Google Ads : AI Max devient disponible mondialement et bien plus
Récemment, lors de l’événement Think Retail, Google a dévoilé plusieurs mises à jour pour Google Ads. Parmi ces annonces figurent le déploiement mondial de AI Max pour les campagnes Search, de nouvelles fonctionnalités pour Google Merchant Center, des améliorations de l’IA dans Asset Studio, et bien plus encore.
AI Max : Une révolution pour vos campagnes Search
Google a révélé que AI Max est désormais accessible à tous les annonceurs à l’échelle mondiale pour leurs campagnes Search. Cette fonctionnalité, initialement en bêta, est maintenant disponible pour quiconque souhaite l’utiliser. Google avait promis cette extension pour le troisième trimestre et a tenu sa parole.
AI Max peut être utilisé non seulement via la console web de Google Ads, mais aussi avec Google Ads Editor, Search Ads 360, et via l’API Google Ads.
Voici une vidéo partagée par Google :
Parmi les nouveautés, on trouve aussi le lancement des expérimentations en un clic avec AI Max.
Voici une démonstration vidéo de ces expérimentations :
Directives textuelles : Innovante et sécurisée
Google a aussi annoncé les directives textuelles, une nouvelle fonctionnalité pour créer des contenus en toute sécurité, en guidant l’IA de Google pour générer des textes performants. Disponible pour les campagnes AI Max et Performance Max, cette fonctionnalité sera progressivement déployée cet automne.
Cette option au niveau de la campagne permet de peaufiner le message de votre marque pour des actifs créés sur mesure avec du texte. Elle vous aide à respecter les exigences commerciales et de marque tout en contrôlant les résultats générés automatiquement par l’IA de Google lorsque la personnalisation de texte est activée.
Voici une présentation vidéo de cette fonctionnalité :
Ginny Marvin, liaison Google Ads, a écrit sur X :
Il existe deux façons d’affiner le texte de vos actifs générés :
- Exclusions de termes : Ajoutez jusqu’à 25 mots ou phrases exactes que vous souhaitez exclure. Par exemple, pour éviter le terme « bon marché », ajoutez-le simplement en tant qu’exclusion de terme.
- Restrictions de message : Utilisez un langage naturel pour préciser les concepts, associations ou styles à éviter dans vos textes. Par exemple, en disant « Ne suggérez pas que nos produits sont soldés », vous garantissez que des termes comme « rabais », « bon marché », « affaire » et les phrases associées à « soldé » n’apparaissent pas dans vos actifs.
Vous pouvez ajouter jusqu’à 40 restrictions par campagne.
Pour plus d’informations, consultez ce document d’aide.
Google Merchant Center : Des perspectives renforcées par l’IA
De nouvelles informations enrichies par l’IA seront bientôt disponibles dans Google Merchant Center, offrant des conseils pratiques pour aider les détaillants à anticiper les évolutions de la demande.
Google développe également les fonctionnalités créatives de Product Studio, incluant la possibilité de modifier les scènes de produits à grande échelle, transformer des images en vidéos engageantes, et suggérer proactivement des concepts de campagne pertinents pour votre marque.
Curieux de savoir où se situent les objectifs de fidélité ? Il se pourrait qu’ils fassent partie de ces perspectives pilotées par l’IA.
Asset Studio : Outils génératifs en approche
Google prévoit de lancer dans les semaines à venir une nouvelle suite d’outils génératifs IA au sein d’Asset Studio. De plus, la génération d’actifs dans Performance Max et Demand Gen sera bientôt pilotée par Imagen 4.
Expansion des budgets de campagne
Google Ads étend les budgets totaux des campagnes de Demand Gen et YouTube pour inclure Search, Performance Max, et Shopping. Avec cette fonctionnalité, vous pouvez désormais définir une date de début, une date de fin, et un budget total pour les périodes d’achat clés, allant de 3 à 90 jours. L’IA de Google travaillera alors automatiquement pour maximiser vos performances et utiliser votre budget lorsque la demande des clients est à son apogée.
Scenario: Vous avez une vente à promouvoir dans un laps de temps précis avec un budget fixe.
Solution: Choisissez « Budget total de campagne » lors de la configuration de votre campagne Google Ads pour le faire.
Bonne nouvelle: Les budgets totaux de campagne s’étendent de Demand Gen et YouTube…
