Lancement Officiel par Google de l’Étiquette Publicitaire Groupée
Google a officiellement introduit une nouvelle étiquette sponsorisée regroupée dans les résultats de recherche. Dans cette configuration, Google réunit plusieurs publicités sous une étiquette sponsorisée plus grande, intégrant un bouton « masquer » à la fin des résultats sponsorisés. Google prétend que cette fonctionnalité rend la navigation plus simple, bien que l’on puisse penser qu’elle vise à augmenter le nombre de clics, potentiellement par confusion, du moins à court terme.
Cette fonctionnalité a été testée par Google dès mai, avant d’élargir cette expérimentation quelques semaines plus tard, et elle est désormais disponible pour tous.
Google a annoncé sur son blog : « Afin de faciliter encore plus la navigation, nous mettons à jour l’affichage des publicités sur la Recherche. » Cette facilité de navigation est cependant sujette à débat, car pour certains, elle rend plus difficile la distinction entre les publicités et les résultats organiques. Ceci est particulièrement vrai avec le placement dynamique des annonces, bien que Google puisse avoir arrêté cette pratique. Lors d’une interrogation sur le sujet, un porte-parole de Google a indiqué que si ce test devait continuer, les annonces textuelles seraient incluses dans le nouveau modèle d’étiquetage. Une seule annonce textuelle pourrait être présente dans un groupe, avec l’étiquette « Résultat sponsorisé » et le bouton « Masquer » en bas.
Il est probable que ce nouveau format publicitaire génère davantage de clics sur les annonces plutôt que de les réduire.
Les annonces textuelles sur la page de résultats de recherche seront désormais regroupées sous une seule étiquette « Résultats sponsorisés ». Cette nouvelle étiquette plus grande reste visible lors du défilement, rendant clair quels résultats sont sponsorisés, tout en respectant nos standards de visibilité de l’étiquette publicitaire. Nous ajoutons également une nouvelle option ‘Masquer les résultats sponsorisés’ permettant de réduire les annonces textuelles d’un simple clic si l’on souhaite se concentrer uniquement sur les résultats organiques. Nos tests ont montré que ce nouveau design aide les utilisateurs à naviguer plus facilement en haut de page. Le design conserve la taille des annonces inchangée et il n’y aura jamais plus de quatre annonces textuelles dans un groupe.
Cette nouvelle étiquette « Sponsorisé » s’applique également à d’autres unités publicitaires sur la page de résultats de recherche, comme les annonces Shopping. Ces mises à jour sont en cours de déploiement mondialement, tant sur desktop que sur mobile.
Voici une démonstration vidéo de cette fonctionnalité par Google :
Voici une capture d’écran de la version desktop :
J’allais partager ce matin que j’avais vu ce nouveau format publicitaire BEAUCOUP ces derniers jours. Cela semble logique que ce soit en cours de déploiement maintenant… Et pour être clair, à mon avis, cela va causer une grande confusion pour certains utilisateurs. Je pense que beaucoup les verront comme organiques lorsqu’elles sont regroupées… https://t.co/wDEsBMuAGP
— Glenn Gabe (@glenngabe) 13 octobre 2025
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