Search Engine Roundtable – Danny Sullivan et John Mueller de Google sur le SEO face à l’IA : c’est la même chose

Dans un épisode du podcast Search Off the Record, John Mueller a reçu Danny Sullivan pour discuter du thème « Réflexions sur le SEO et le SEO pour l’IA ».

Essentiellement, leur conclusion est que le SEO pour l’IA ne diffère pas du SEO traditionnel, bien que certaines nuances existent.

Créer du contenu unique et original pour les utilisateurs finaux reste primordial. Des raccourcis peuvent émerger, mais leur durabilité est souvent limitée. Il est stratégique de se concentrer sur l’authenticité et l’originalité du contenu.

Il ne faut pas s’arrêter au contenu textuel : intégrez également des vidéos, de l’audio, des visuels, et d’autres formats.

Danny Sullivan exprime l’idée que l’IA pour le SEO, ou quel que soit le terme employé, devrait être considérée comme une sous-catégorie du SEO global.

Voici l’enregistrement de la première partie, d’une durée de 37 minutes :

J’ai pris des notes à ce sujet et les ai publiées hier sur X, mais je les partage ici également :

• Le SEO traditionnel et l’optimisation pour la recherche IA sont similaires.
• Le GEO/AIO, etc., seraient des sous-ensembles du SEO.
• « C’est toujours du SEO », mais avec un format différent.
• Ne vous concentrez pas uniquement sur le SEO, écrivez pour les utilisateurs.
• Malgré les évolutions, la stratégie SEO à long terme reste inchangée.
• Le SEO technique est intégré dans la plupart des CMS actuels; concentrez-vous sur le contenu.
• Historiquement, on créait des versions pour chaque moteur de recherche, mais cela ne valait pas l’effort.
• Arrêtez de vous focaliser sur les moteurs spécifiques et pensez à l’utilisateur.
• Avec l’IA, la priorité est l’originalité du contenu.
• Les systèmes LLM/IA couvrent déjà bien le contenu non original.
• Chaque année, des articles non originaux comme « À quelle heure commence le Super Bowl » sont publiés, ce que l’IA peut traiter.
• Les utilisateurs recherchent du contenu original : vidéos, podcasts, expériences de première main.
• Les contenus authentiques ne peuvent être créés artificiellement.
• Votre contenu doit résonner avec votre public.
• Danny Sullivan n’apprécie pas le terme « Multimodal », préférant des formats de contenu variés.
• Mesurer le succès des formats AI ne repose pas uniquement sur les clics, mais sur la qualité de ceux-ci.

La première partie conclut sur l’idée d’écrire pour les humains, dans une manière qui leur est accessible.