ChatGPT avec publicités : Monétisation des utilisateurs gratuits prévue pour 2026.

ChatGPT pourrait-il lancer un produit publicitaire dans l’année à venir ? La réponse semble être affirmative, si l’on se fie aux documents internes d’OpenAI.

OpenAI semble prévoir un milliard de dollars de nouveaux revenus issus de la « monétisation des utilisateurs gratuits » en 2026. Ce chiffre devrait augmenter pour atteindre près de 25 milliards de dollars d’ici 2029, sur un total de 125 milliards de dollars projetés par OpenAI.

Le graphique.

Voici un graphique (partagé par Juan González Villa sur X) illustrant la projection des revenus croissants d’OpenAI incluant de « nouveaux produits (y compris la monétisation des utilisateurs gratuits) ». Oui, cela signifie des publicités :

Pourquoi cela nous intéresse.

ChatGPT compte environ 600 millions d’utilisateurs mensuels estimés. La possibilité pour les annonceurs d’atteindre les utilisateurs de ChatGPT représente une nouvelle opportunité majeure. Toutefois, transformer ChatGPT en un produit soutenu par la publicité constitue également un changement significatif.

Oui, mais.

Cela semble contredire les déclarations précédentes des dirigeants d’OpenAI. En décembre, la directrice financière Sarah Friar d’OpenAI a déclaré :

• « Notre activité actuelle connaît une croissance rapide et nous voyons des opportunités significatives au sein de notre modèle économique actuel. Bien que nous soyons ouverts à explorer d’autres sources de revenus à l’avenir, nous n’avons pas de plans actifs pour nous tourner vers la publicité. »

Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a également déclaré auparavant lors d’une interview podcast avec Lex Fridman : « Je n’aime pas vraiment les publicités« , ajoutant qu’il croyait qu’OpenAI pourrait subvenir à ses besoins en calcul sans recourir à la publicité :

• « Je n’aime pas vraiment les publicités, juste comme choix esthétique. Je pense que les publicités devaient exister sur Internet pour plusieurs raisons, pour le lancer, mais c’est une industrie momentanée. Le monde est plus riche maintenant. J’aime que les gens paient pour ChatGPT et savent que les réponses qu’ils obtiennent ne sont pas influencées par les annonceurs. Je suis sûr qu’il y a une unité publicitaire qui a du sens pour les LLM, et je suis sûr qu’il y a un moyen de participer au flux de transactions de manière impartiale qui est acceptable à faire, mais il est aussi facile de penser aux visions dystopiques de l’avenir où vous demandez quelque chose à ChatGPT et il dit, ‘Oh, vous devriez penser à acheter ce produit’, ou, ‘Vous devriez penser à aller ici pour vos vacances’, ou autre. »
• « Et je ne sais pas, nous avons un modèle économique très simple et je l’aime, et je sais que je ne suis pas le produit. Je sais que je paie et c’est ainsi que le modèle économique fonctionne. Et quand j’utilise Twitter ou Facebook ou Google ou tout autre grand produit mais soutenu par la publicité, je n’aime pas cela, et je pense que cela empire, pas s’améliore, dans un monde avec l’IA. »
• « … il semble qu’il devrait y avoir beaucoup plus de progrès en matière de publicité qui n’interfère pas avec la consommation du contenu et n’interfère pas de manière fondamentale, ce qui est comme ce que vous disiez, comme si cela manipulait la vérité pour convenir aux annonceurs. »

Le rapport.

Les données proviennent de données internes obtenues par The Information (abonnement requis).