Google Ads : Les termes de recherche à faible volume désormais marqués comme « Privés »
Introduction
Récemment, une nouvelle fonctionnalité a été observée dans les campagnes Performance Max de Google Ads. Désormais, certains termes de recherche sont signalés comme « privés », notamment ceux ayant enregistré moins de 50 recherches uniques au cours des 90 derniers jours.
Impact sur l’analyse des données
Cette mise à jour pourrait modifier la manière dont les annonceurs accèdent et analysent les données des requêtes dans leurs campagnes Performance Max. En effet, cela pourrait influencer leur capacité à optimiser leurs stratégies en se basant sur des recherches spécifiques effectuées par les utilisateurs.
Les annonceurs ont souvent exprimé leur frustration face au manque de transparence concernant les termes de recherche dans Google Ads. Bien que cette nouvelle fonctionnalité ne dévoile pas toutes les recherches spécifiques, elle fournit néanmoins des informations utiles sur la catégorie des mots-clés à faible volume qui peuvent être intégrées dans une stratégie plus large.
Détails techniques
Selon l’explication fournie par Google, un terme est marqué comme « privé » s’il a été recherché par moins de 50 utilisateurs uniques durant une période donnée de 90 jours.
Pourquoi est-ce important ?
En identifiant clairement ces termes recevant peu d’attention avec le label « privé », vous pouvez mieux comprendre la composition du trafic généré par vos annonces et déterminer quels mots-clés appartiennent à la catégorie dite « longue traîne ». Cela revêt une importance particulière pour les entreprises opérant dans des marchés niches ou menant des campagnes très spécialisées. Elles peuvent ainsi évaluer quelle proportion du trafic provient de ces recherches moins courantes.
Contexte et évolution vers plus d’intimité
Cette mise à jour s’inscrit dans le cadre d’une transition progressive vers une publicité axée sur la confidentialité initiée par Google depuis qu’ils ont commencé en 2020 à restreindre l’accès aux données détaillées concernant les termes recherchés. Cette démarche correspond également avec leur stratégie visant à encourager davantage d’annonceurs vers l’optimisation automatisée plutôt qu’une gestion minutieuse basée uniquement sur chaque mot-clé individuel.
Conséquences potentielles pour certains secteurs
Les changements apportés pourraient avoir un impact significatif surtout pour ceux ciblant spécifiquement certaines requêtes très précises ou opérant principalement au sein même du marché niche ; ils risquent alors davantage voir leurs données classifiées sous ce statut « privat » rendant difficilement accessible toute analyse fine nécessaire afin ajuster efficacement ses actions marketing selon intentions réelles exprimées via moteur recherche utilisé quotidiennement millions internautes monde entier…
Première observation publique
C’est Arpan Banerjee qui a révélé cette nouveauté via son compte X (anciennement Twitter), attirant ainsi notre attention collective quant implications futures possibles découlants directement introduction récente option mentionnée précédemment…
