Comment réussir avec l’optimisation des moteurs génératifs tout en maintenant un SEO de premier ordre
Il y a une nouvelle stratégie de recherche en ville ! L’optimisation des moteurs génératifs (GEO), le petit frère de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), est arrivée.
Vous êtes probablement déjà familier avec cela – si vous allez sur Google et posez une question, vous verrez probablement un extrait généré par IA en haut de vos résultats de recherche.
Si vous possédez une entreprise et avez investi du temps et des ressources pour atteindre cette position supérieure grâce au SEO, ce changement peut être frustrant. Devez-vous recommencer à zéro pour optimiser votre contenu pour ce nouveau type de recherche ?
Bonne nouvelle : il n’est pas nécessaire de réinventer la roue, mais il est temps d’ajuster légèrement votre stratégie.
Vos meilleures pratiques actuelles en matière de SEO feront la majeure partie du travail, mais quelques ajustements intelligents sont nécessaires pour rester visible, pertinent et compétitif.
Comprendre l’optimisation des moteurs génératifs
Les acronymes abondent dans le monde du marketing digital. Que signifie ce nouveau terme et pourquoi est-il important à l’avenir ? Voici ce que vous devez savoir.
Qu’est-ce que la recherche générative ?
La recherche générative repose sur l’intelligence artificielle (IA) pour rassembler des informations provenant de multiples sources et compiler des réponses uniques et cohérentes aux requêtes des utilisateurs.
Avec la recherche générative, les utilisateurs reçoivent des résumés AI avec des réponses directes au sommet de leur page de résultats plutôt qu’une liste traditionnelle de liens.
Lorsque les résultats sont précis, ils peuvent faire gagner du temps et augmenter l’utilité pour l’utilisateur final. Cependant, cela signifie un léger changement pour ceux qui créent du contenu internet. Pour que votre contenu soit présenté dans cet extrait AI supérieur, il doit être prêt à être utilisé par une IA.
La montée en puissance de l’optimisation des moteurs génératifs
L’optimisation des moteurs génératifs est comment rendre votre contenu prêt à être utilisé par une IA.
Le GEO combine les pratiques traditionnelles du SEO avec une compréhension approfondie sur comment les modèles d’IA traitent et priorisent le contenu. Si vous appliquez bien les principes GEO, votre contenu sera bien positionné dans les moteurs générateurs tels que Google’s AI Overviews ou Microsoft Copilot.
Heureusement, ces meilleures pratiques GEO ne négligent pas les lecteurs humains. Vous pouvez (et devriez) écrire tant pour un public humain qu’un public AI – mais nous y reviendrons plus tard.
Le changement imminent dans les pratiques SEO
En résumé : Le SEO traditionnel repose fortement sur le placement de mots-clés, les backlinks, une bonne structure de contenus et l’optimisation technique du site web.
Bien que ces éléments restent importants pour mettre en lumière vos contenus créatifs, autoritaires et pertinents, réussir en GEO nécessite des ajustements.
Votre mission est d’écrire des contenus clairs et utiles, bien structurés, afin que les lecteurs humains et l’IA comprennent instantanément la valeur que vous apportez. Voici quelques conseils pratiques à partager:
Stratégies pour naviguer dans les recherches générationnelles
Intéressé par l’adoption des meilleures pratiques GEO pour profiter de ce changement de paradigme ?
Commencez à intégrer ces pratiques dans votre routine de création de contenus :
1. Concentrez-vous sur la fluidité de la structure de vos contenus
Voici un terme à garder en tête : Optimisation de la fluidité. Cette phrase tendance revient à rendre vos contenus faciles à lire pour les robots et les humains.
Voici une liste de contrôle rapide pour accomplir ceci :
- Assurez-vous de la fluidité de vos textes : Éliminez le jargon et les phrases longues. Lire à voix haute est un moyen facile d’identifier celles-ci.
- Utilisez des titres et sous-titres clairs souvent : Rendez-les descriptifs et terre-à-terre.
- Utilisez des puces et des listes : Celles-ci décomposent les informations en formats facilement digestibles et améliorent la lisibilité.
Garder vos textes organisés et parcourables rend les informations accessibles à tous les lecteurs, IA ou non. Une structure claire et stratégique facilite également de rester sur la bonne piste.
Approfondissez : Maîtriser la qualité du contenu – Guide ultime
2. Appliquez les principes E-E-A-T
Pour en apprendre davantage concernant GEO, E-E-A-T est un acronyme que vous rencontrerez souvent. Il représente :
- Expérience:
- Partagez des anecdotes personnelles et des études de cas pour démontrer vos connaissances terrain.
- Expertise:
- Citez des sources fiables et incluez des informations détaillées et précises.
- Autorité:
- Mettez en avant les diplômes, récompenses et reconnaissances liées à votre domaine.
- Fiabilité:
- Utilisez un langage clair, évitez les titres accrocheurs (« clickbait ») et assurez-vous de l’absence d’erreurs dans vos articles.
3. Optimisez pour les humains et l’AI
La recherche générationnelle demande une approche équilibrée entre les deux. Gardez le langage structuré et clair tout en maintenant des apartés agréables pour les lecteurs humains.
Utilisez des titres nets et précis pour que les robots puissent extraire les points clés facilement.
L’objectif est de rendre très facile l’extraction des points clés pour l’utilisation dans les recherches générationnelles, tout en maintenant la lecture humaine fun et précieuse.
Peut sembler une tâche ardue, mais avec consistance, structure et clarté, vous serez sur la bonne voie.
Approfondissez : 25 astuces pour optimiser le contenu pour les personnes et les moteurs de recherche
4. Considérez l’utilisation d’outils AI pour la création de contenus dès le début
Pensez-vous que si vous écrivez partiellement avec l’AI, il peut être stratégique d’utiliser ces outils dès le départ ?
Cela dépend de votre familiarité et de votre confort en tant que rédacteur. Compter sur un assistant pour l’ébauche initiale, le brainstorming et l’analyse peut être utile.
Toutefois, une prudence s’impose. Bien que l’AI aide aux ébauches initiales, planifiez d’éditer, vérifier et affiner avant la publication. Évitez les hallucinations d’information qui mettent en risque votre réputation avec de fausses données.
De plus, il deviendra crucial de différencier vos propos dans la masse croissante de contenus purement générés. Rappelez-vous des principes E-E-A-T.
Approfondissez : Création de contenu avec AI – Guide du débutant
Deux choses à retenir pour le succès en GEO
Expérience et techniques générationnelles. Ces deux facteurs vous aideront à réussir :
Éducation et Consistance
Pourquoi ?
- Éducation :L’éducation vous aidera à mieux utiliser les outils disponibles. Investir dans la formation et suivre les actualités maximisera votre utilisation des outils. Apprendre davantage vous maintiendra en avance sur la courbe. La technologie et les meilleures pratiques évolueront dans les prochains mois. Connaître ces changements vous permettra de tirer parti à chaque opportunité.
- Consistance :Appliquer les techniques demandera du travail, mais les bénéfices suivront. Rappelez à votre équipe que le progrès semble souvent incrémental, mais est crucial pour l’entreprise. Balancez vos efforts entre les techniques traditionnelles et les nouvelles. Continuez d’investir dans les mots-clés et les backlinks. Ces efforts s’appuient mutuellement. Les contenus doivent être de haute qualité, autoritaires et pertinents. En investissant dans des techniques de contenu solide, vous boosterez votre pertinence et compétitivité.