des annonceurs, la qualité des leads et l’expérience globale avec la plateforme.

Comment ça fonctionne

  • Les modèles d’apprentissage automatique de Google examineront automatiquement tous les leads.
  • Les leads invalides seront crédités sans litiges manuels.
  • Les crédits sont généralement appliqués dans un délai de 30 jours.

Vue d’ensemble

Depuis son lancement en 2017, les annonces de services locaux ont évolué, mais le système manuel de contestation est devenu difficile à échelonner et vulnérable aux abus.

  • Cette automatisation aborde les disparités dans les pratiques de contestation des leads parmi les annonceurs et vise à améliorer la qualité globale des leads.

Changements clés

  • Plus besoin de contester manuellement un lead.
  • Les leads « type d’emploi non desservi » et « zone géographique non desservie » ne seront plus crédités.
  • En général, on s’attend à ce que davantage de leads soient crédités en moyenne.

Exceptions

Le système ne s’appliquera pas aux secteurs verticaux liés aux soins médicaux ni aux annonceurs situés dans la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique).

Exemple de lead

Retour d’expérience

“Nous évaluons proactivement chaque lead reçu selon un ensemble équitable de normes et remboursons proactivement les leads invalides.”

— Ginny Marvin, liaison Google Ads

Les annonceurs sont encouragés à fournir leur retour sur chaque lead via l’enquête Lead Feedback afin d’améliorer la qualité future des leads.

Ce changement reflète la capacité croissante de Google à utiliser l’IA pour le contrôle qualitatif dans ses produits publicitaires.

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