Le Rapport Global sur l’État du PPC en 2024 Révèle des Tendances Clés
PPCsurvey.com a récemment publié son nouveau rapport sur l’état global du Pay-Per-Click (PPC) pour l’année 2024, avec la participation de plus de 1 100 spécialistes du PPC à travers le monde.
Ce rapport détaille les principales préoccupations des marketeurs dans le domaine de la recherche payante, leurs priorités essentielles, les données sur les dépenses publicitaires, les perspectives d’automatisation et une multitude d’informations concernant les tendances actuelles dans la recherche payante.
Priorités Majeures
L’intelligence artificielle (IA) et l’automatisation ont été désignées comme étant les plus grandes priorités pour les marketeurs cette année. Cette tendance s’est renforcée au sein de Google Ads depuis un certain temps. Elle a commencé avec l’utilisation de mots-clés à correspondance large, puis est passée aux enchères automatisées, et nous automatisons maintenant également la création des annonces publicitaires ainsi que leur placement.
Objectifs Principaux
Pour cette année 2024, 72% des marketeurs cherchent à atteindre une croissance efficace comme objectif principal. Cela signifie qu’ils envisagent d’accroître leurs dépenses tant qu’ils peuvent maintenir des objectifs d’efficacité tels que le retour sur dépenses publicitaires (ROAS) ou le coût par action (CPA). Les priorités clés pour ces professionnels incluront :
- Réduire les dépenses inutiles.
- Mettre en place des garde-fous grâce à plusieurs niveaux d’automatisation.
- Optimiser la performance au-delà du compte publicitaire (par exemple : pages d’atterrissage).
Pour près d’un marketeur sur cinq qui doit améliorer l’efficacité, cela signifie qu’il n’y a pas de marge pour augmenter le budget publicitaire. Par conséquent, ils doivent trouver des moyens de générer plus de volume avec le budget existant.
Budgets Publicitaires
Selon PPCsurvey.com,, il y a une augmentation générale des budgets publicitaires; notamment sur Google Ads et Meta. En particulier, il y a un accent mis sur les campagnes ciblant ceux qui sont prêts à acheter au bas de l’entonnoir marketing. La campagne Performance Max basée sur un flux produit est choisie par 63%, mettant ainsi en évidence la rentabilité potentielle liée aux investissements dans ces campagnes automatisées alimentées par un flux produit qualitatif.
Tendances Concernant L’Adoption De PMax Et Les Stratégies D’Enchères Automatisées
Cependant,Fredrick Vallaeys,, co-fondateur & PDG chez Optmyzr souligne :
« Les meilleurs spécialistes du marketing digital seront ceux qui réussissent à combiner efficacement capacités machine avec supervision humaine. »
« L’un sans l’autre ne réalisera pas pleinement son potentiel. »
« Quand logiciels prennent charge tâches récurrentes chronophages. »
« Nous pouvons concentrer ce que nous apprécions faire. »
« Au lieu surveiller constamment performances campagnes. »
« Nous pouvons apporter contributions significatives marques servies. » – Fredrick Vallaeys »
Défis Du PPC Et Préoccupations Des Plateformes Publicitaires
- La gestion des campagnes publicitaires devient de plus en plus difficile en raison de la perte d’insights et de données automatiques telles que celles fournies par Performance Max, ce qui inclut une frustration liée à l’accès incomplet aux données à long terme, une compétition accrue pour les coûts par clics (CPCs) élevés, et des changements dans le tracking de la confidentialité ainsi que dans l’attribution, compliquant la mesure du succès d’une campagne. La confiance dans les plateformes baisse, LinkedIn étant la seule à montrer un sentiment net positif, tandis que Google, Twitter, et Meta subissent des déclins significatifs. Les défis comprennent la priorisation de l’automation du côté de la plateforme, les dommages à la réputation causés par le contenu indésirable, et la fiabilité globale.
Croissance Publicitaire Mondiale Et Popularité Des Plateformes
- Concernant la croissance publicitaire mondiale et la popularité des plateformes, une croissance de +8.2% est attendue, avec la majorité des dépenses mondiales en publicité dirigées vers cinq grandes firmes technologiques : Alphabet, Meta, Amazon, Alibaba, et Bytedance. Il est important de rester informé sur les tendances de l’industrie pour prendre des décisions éclairées en matière de placement des dépenses publicitaires, des types de stratégies d’enchères, et des décisions guidées par les données pour un succès probable.
Lecture Approfondie:
Pour davantage informations consultez intégralité Rapport État Global PPC téléchargeable PDF via lien suivant:
