Introduction à la stratégie SEO axée sur le produit
Dans un paysage SEO en constante évolution, marqué par des mises à jour fréquentes de Google, l’ascension transformante de l’IA et l’influence significative de la génération Z indifférente aux marques, il est crucial d’adapter votre stratégie. S’accrocher aux notions traditionnelles telles que la recherche de mots-clés basée sur le volume de recherche peut s’avérer fatal.
Cependant, une alternative prometteuse existe : le SEO axé sur le produit, qui centre votre stratégie autour des besoins et désirs des clients. Cet article vous guide dans la transition d’une approche centrée sur les mots-clés vers une stratégie orientée client, avec des conseils pratiques pour intégrer efficacement les deux méthodes.
Étape 1 : Identifier votre client
L’une des erreurs fondamentales en SEO est de se concentrer uniquement sur le site web sans tenir compte des clients réels. Rappelez-vous que ce sont les personnes qui effectuent les achats et non les mots-clés. Il est donc essentiel de comprendre qui est votre client idéal.
- Moyens d’identification du client :
- – Discuter avec vos collègues du marketing pour voir s’ils ont déjà défini une persona cliente.
- – Passer une journée avec un collègue susceptible d’utiliser votre produit pour comprendre ses défis quotidiens et ses critères décisionnels.
- – Utiliser des outils comme HubSpot’s Make My Persona pour créer un profil détaillé du client idéal.
Étape 2 : Plongez dans vos données
Négliger les données précieuses collectées par les départements en contact direct avec les clients comme les ventes ou le support peut être préjudiciable à votre SEO. Utilisez ces informations pour enrichir votre compréhension du comportement et des besoins du consommateur.
- Analysez manuellement ou utilisez Python ou ChatGPT pour traiter ces données volumineuses afin d’en extraire patterns récurrents liés aux défis exprimés par vos clients.
- Faites attention lors de l’exportation: assurez-vous que vos rapports excluent toute information permettant l’identification personnelle due aux préoccupations liées à la vie privée.
- Tirez parti également des plateformes comme Salesforce ou Microsoft Dynamics qui offrent un aperçu riche grâce à leurs rapports détaillés mais anonymisés.
Étape 3 : Lisez attentivement les avis clients
Ceux qui prennent le temps d’écrire un avis offrent souvent une mine d’informations précieuses qu’il faut savoir exploiter intelligemment.
- Analysez ces retours soit manuellement soit via ChatGPT notamment en réalisant une analyse SWOT afin d’identifier clairement forces et faiblesses selon vos utilisateurs.
- Récupérer ces données depuis différentes plateformes peut nécessiter plus ou moins technicité selon si vous optez pour Python, un outil tiers spécifique ou encore beaucoup travail manuel mais cela reste essentiel.
Pourquoi utiliser cette méthode ?
L’utilisation judicieuse de forums tels que Reddit et Quora, où prospère le contenu généré par les utilisateurs, représente une opportunité inestimable, car très prisée par les algorithmes de Google. Avec des outils traditionnels de recherche de mots-clés tels que Semrush, Ahrefs, etc., commencez par analyser le domaine, puis cherchez les termes pertinents relatifs au contenu. Envisagez ensuite d’élargir la liste des pages et des discussions communautaires pertinentes, etc. Finalement, l’extraction des informations devra être effectuée via une extension de navigateur capable de scraping ou un site crawler spécialisé comme Sheetsmagic, mettant directement les données dans une feuille de calcul Google Sheets avant de passer à un nouveau traitement par IA en Python ou à une revue manuelle, donnant accès à un niveau supplémentaire de potentiel pour les titres des futurs contenus.