Google Ads dit adieu au CPC amélioré en mars 2025
Une transition majeure pour les annonceurs
Cette décision marque un changement significatif dans la manière dont les annonceurs gèrent leurs enchères sur Google Ads. Le eCPC, qui permettait d’ajuster automatiquement les enchères pour maximiser les conversions tout en gardant un contrôle relatif sur le coût par clic, ne sera plus disponible. À sa place, Google propose de revenir à une méthode plus traditionnelle : le CPC manuel.
Pourquoi ce changement ?
Google n’a pas encore fourni de détails précis sur les raisons derrière cette décision. Cependant, il est probable que cela fasse partie d’une stratégie plus large visant à simplifier et rationaliser ses options d’enchères publicitaires. En supprimant des options comme le eCPC, Google pourrait encourager davantage d’annonceurs à adopter ses solutions automatisées plus avancées telles que l’optimisation des conversions ou l’enchère intelligente.
Implications pour les annonceurs
Pour ceux qui ont largement utilisé le eCPC dans leurs stratégies publicitaires, ce changement nécessitera une révision complète de leurs campagnes actuelles. Les annonceurs devront s’adapter aux nouvelles règles du jeu et peut-être même reconsidérer leur approche globale des enchères.
- Adaptation nécessaire : Les équipes marketing devront se familiariser avec la gestion manuelle des enchères ou envisager de passer à d’autres solutions automatisées proposées par Google.
- Impact potentiel sur la performance : La transition pourrait initialement affecter la performance des campagnes jusqu’à ce que les ajustements nécessaires soient faits.
- Opportunités nouvelles : Ce changement pourrait également ouvrir la porte à l’exploration de nouvelles stratégies et outils offerts par Google Ads.
Restez informés
Restez attentifs aux communications officielles de Google pour obtenir davantage d’informations sur cette transition importante prévue en mars 2025.
Pour plus de détails, visitez la page officielle de Google Ads.