HubSpot et la baisse de son trafic organique : analyse et enseignements SEO
📌 Points clés à retenir :
- Le blog HubSpot a subi une chute du trafic organique, passant de 77 % à 42 % après les mises à jour de Google en 2023 et 2024.
- Les pages les plus touchées concernent des sujets populaires mais éloignés du cœur d’activité de l’entreprise.
- Le site principal (domaine www) maintient ses positions sur les requêtes commerciales stratégiques.
- L’importance d’un alignement entre le contenu et l’expertise réelle d’une entreprise se confirme.
📉 L’évolution du trafic organique chez HubSpot
La baisse du trafic s’est produite progressivement au fil des mises à jour successives de Google en 2023 et début 2024.
Une première baisse a été constatée en août 2023, suivie d’une légère reprise en novembre, avant une nouvelle chute marquée en mars 2024. Depuis, cette tendance négative s’est confirmée, reflétant un changement dans l’algorithme de Google.
Redistribution du trafic
- ✅ Microsoft est passé de 4 % à 7 % des clics organiques sur certaines requêtes techniques.
- ✅ Adobe et Reddit ont vu leur part grimper respectivement de 0,35 % à environ 3 % sur certains mots-clés.
Ce phénomène illustre comment Google privilégie les sources reconnues pour répondre précisément aux intentions des utilisateurs.
🔄 Une redistribution majeure du trafic
En janvier 2024, le blog HubSpot représentait encore 77 % du total des visites, soit près de 3,94 millions de sessions mensuelles.
Mais fin décembre 2024 :
- 📉 Le blog ne représente plus que 42 % du total, soit 1,1 million de visites mensuelles.
- 📈 Le site principal conserve environ 819 000 visites mensuelles (30 %).
Ce rééquilibrage montre que Google privilégie les pages commerciales stratégiques plutôt que les contenus à fort volume sans lien direct avec l’offre de HubSpot.
📝 Quels types de contenus ont été impactés ?
- ❌ Articles sur des sujets généralistes comme les citations célèbres ou les guides sur les emojis.
- ❌ Conseils divers tels que la préparation aux entretiens d’embauche.
Ces contenus attiraient beaucoup de trafic mais n’étaient pas directement liés au marketing digital ou au CRM.
En revanche :
- ✔️ Les ressources spécialisées (analyse d’email marketing, optimisation SEO) continuent d’être performantes et parfois même améliorent leurs classements.
🔧 Comment HubSpot ajuste sa stratégie ?
- 🔹 Suppression temporaire via redirections 302 pour recentrer le trafic.
- 🔹 Recentrage éditorial sur les thématiques essentielles liées au CRM et au Marketing Automation.
- 🔹 Réorganisation avec des redirections vers des guides plus pertinents.
HubSpot montre une adaptation rapide aux nouvelles exigences de l’algorithme de Google.
📊 Quel impact réel sur la performance globale ?
Bien que le trafic total soit passé de 14,6 millions à 11,2 millions (-23 %), certains indicateurs restent solides :
- ✔️ Maintien des positions sur les mots-clés rentables 🎯
- ✔️ Hausse du taux de conversion via la génération de leads 💰
Le canal trafic direct reste dominant (9M → 7M), prouvant la fidélité des utilisateurs indépendamment des fluctuations algorithmiques.
🌍 Un cas emblématique illustrant la transformation actuelle du SEO
« Désormais, Google priorise la cohérence thématique et l’expertise avérée plutôt que la production de masse de contenu. »
- 💡 Fin de l’époque où publier simplement du volume suffisait.
- 💡 Approche plus stratégique axée sur la valeur et l’expertise réelle.
🎓 Enseignements majeurs pour toute stratégie SEO moderne
- ✅ Prioriser des contenus spécialisés alignés sur le cœur de métier.
- ✅ Suivre les indicateurs de conversion plutôt que le simple volume de sessions.
- ✅ Adapter la ligne éditoriale selon les signaux envoyés par Google.
- ✅ Construire une présence digitale durable basée sur une réelle autorité.
Cet exemple prouve qu’une stratégie SEO efficace repose sur une approche holistique combinant technique et intelligence stratégique avancée.
