Google annonce de nouvelles fonctionnalités pour Display & Video 360
Mises à jour clés :
Liste de téléchargement des fichiers de rapport :
- Une nouvelle page dans le reporting instantané pour Display & Video 360 et Campaign Manager 360.
- Permet aux utilisateurs de visualiser le statut et d’accéder aux rapports téléchargés.
Masquage des identifiants utilisateur :
- Affecte les fichiers Data Transfer pour les utilisateurs en Floride, au Texas, en Oregon et au Montana.
- Motivé par la nouvelle législation sur la confidentialité, similaire au CCPA californien de 2020.
Ciblage en première position pour YouTube Instant Reserve :
- Disponible pour les campagnes in-stream et shorts.
- Vise à augmenter la notoriété de la marque et l’engagement.
Mesure tierce partie élargie :
- Audience Project prend désormais en charge l’activation par défaut pour la mesure d’audience tierce partie.
Pourquoi cela nous intéresse-t-il ?
Les annonceurs seront particulièrement intéressés par le ciblage en première position sur YouTube afin d’obtenir une visibilité optimale et un trafic accru. Cependant, ils devront surveiller l’impact des masquages d’identifiants sur l’analyse des données. Les mises à jour motivées par des préoccupations liées à la confidentialité n’ont pas toujours été bien accueillies dans le passé.
Chronologie
Ces fonctionnalités devraient être déployées dans les prochaines semaines.
Vue d’ensemble
Ces mises à jour montrent que Google continue d’améliorer ses plateformes publicitaires tout en répondant aux préoccupations relatives à la confidentialité et en élargissant ses capacités de mesure.
