Google enrichit ses données structurées pour les fiches produits : catégorie et durée des soldes
Ce qu’il faut retenir :
- Google a introduit la propriété category dans ses données structurées pour les produits, acceptant soit du texte libre, soit un objet CategoryCode lié à la taxonomie officielle de Google Product Category.
- Trois nouvelles propriétés (priceValidUntil, validFrom, validThrough) permettent de spécifier précisément les dates de début et de fin des soldes, en utilisant le format ISO 8601.
- Ces ajouts assurent la cohérence entre le balisage Schema.org et les attributs product_type, google_product_category, et sale_price_effective_date du flux Merchant Center.
- Bien que non obligatoires, Google recommande fortement l’utilisation de ces propriétés pour améliorer la précision des informations présentées dans les résultats de recherche.
Une nouvelle propriété category pour classer les produits
Dans le cadre de Schema.org, un Type désigne la nature d’une entité (comme un produit), alors qu’une Property en précise ou décrit le type. Jusqu’à présent, les détaillants devaient principalement se baser sur les attributs de leur flux Merchant Center pour classer leurs produits de manière détaillée. Google a remédié à ce manque en ajoutant la propriété category directement dans la structure des données produit.
Cette propriété accepte deux types de valeurs, et elles peuvent même être combinées dans un tableau :
- Première option : utiliser du texte simple, similaire à l’attribut product_type des flux de produits, qui permet une catégorisation personnalisée par le vendeur, tout en respectant une limite de 750 caractères recommandée par Google.
- Deuxième option : utiliser l’objet CategoryCode, qui permet de déclarer une catégorie officielle Google Product Category (GPC) dans le code de la page. Cela inclut les champs inCodeSet et codeValue, correspondant à l’attribut google_product_category du flux de produits.
Voici un exemple de balisage fourni par Google, illustrant la flexibilité de cette propriété :
"category": [
{
"@type": "CategoryCode",
"inCodeSet": "https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt",
"codeValue": "2271"
},
{
"@type": "CategoryCode",
"inCodeSet": "https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt",
"codeValue": "Apparel & Accessories > Clothing > Dresses"
},
"Dresses",
"Special Occasion > Wedding & Bridal Party Dresses"
]L’exemple montre qu’un produit peut comporter plusieurs valeurs de catégorie, telles qu’un identifiant GPC numérique, un chemin de catégorie GPC complet, ainsi que des catégories personnalisées en texte libre.
Trois propriétés pour préciser la durée d’une promotion
Un autre ajout significatif concerne la durée de validité des prix. Google a introduit trois nouvelles propriétés pour indiquer clairement les dates de début et de fin des promotions.
La propriété priceValidUntil spécifie la date et l’heure après lesquelles le prix affiché ne sera plus disponible, conformément au format ISO 8601. Google avertit que si cette date est dépassée, la fiche produit pourrait ne plus être visible.
validFrom marque le début de la période de validité du prix, et validThrough indique la fin. Les deux propriétés suivent toujours la norme ISO 8601 pour la date et l’heure.
Comment et où placer ces propriétés
Pour délimiter clairement une période de soldes, Google recommande d’indiquer à la fois une date de début et de fin, en veillant à ce que validFrom précède ou coïncide avec validThrough ou priceValidUntil. L’inclusion de l’heure et du fuseau horaire dans le format ISO 8601 est également conseillée pour une précision optimale.
L’emplacement de ces propriétés dépend de la structure du balisage. Si le prix soldé est intégré dans le prix de l’offre via le nœud Offer, alors validFrom et l’une des propriétés de fin doivent être ajoutées à ce nœud. Dans les cas où le prix soldé est défini dans un nœud PriceSpecification, validFrom et validThrough doivent être inclus dans ce nœud. Notons que priceValidUntil ne s’applique pas ici.
Ce que ces ajouts changent pour les e-commerçants
Bien que ces nouvelles propriétés ne soient pas obligatoires, elles renforcent la cohérence entre les informations affichées sur les pages et celles transmises dans le flux Merchant Center. Elles améliorent la précision des informations produits visibles dans les résultats de recherche, permettant aux marchands de déclarer les informations directement sur la page sans dépendre uniquement du flux produit.
