Dans les coulisses du classement Google : révélations des fuites de 2024
Mai 2024 : une date clé pour le référencement naturel
En mai 2024, une fuite massive de plus de 2 500 documents internes de Google a révélé les rouages complexes du moteur de recherche le plus
utilisé au monde. Ces documents techniques, comprenant plus de 14 000 attributs, ont non seulement confirmé certaines hypothèses des experts en
SEO mais ont également apporté des précisions et parfois bouleversé les connaissances établies.
Ces révélations font suite à d’autres sources importantes comme la fuite du Project Veritas en 2019 et surtout le procès
antitrust contre Google par le département américain de la Justice en 2023. Lors de ce procès, il avait été mis en lumière l’importance cruciale
des données comportementales dans l’algorithme de classement.
La fuite récente va encore plus loin. Elle offre un aperçu détaillé sur l’architecture complète du moteur : depuis les systèmes d’indexation
jusqu’aux algorithmes qui déterminent le classement final.
Le fonctionnement interne du moteur : trois étapes clés
- Le temps du crawl (phase hors ligne)
- Le processus débute avec Trawler, qui explore et collecte les pages web.
- Un nouveau composant nommé WebIO, introduit en 2023, optimise cette phase.
- Les pages sont ensuite classées dans trois niveaux d’index : Base (en mémoire vive), Zeppelins (sur disques SSD) et Landfill
(sur disques durs classiques). Cette hiérarchisation influence même la qualité perçue des backlinks.
- La couche intermédiaire (fusion et récupération d’information)
Cette étape méconnue est essentielle pour préparer les données indexées à leur utilisation en temps réel grâce à un composant
stratégique appelé Union/Muppet. - Le temps réel lors d’une requête
- Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, plusieurs composants tels que QRewrite interprètent son intention.
- Des algorithmes comme DeepRank établissent un premier classement affiné par NavBoost et Glue qui analysent les comportements
utilisateurs.
Révélations majeures sur l’influence comportementale
Les interactions utilisateurs ne passent pas inaperçues chez Google :
- NavBoost agit comme un système où chaque clic est considéré comme un vote pour la page visitée.
- Depuis sa création en 2014, Glue analyse minutieusement chaque mouvement utilisateur allant jusqu’à surveiller vos scrolls ou
changements sur mobile via « Instant Glue ».
Ces mécanismes influencent directement le classement final puisque NavBoost a été décrit par Eric Lehman comme ayant un impact majeur sur
celui-ci.
L’intelligence artificielle au cœur du système
Google utilise largement l’intelligence artificielle dans ses algorithmes :
- RankBrain, lancé dès 2015, était déjà basé sur l’apprentissage machine pour affiner certains résultats spécifiques.
- Aujourd’hui c’est surtout grâce à DeepRank que s’opère cette magie algorithmique ; capable non seulement « d’analyser » mais aussi « de
comprendre » véritablement sens contextuel derrière chaque requête ou contenu proposé aux internautes…
Cependant cet usage intensif n’est pas sans poser problème car selon Pandu Nayak lui-même avoue qu’il devient difficile même pour leurs
créateurs anticiper toutes réactions possibles face complexité croissante engendrée par ces technologies avancées…
Une approche globale axée qualité
Google adopte désormais une approche holistique lorsqu’il s’agit d’évaluer la qualité des sites internet :
- Évaluation multi-niveaux: Page / Section / Domaine
- Utilisation de pipelines d’annotation sophistiqués tels que Goldmine Raffia pour cartographier les relations sémantiques
- Emploi d’une armée d’évaluateurs humains notant la pertinence des résultats selon les critères Needs Met & Page Quality, alimentant
ensuite l’indicateur IS Information Satisfaction qui entraîne les algorithmes de ranking…
Cette stratégie permet ainsi de mieux cerner les attentes réelles des visiteurs tout en optimisant l’expérience utilisateur globale
proposée par la plateforme leader du marché digital actuel !
Stratégies SEO adaptées aux nouvelles réalités
Face à ces découvertes inédites, voici quelques axes prioritaires pour optimiser efficacement vos contenus :
Repenser l’autorité thématique
Construire une cohérence thématique forte autour des sujets maîtrisés pour éviter la dispersion inutile vers des domaines éloignés de
l’expertise principale du site concerné…
Du link building mention building
Privilégier des liens de haute qualité et diversifier les sources de mentions de la marque pour renforcer l’autorité générale des entités
associées au projet web envisagé…
Optimiser l’engagement utilisateur
Analyser le taux de rebond et effectuer une lecture fine des titres, descriptions et visuels associés aux contenus proposés au public cible
visé pour maximiser la satisfaction finale obtenue après navigation sur la plateforme concernée !
